Kako izbrati SEO agencijo: vprašanja, cene in rdeče zastave

Kdaj potrebujete SEO agencijo in kdaj ne?

SEO agencija ali SEO podjetje je izvajalec, ki za vas skrbi za vidnost v Googlu in v odgovorih umetne inteligence. Pri tem združi tehniko, vsebino, povezave in merjenje. Ni pa edina možnost.

V osnovi imate štiri poti. Agencijo, samostojnega strokovnjaka, internega sodelavca ali kombinacijo, pri kateri notranja oseba vodi, zunanji strokovnjak pa pomaga pri zahtevnejših delih.

Lokalno podjetje z eno lokacijo lahko osnove uredi samo. Google poslovni profil, ocene in osnovni on-page ne zahtevajo agencije. Pomaga enkratna analiza in nekaj ur svetovanja.

Agencija je smiselna, ko je konkurenca močna, ko delate na več trgih ali ko imate veliko strani. Takrat potrebujete več znanj hkrati, ki jih ena oseba težko obvlada.

Interni sodelavec dobro pozna izdelke in kupce. Pri povprečni slovenski plači tak sodelavec podjetje stane okoli 3.200 € na mesec, orodja pa še dodatno. Zato se interna rešitev splača predvsem pri veliko vsebinah.

Anketa Ahrefs med 439 ponudniki SEO po svetu (objavljena decembra 2023) je pokazala, da agencije zaračunajo v povprečju 3.209 USD na mesec, samostojni strokovnjaki pa 1.348 USD. Razlika izvira iz obsega: agencija ima več ljudi in več ur.

Kratek povzetek teh poti imamo tudi v glavnem vodiču, v poglavju sami, sodelavec ali SEO agencija. Tu gremo v podrobnosti izbire.

Kaj določite, preden začnete iskati agencijo?

Najpogostejši razlog za slabo izbiro je nejasen cilj. Če ne veste, kaj mora SEO prinesti, ne morete primerjati ponudb in tudi ne veste, ali agencija dela dobro.

Preden pokličete prvega ponudnika, na en list zapišite pet stvari. Porabili boste pol ure, prihranili pa več sestankov.

• Poslovni cilj. Na primer 30 povpraševanj na mesec iz Googla, prodaja v novi državi ali več klicev za določeno storitev.
• Trgi in jeziki. Slovenija, sosednje države ali več jezikovnih različic strani.
• Okvirni proračun. Razpon je dovolj, na primer od 800 do 1.500 € na mesec. Brez njega dobite ponudbe, ki jih ne morete primerjati.
• Kdo na vaši strani odloča in kdo izvaja. Kdo odobri besedila, kdo ima dostop do strani in kdo popravlja kodo.
• Kaj že imate. Dostop do Search Console in GA4, pretekla poročila, načrte za prenovo strani.

Pri spletni trgovini ste pozorni na kategorije in izdelke, pri lokalnem podjetju na poslovni profil, pri B2B na strani storitev in daljši prodajni cikel. Vrsta podjetja določa, katere izkušnje agencije so pomembne.

Google svetuje, da je najboljši čas za SEO pomoč pred prenovo strani. Če prenovo načrtujete, agencijo vključite čim prej, ker se napake pri prenovi najdražje popravljajo pozneje.

Kako izbrati SEO agencijo v 7 korakih?

Izbira resne agencije običajno traja od 2 do 4 tedne. Vsak korak izloči nekaj ponudnikov, zato na koncu primerjate dve ali tri resne ponudbe.

1. Cilji in proračun. List s petimi točkami iz prejšnjega poglavja.
2. Ožji izbor 3 do 5 ponudnikov. Priporočila poslovnih partnerjev, primeri v vaši panogi, strokovni članki ponudnikov.
3. Preverite dokaze. Študije primerov, imena ljudi in reference. Ponudnike brez dokazov izločite.
4. Prvi sestanek. Z vsemi uporabite ista vprašanja, da lahko odgovore primerjate.
5. Pisne ponudbe. Zahtevajte obseg v urah in opravilih, imena izvajalcev, vzorec poročila in pogodbene pogoje.
6. Točkujte. Uporabite primerjalni list spodaj. Cena je eno od meril.
7. Pogodba in prvih 90 dni. Preverite lastništvo računov, odpovedni rok in načrt za začetek.

Pri ožjem izboru ne dajte preveč na to, kako visoko je ponudnik sam na Googlu. Uvrstitev ponudnika na Googlu nekaj pove o njegovem znanju. Več pa povedo dokazi pri strankah.

Kako preverite reference in študije primerov?

Študija primera pokaže, kaj je agencija naredila pri drugi stranki in s kakšnim rezultatom. Uporabna je samo, če jo lahko preverite.

Septembra 2026 smo pregledali javne spletne strani 29 slovenskih ponudnikov SEO. Reference ima 79 % ponudnikov, SEO študijo primera s številko pa samo 21 %. Vrednosti prej in potem, iz katerih rezultat lahko preverite sami, navedeta le dva.

