Dobro Google Ads agencijo prepoznate po stvareh, ki jih lahko preverite. Račun in plačila ostanejo na vašem podjetju, agencija meri povpraševanja ali prodajo, poroča tedensko, mesečno in četrtletno ter pokaže primere s številkami in obdobjem.
Zagotovljeni rezultati, račun na agenciji in poročila samo s kliki so opozorilo. Status Google Partner pove, da agencija izpolnjuje Googlove pogoje, o rezultatih v vaši panogi pa ne pove veliko.
Vodič je namenjen lastnikom, direktorjem in vodjem marketinga, ki izbirajo prvo agencijo za Google oglaševanje, primerjajo dve ali tri ponudbe ali želijo zamenjati sedanjo. Napisali smo ga iz prakse, saj Google Ads račune vodimo vsak dan in jih pogosto prevzemamo od drugih agencij.
Dodali smo lasten pregled javnih strani 31 slovenskih ponudnikov Google oglaševanja in primerjalni list, s katerim ocenite do tri ponudbe hkrati.
Google Ads agencija je zunanji izvajalec, ki za vas nastavi in vodi oglase na Googlu, YouTubu in v Googlovem omrežju. Skrbi za kampanje, merjenje konverzij, oglase, proračun in poročanje. Ali jo potrebujete, je odvisno od proračuna in zahtevnosti računa.
Če ima podjetje zelo nizek proračun za oglase, se mu običajno najbolj splača, da oglase vodi samo. Mesečno vodenje bi pojedlo prevelik del proračuna, ena kampanja v iskalnem omrežju pa je s pomočjo Googlovih vodičev obvladljiva.
Pri manjših proračunih je odločitev odvisna od števila kampanj. Pogosto zadošča enkratna nastavitev s strokovnjakom in občasen pregled, stalno vodenje pa pride na vrsto, ko proračun in število kampanj zrasteta.
Vodenje se obračuna ločeno od proračuna za oglase. Pri primerjavi ponudb zato vedno seštejte oba zneska.
Agencija ima največ smisla, ko imate več vrst kampanj, spletno trgovino z Merchant Centrom ali več trgov. Takrat potrebujete več znanj hkrati, od kampanj, merjenja in kreativ do analitike in poznavanja prodaje.
Celoten pregled kanala, od vrst kampanj do merjenja, je v glavnem vodiču Google oglaševanje v letu 2026. Tu gremo v podrobnosti izbire izvajalca.
V osnovi imate štiri poti. Agencijo, freelancerja, internega sodelavca ali hibrid, pri katerem interna oseba odloča, zunanji strokovnjak pa izvaja zahtevnejša dela.
Freelancer je dobra izbira za jasno omejen obseg, na primer ena do tri kampanje. Delate neposredno z osebo, ki ureja vaš račun. Vprašajte, kdo račun prevzame, ko je ta oseba na dopustu ali bolna.
Agencija ima več ljudi z različnimi znanji. Tveganje je, da na prodajnem sestanku govorite z drugimi ljudmi kot pri delu. Zato vedno vprašajte, kdo bo vsak teden delal v vašem računu.
Interni sodelavec dobro pozna izdelke, marže in prodajno ekipo. Pri povprečni bruto plači (2.751 € po podatkih SURS za junij 2026) podjetje s prispevki delodajalca stane okoli 3.200 € na mesec, brez orodij in izobraževanj. Splača se predvsem pri stalni večji porabi in veliko spremembah.
Hibrid pogosto izberejo podjetja z lastnim vodjo marketinga. Odločitve o proračunu in ciljih ostanejo v podjetju, agencija pa skrbi za izvedbo, merjenje in nova znanja.
Izbira običajno traja od dva do tri tedne. Največ časa prihranite, če pred prvim klicem zapišete cilj, proračun in mejo cene na povpraševanje. Brez tega vsaka agencija predlaga nekaj drugega in ponudb ne morete primerjati.
Zapišite, koliko povpraševanj ali prodaje želite in koliko lahko plačate za eno povpraševanje. Mejo izračunate iz marže in deleža povpraševanj, ki postanejo kupci. Primer izračuna je v članku Koliko stane oglaševanje na Googlu v Sloveniji.
Ponudnike najdete prek priporočil, Googlovega imenika partnerjev in primerov v vaši panogi. Ali se ponudnik sam oglašuje na Googlu, ni merilo kakovosti. Pove le, da ima proračun za lastne oglase.
Če že oglašujete, ponudnikom v ožjem izboru dodelite raven Samo za branje. Dober ponudnik pred ponudbo pogleda merjenje konverzij in iskalne izraze ter vam pove dve ali tri konkretne ugotovitve.
Postavite vprašanja iz poglavja spodaj. Pozorni bodite, ali ponudnik sprašuje o marži, sezoni in prodajnem procesu. Agencija, ki govori samo o klikih, bo verjetno tudi poročala samo o klikih.
Prosite za pisno ponudbo z obsegom kampanj, imeni ljudi, ritmom poročanja, modelom plačila in pogodbenimi pogoji. Vse ponudbe ocenite z istimi utežmi v primerjalnem listu spodaj.
Pred podpisom preverite, da račun in plačila ostanejo na vašem podjetju. Agencija se poveže prek svojega računa upravitelja, dogovorite pa se tudi za odpovedni rok in načrt za prvih 90 dni.
Google Partner je status v Googlovem programu za agencije. Google pogoje preverja vsak dan, status pa agencija izgubi, ko jih ne izpolnjuje več. Pogoji so trije, in sicer uspešnost, poraba in certifikati.
Poglejte označene vrstice s 70 %, 10.000 USD in 50 %.
Ocena optimizacije je Googlova ocena, kako dobro je račun nastavljen za uspešnost. Zviša se, ko priporočilo uporabite ali ga zavrnete. Google izrecno zapiše, da lahko agencija priporočila uporabi ali premišljeno zavrne, zato visoka ocena ne pomeni, da agencija sprejme vsak predlog.
Poraba 10.000 USD v 90 dneh velja za vse račune, ki jih agencija upravlja, skupaj. Pove, da agencija vodi dovolj oglasov. Koliko porabe ima v vaši panogi, iz tega ne razberete.
Certifikati so izpiti v Googlovem sistemu Skillshop. Vsaj polovica ljudi, ki vodijo račune, mora imeti certifikat Google Ads. Poleg tega mora imeti agencija vsaj en certifikat za vsako področje (iskalno omrežje, prikazno omrežje, video, Nakupovanje, aplikacije), na katerem v 90 dneh porabi najmanj 500 USD.
Premier Partner je nadgradnja. Dobijo ga partnerji, ki so med najboljšimi 3 % sodelujočih podjetij v državi, Google pa uvrstitev določi enkrat letno. Šteje rast porabe obstoječih in novih strank, zadržanje strank, raznolikost kampanj zunaj iskanja in letna poraba.
Googlova pomoč v slovenščini dodaja pomembno pojasnilo. Googlovi partnerji so neodvisni strokovnjaki in agencije s Googlovim certifikatom, pri Googlu pa niso zaposleni. Če vam kdo obljublja »posebno povezavo z Googlom«, bodite previdni.
Kako status preverite? V Googlovem imeniku partnerjev poiščite ime agencije ali kliknite značko na njihovi strani, ki vodi na Googlov profil. Značka brez povezave na profil ni dokaz.
Številke označujejo značko (1), uspešnost (2), porabo (3) ter certifikate in število strategov (4).
Na profilu je zapisano tudi, koliko strategov računov je podjetje navedlo. Če je strateg en sam, vprašajte, kdo vodi račune, ko ga ni.
Poglejte drugo označeno mesto.
Pregledali smo javne spletne strani 31 slovenskih agencij in freelancerjev, ki ponujajo Google oglaševanje. Iskali smo štiri stvari, ki jih bralci tega vodiča najpogosteje sprašujejo. To so značka Partner, študija primera s številko, objavljena cena in omemba lastništva računa.
Značko ali status Google Partner pokaže 35 % ponudnikov, Premier Partner navedeta dva. Študijo primera Google oglaševanja s konkretno številko objavi 32 %. Pri ostalih so reference samo logotipi ali splošne trditve.
Ceno vodenja objavi 32 % ponudnikov, praviloma za najnižji paket. Objavljeni izhodiščni paketi segajo od 150 do okoli 600 € na mesec, vedno brez proračuna za oglase, celovito vodenje več kampanj in trgov pa je pogosto dražje. Nobeden od teh ponudnikov ne objavi odstotka porabe, vsi navajajo fiksen mesečni znesek.
Najmanj ponudnikov piše o lastništvu. Le 13 % omeni, da ima naročnik dostop do svojega računa ali da je njegov lastnik. Vse štiri stvari skupaj pokaže en ponudnik od 31, nobene od njih pa 32 %.
Ostali ponudniki zato še ne delajo slabo. Dokaze in pogoje pa boste večinoma morali zahtevati sami, na sestanku in v pisni ponudbi.
Dobra študija primera ima pet delov. Izhodišče, obdobje, kaj so naredili, rezultat in vir podatkov. Brez obdobja je številka »+300 % prodaje« lahko primerjava decembra z januarjem.
Isto načelo velja za trditve v oglasih in ponudbah. Najbolj prepriča obljuba, podprta s številko. Spodaj je resničen oglas iz Googlovega Središča za preglednost oglasov, ki to naredi dobro.
Poglejte zeleno označeni stavek.
Pri agenciji je enako. »Najboljši rezultati« in »zagotovljena rast« nista dokaz, trditev na primer »cena na povpraševanje se je v šestih mesecih pri istem proračunu znižala za četrtino« s pokazanim poročilom pa je trditev, ki jo lahko preverite v računu.
Naše študije primerov so na strani Projects. Pri vsaki navedemo obdobje in vrsto dela, zaupne podrobnosti pa povemo na sestanku.
Vaše podjetje. Račun Google Ads, profil za plačila, GA4, Tag Manager in Merchant Center morajo biti na vašem podjetju, agencija pa dobi dostop. To pravilo je v vodiču najpomembnejše, ker od njega odvisi, ali lahko sodelovanje kdaj mirno končate.
Agencije za upravljanje več računov uporabljajo račun upravitelja, v angleščini Manager Account ali MCC. Vaš račun se z njim poveže, vi pa ostanete uporabnik svojega računa. Povezavo lahko Skrbnik vašega računa kadarkoli prekine.
Upravitelj ima lahko tudi lastništvo računa stranke. Takrat lahko ureja uporabnike, povezave in varnostne nastavitve. Po Googlovih pravilih upravitelj, ki račun ustvari, samodejno postane njegov lastnik. Zato naj račun ustvari vaše podjetje, agencija pa se nanj poveže.
Poglejte označeni del stavka.
Google pri tem pojasni še nekaj. Lastništvo upravitelja vam ne odvzame lastništva podatkov, račun stranke ostane lastnik podatkov in lahko povezavo prekine. Težava nastane, ko v računu ni nikogar iz vašega podjetja s skrbniškim dostopom.
Google Ads ima pet ravni dostopa. Skrbnik lahko vse, tudi dodaja uporabnike in prekinja povezave z agencijami. Standardni ureja kampanje, Samo za branje jih vidi, Obračunavanje vidi plačila, Samo e-poštna sporočila pa prejema poročila.
Google priporoča vsaj dva Skrbnika. Če ima račun samo enega in ta ni več na voljo, lahko izgubite dostop do oznak. Pri prevzemih se nam večkrat zgodi, da je edini Skrbnik nekdanji zaposleni ali prejšnja agencija.
Številke označujejo urejanje kampanj (1), dodeljevanje dostopa (2) in prekinitev povezav z upravitelji (3).
Najbolj pregledno je, da Googlu plačuje vaše podjetje, agenciji pa ločeno plačate vodenje. Tako na Googlovem računu vidite točen znesek porabe, na računu agencije pa ceno vodenja.
Če plačujete prek agencije, mora biti to jasno zapisano. Google od zunanjih izvajalcev zahteva, da provizijo pisno razkrijejo pred prvim nakupom in jo navedejo na vsakem računu. Kadar pogoji zahtevajo mesečno poročilo, mora biti strošek naveden točno tako, kot ga je zaračunal Google.
Poglejte označeni del zadnjega stavka.
Isto pravilo velja za merjenje in feed. GA4 property, Tag Manager vsebnik in Merchant Center naj bodo na Google računu vašega podjetja, agencija pa dobi vlogo Urednik ali dovoljenje za objavo.
Pogosta ugotovitev pri naših pregledih je vsebnik Tag Managerja v računu prejšnje agencije. Ob odhodu ga agencija odnese, z njim pa vse oznake za konverzije. Prav tako pogosto vidimo konverzije, ki jih nihče ne zna razložiti, ker niso bile nikjer popisane.
Podrobneje o tem, kako merjenje nastavite, da Google dobi prave podatke, pišemo v članku Sledenje konverzij v Google Ads in GA4. Pri izbiri agencije je pomembno, da merjenje ostane vaše.
Strošek Google oglaševanja ima dva dela. Proračun za oglase plačate Googlu, vodenje pa agenciji. Cena vodenja je odvisna od obsega dela, torej od števila kampanj, trgov in zahtevnosti merjenja. Pri nas se vodenje začne pri 649 € na mesec, obseg pa določi ponudba.
Agencije za vodenje uporabljajo tri modele. Odstotek porabe, fiksni mesečni znesek ali hibrid iz osnove in manjšega odstotka. Vsak se pri rasti proračuna obnaša drugače.
Pri odstotku porabe cena raste s proračunom. Ko proračun podvojite, se podvoji tudi vodenje, čeprav delo ni nujno dvakrat večje. Preverite minimum in kaj se zgodi pri višjem proračunu.
Fiksni znesek je predvidljiv. Cena se spremeni, ko se spremeni obseg dela, na primer nov trg, nova vrsta kampanje ali več jezikov. V ponudbi mora pisati, kaj je v obsegu.
Hibrid ima osnovo za stalno delo in manjši odstotek, ki sledi porabi. Pogost je pri večjih proračunih in več trgih. Vprašajte, od katere porabe se odstotek začne obračunavati.
Ne glede na model ponudbe primerjajte pri enakem obsegu. Koliko kampanj, trgov in jezikov, kako pogosto pregled iskalnih izrazov in kako pogosto poročanje. Cene klikov po panogah in izračun proračuna iz prodajnega cilja so v članku Koliko stane oglaševanje na Googlu.
Pri provizijah na rezultat (na primer odstotek prodaje) bodite previdni. Agencija takrat vpliva na merjenje, iz katerega se računa njen honorar. Če tak model izberete, naj bodo konverzije in prodaja izmerjene v vaših sistemih.
Dobro poročanje ima tri ritme. Tedensko kratek pregled, mesečno poročilo z razlago in četrtletni strateški pregled. Tako poročamo tudi mi, ker vsak ritem odgovori na drugo vprašanje.
Tedenski pregled je kratek. Poraba proti planu, povpraševanja ali nakupi in kaj smo ta teden spremenili. Namen je, da odstopanje opazite v nekaj dneh in ne konec meseca.
Mesečno poročilo razloži, zakaj so se številke premaknile. Na vrhu je povzetek v treh povedih, nato poraba, konverzije, cena na povpraševanje, prodaja, iskalni izrazi, testi in naslednji koraki z roki.
Četrtletni pregled je pogovor o strategiji. Kam premakniti proračun, katere kampanje ustaviti in kaj počne konkurenca v dražbi, ki jo pokaže poročilo Auction insights.
Kaj mora biti v poročilu? Poraba, kot jo je zaračunal Google, brez provizije, ter kliki in prikazi na ravni računa. Kadar pogoji z Googlom zahtevajo mesečno poročilo, to izrecno določajo Googlova pravila za preglednost, izvajalec pa zahtevo lahko izpolni tudi tako, da vam omogoči neposreden dostop do računa.
Poglejte označeni del zadnjega stavka.
Poročilo samo s CTR, kliki in prikazi je opozorilo. Visok CTR lahko pomeni, da oglas privablja napačne obiskovalce. Klik je vmesni korak, šteje povpraševanje, nakup ali prodaja.
Rdeča zastava je stavek v ponudbi ali na sestanku, pri katerem se ustavite. Večino lahko preverite v Googlovi pomoči ali v svojem računu, zato vam ni treba verjeti na besedo ne nam ne drugim.
Nihče ne more vnaprej zagotoviti števila povpraševanj ali ROAS. Rezultat je odvisen od povpraševanja na trgu, vaše ponudbe, cene in spletne strani. Dobra agencija da napoved z razponom in pove, na katerih predpostavkah temelji.
»Račun bomo ustvarili mi« in »dostop ni potreben, pošiljamo PDF« sta dve najresnejši opozorili. Brez dostopa ne vidite iskalnih izrazov, sprememb in točne porabe. Za vašo osebo zahtevajte vsaj raven Samo za branje, za podjetje pa Skrbnika.
Google Ads lahko priporočila uporablja samodejno. Med njimi so tudi dodajanje ključnih besed s širokim ujemanjem in odstranjevanje ključnih besed. V računih, ki jih prevzamemo, pogosto vidimo vklopljeno samodejno uporabo, za katero naročnik ni vedel.
Google sam piše, da imate vedno nadzor in lahko priporočila pregledate. Vprašajte agencijo, kako odloča o priporočilih in ali je samodejna uporaba v vašem računu vklopljena.
Poglejte obe označeni vrstici.
Široko ujemanje prikaže oglas tudi za iskanja, ki ključne besede ne vsebujejo neposredno. Z dobrim merjenjem in samodejnim licitiranjem lahko deluje, brez izključitev pa porablja proračun za iskanja, ki niso vaša. Vprašajte, kako pogosto agencija pregleduje poročilo o iskalnih izrazih.
Če ne veste, koliko je prejel Google in koliko agencija, je to opozorilo. Googlova pravila zahtevajo, da je provizija razkrita, zato prosite za ločen prikaz. Pri vezavi je razumno začetno obdobje do treh mesecev in nato 30 dni odpovednega roka.
Vprašanja smo razdelili v pet skupin. Največ pove tretja, o računu in podatkih, ker od nje odvisi, ali lahko sodelovanje mirno končate.
Pri vsakem vprašanju poslušajte, ali je odgovor konkreten. »Odvisno« je v redu, če mu sledi, od česa je odvisno. Spodaj so vprašanja, pri katerih je razlika med dobrim in slabim odgovorom največja.
| Question | Dober odgovor | Opozorilo |
|---|---|---|
| Kdo bo lastnik računa? | Vi, agencija se poveže prek MCC | Račun ustvarimo pri nas |
| Kako preverite merjenje? | Popis konverzij pred optimizacijo | Konverzije že delujejo |
| Kdo dela v mojem računu? | Ime in izkušnje osebe | Naša ekipa |
| Kako odločate o priporočilih? | Vsako pregledamo glede na cilj | Uporabimo jih, ker jih priporoča Google |
| Kaj dobim ob koncu sodelovanja? | Vse ostane v vašem računu | Kampanje so naša intelektualna lastnina |
Na koncu sestanka bodite pozorni še na eno stvar. Dober ponudnik postavi vsaj toliko vprašanj o vašem poslu kot vi njemu, na primer o marži, sezoni, prodajni ekipi in tem, kaj se zgodi s povpraševanjem po oddaji.
Ponudbe primerjajte po istih merilih. Deset meril z utežmi, rdeče zastave pa odštejejo točke, tako da najcenejša ponudba z zagotovljenimi rezultati ne zmaga po naključju.
Uteži so naše priporočilo. Največ štejeta lastništvo računa in merjenje konverzij, ker brez njiju optimizacija nima trdne podlage. Uteži lahko prilagodite svojim prioritetam.
Vpišite imena ponudnikov in vsako merilo ocenite od 1 do 5. Označite rdeče zastave, rezultat se izračuna sproti.
Ponudba C ima največ točk (91 od 100). Rdeče zastave ima Ponudba A (2). Ponudbe z rdečo zastavo podpišite šele, ko jo ponudnik pisno odpravi.
V privzetem primeru je ponudba A najcenejša, a ima dve rdeči zastavi, zagotovljene rezultate in račun pri agenciji. Zato pade na zadnje mesto, čeprav ima najboljšo oceno pri ceni.
Če sta dve ponudbi blizu, se ne odločite po ceni. Povabite oba ponudnika na drugi sestanek z istimi vprašanji in prosite za vzorec poročila in načrt prvih 90 dni.
Prvih 90 dni je namenjenih dejstvom in popravkom z največjim vplivom. Velike obljube v prvem mesecu so manj pomembne od urejenega merjenja. Če Google šteje napačne konverzije, se samodejno licitiranje uči na napačnih podatkih.
Vi ostanete Skrbnik, agencija se poveže prek računa upravitelja. Dobi tudi dostop do GA4, Tag Managerja in Merchant Centra. Skupaj zapišete cilj in mejo cene na povpraševanje.
Agencija popiše vsa konverzijska dejanja in preveri, katera so primarna. Ko račun prevzamemo, kot primarne konverzije pogosto najdemo obisk strani ali klik na telefon, ki Googlu povedo, da je vsak tak klik enako vreden kot povpraševanje. Pregleda tudi iskalne izraze in doda izključitve.
Sledijo popravki z največjim vplivom. Struktura kampanj, novi oglasi, testi in predlogi za landing page. Vsaka večja sprememba naj bo zapisana, da jo kasneje povežete z rezultatom.
Po 90 dneh primerjate rezultat z izhodiščem in istim obdobjem lani. Pogledate tudi, koliko povpraševanj je postalo prodaja. Na četrtletnem sestanku se dogovorite za proračun in prioritete za naslednje tri mesece.
Ostanite v istem računu Google Ads. Nova agencija se poveže z obstoječim računom, zato zgodovina, konverzije, seznami za remarketing in podatki, iz katerih se uči samodejno licitiranje, ostanejo.
Najprej preverite lastništvo. V Skrbnik › Dostop in varnost odprite zavihek Upravitelji in poglejte, ali ima kateri upravitelj lastništvo ter ali je v računu Skrbnik iz vašega podjetja.
Če je račun ustvarila prejšnja agencija, se o predaji dogovorite pred odpovedjo. Prosite za skrbniški dostop na e-naslov podjetja ali za prenos lastništva na upravitelja nove agencije. Uporabniki v računu stranke po Googlovih pravilih lastništva ne morejo prenesti sami, lahko pa prekinejo povezavo.
Nato izvozite poročila za zadnjih 12 do 24 mesecev. Zgodovina sprememb v računu kaže spremembe za zadnji dve leti, kdo jih je naredil in kakšni so bili prej proračuni. Starejši podatki niso na voljo.
Poglejte obe označeni mesti.
Popišite vsa konverzijska dejanja. Za vsako zapišite vir (oznaka, GA4 ali uvoz), ali je primarno, vrednost in okno pripisovanja. Brez tega popisa nova agencija ne ve, kaj je Google do zdaj štel kot uspeh.
Nova agencija pošlje zahtevo za povezavo, vi jo sprejmete. Šele ko nova agencija dela v računu, prekinete povezavo prejšnje in odstranite stare uporabnike. Kampanje ves čas tečejo naprej.
Zgodi se tudi, da prejšnja agencija pred odhodom ustavi kampanje ali izbriše oznake. Zato v pogodbo zapišite obveznost predaje, ki vključuje dostope, popis konverzij, izvoz vsebnika Tag Managerja in nedotaknjene kampanje do dneva predaje.
Smo Google Partner, račune pri nas vodijo certificirani PPC specialisti. Takole začnemo vsako sodelovanje. Enako lahko zahtevate od katere koli agencije, ki jo boste izbrali.
Na spremembe in vprašanja se običajno odzovemo v manj kot 24 urah. Kampanje spremljamo sproti, tudi ko vi ne gledate, in v poročilu povemo tudi, kaj ni delovalo.
Agencija ne reši vsega. Če spletna stran ne prepriča obiskovalcev, bodo dražji kliki prinesli enako malo povpraševanj. Takrat najprej uredite landing page in merjenje.
Agencija tudi ni smiselna, ko je povpraševanja na trgu premalo. Za nišne izdelke z nekaj iskanji na mesec Google Ads ne more ustvariti povpraševanja, ki ga ni. Pomagajo vsebine, SEO in drugi kanali, kar razložimo v članku SEO ali Google oglasi.
In nazadnje, agencija ni smiselna pri zelo nizkem proračunu. Takrat se običajno najbolj splača, da oglase vodite sami, po potrebi z enkratnim svetovanjem, agencijo pa poiščite, ko proračun in število kampanj zrasteta.
Začnite s tremi koraki, ki jih lahko naredite še ta teden:
Vodič ne pokriva podrobne nastavitve kampanj in merjenja. To najdete v glavnem vodiču o Google oglaševanju in v člankih grozda spodaj.
Ta članek je del serije o Google oglaševanju. Začnite pri glavnem vodiču in nadaljujte s temo, ki vas zanima.
Nastavi in vodi oglase na Googlu, YouTubu in v Googlovem omrežju. Skrbi za kampanje, merjenje konverzij, oglase, proračun in poročanje, dobra agencija pa vse skupaj poveže s prodajo.
Ceno javno objavi manjšina ponudnikov, praviloma za najnižji paket. Objavljeni izhodiščni paketi segajo do okoli 600 € na mesec, brez proračuna za oglase. Celovito vodenje več kampanj je pogosto dražje, zato ponudbe primerjajte po obsegu dela.
Zapišite cilj in proračun, izberite tri do štiri ponudnike, jim dajte dostop Samo za branje in postavite istih 20 vprašanj. Ponudbe ocenite z istimi utežmi in preverite, da račun ostane vaš.
Agencija izpolnjuje tri Googlove pogoje. Ima oceno optimizacije vsaj 70 %, 10.000 USD porabe v 90 dneh in certificirano vsaj polovico strategov. Premier Partner je med najboljšimi 3 % v državi.
Vaše podjetje. Račun ustvarite vi, v njem naj bosta vsaj dva Skrbnika iz podjetja, agencija pa se poveže prek svojega računa upravitelja.
Freelancer je primeren za jasno omejen obseg, na primer eno do tri kampanje. Agencija je boljša pri več vrstah kampanj, spletni trgovini ali več trgih, ko potrebujete več znanj hkrati.
Lahko, a cena takrat raste s proračunom, tudi ko delo ne. Fiksni znesek po obsegu je bolj predvidljiv, hibrid pa je pogost pri večjih proračunih. Med pregledanimi slovenskimi ponudniki z objavljeno ceno odstotka ne objavi nihče.
Priporočamo tri ritme, tedenski kratek pregled, mesečno poročilo z razlago in četrtletni strateški pregled. Poraba v poročilu mora biti takšna, kot jo je zaračunal Google.
Prve spremembe so vidne v nekaj tednih, zanesljivo oceno pa naredite po 90 dneh, ko je merjenje urejeno in imajo kampanje dovolj podatkov.
Ostanite v istem računu. Preverite lastništvo, izvozite poročila, popišite konverzije, povežite novo agencijo in šele nato prekinite povezavo prejšnje.
Ni nevarna sama po sebi, a spremembe se izvajajo brez presoje človeka. Med njimi je tudi dodajanje ključnih besed s širokim ujemanjem, zato vprašajte, ali je v vašem računu vklopljena.
Ne more zagotoviti števila povpraševanj ali ROAS. Dobra agencija da napoved z razponom in predpostavkami, ki jo po 90 dneh primerjate z dejanskimi podatki.
Pogledamo merjenje konverzij, iskalne izraze in lastništvo računa. Povemo, kje račun izgublja proračun in katere tri stvari popraviti najprej.
Brezplačen posvet o Google oglaševanju