Veliko ponudnikov rezultatov ne objavi zaradi zaupnosti strank. To razumemo, ker tudi mi številke naročnikov kažemo samo kot deleže. Zato morate dokaze zahtevati na sestanku.

Kaj ločuje preverljiv primer od reklame? Isti rezultat je lahko zapisan tako, da ga preverite, ali tako, da mu morate verjeti.

• Obdobje in primerjava z istim mesecem lani. SEO je sezonski, zato rast od januarja do maja lahko pomeni samo sezono.
• Izhodišče. »+300 %« s 30 na 120 obiskov je nekaj drugega kot s 3.000 na 12.000.
• Poslovni rezultat. Povpraševanja, klici ali prodaja, poleg obiska.
• Kaj je naredila agencija. In kaj se je v istem času zgodilo mimo nje, na primer prenova ali oglaševanje.
• Vir. Posnetek iz Search Console ali GA4, lahko z zakritimi številkami.
• Referenca, ki jo lahko pokličete. Google v svojih navodilih izrecno svetuje, da preverite pretekle stranke.

Na referenčnem klicu vprašajte tri stvari. Kaj je agencija dejansko naredila, kako je poročala in ali bi jo izbrali znova. Tretje vprašanje pove največ.

Kdo bo dejansko delal na vašem projektu?

Na prvem sestanku pogosto sedi direktor ali prodajnik agencije. Vprašajte, kdo bo vaš projekt vodil vsak dan, in prosite, da je ta oseba na drugem sestanku.

V našem pregledu 41 % ponudnikov pokaže imena ljudi v ekipi, poimensko predstavljenega SEO strokovnjaka pa samo 14 %. Ime in izkušnje izvajalca naj bosta zato zapisana v ponudbi.

Pomembno je tudi, koliko projektov ima ta oseba. Pri 24 urah na mesec ima strokovnjak lahko okoli šest projektov, pri petih urah pa jih ima lahko trideset. Pri tridesetih projektih vaš dobi zelo malo pozornosti.

Vprašajte še, ali agencija del dela oddaja zunanjim izvajalcem. Oddaja pisanja besedil ali razvoja je lahko povsem v redu, če veste, kdo to dela in kdo odgovarja za kakovost.

Na strani naročnika velja enako. Določite eno osebo, ki odgovarja agenciji, odobri besedila in ima dostop do strani. Brez nje se tudi dobra agencija ustavi pri čakanju na odgovore.

Kako mora agencija opisati svoj postopek dela?

Dobra agencija zna v petih minutah razložiti, kaj bo delala prvi, tretji in šesti mesec. Google svari pred ponudniki, ki so skrivnostni ali ne povedo jasno, kaj nameravajo narediti.

V pregledu je postopek dela v korakih opisalo 48 % ponudnikov. Opis naj vsebuje vsaj analizo, prioritete, izvedbo in merjenje, pri vsakem pa, kdo je odgovoren.

Pomembno je vprašanje, kdo izvede tehnične popravke. Na enterprise platformah del popravkov lahko izvede samo razvojna ekipa naročnika. Pri enem od projektov, ki jih vodimo, smo zato popravke razvrstili po vplivu in jih predali IT kot zahtevke z navodili.

Brez tega dogovora priporočila mesece čakajo. Ponudba mora povedati, ali agencija popravke izvede sama, ali jih pripravi za vaše razvijalce.

Vprašajte še, ali se agencija pri priporočilih sklicuje na uradno Googlovo dokumentacijo. Google to vprašanje po novem navaja tudi za nasvete o AI iskanju (GEO), kjer je obljub največ.

Kaj mora vsebovati dobro mesečno SEO poročilo?

Mesečno poročilo je edini način, da vidite, kaj ste plačali. Dobro poročilo pokaže posel, vidnost, opravljeno delo in naslednje korake, po možnosti na eni strani.

• Povzetek v treh povedih. Kaj se je zgodilo, zakaj in kaj sledi, brez žargona.
• Povpraševanja iz organskega iskanja. Obrazci, klici ali nakupi iz GA4, primerjani z istim mesecem lani.
• Vidnost. Prikazi, kliki in CTR (delež klikov med prikazi) iz Search Console, po pomembnih straneh.
• Opravljeno delo in porabljene ure. Katere strani so se spremenile, kaj je novega in koliko ur je bilo porabljenih.
• Razlaga sprememb, tudi padcev. Padec zaradi sezone ali Googlove posodobitve mora biti pojasnjen.
• Naslednji mesec. Naloge z lastnikom in rokom, tudi naloge na vaši strani.

V pregledu 31 % ponudnikov opiše, kaj vsebuje poročilo. Med javnimi ceniki ga omeni 5 od 8, kar je pokazal pregled cenikov v članku o ceni SEO.

Poročilo samo s pozicijami desetih ključnih besed je premalo. Pozicije se razlikujejo po lokaciji in napravi, izbrane besede pa lahko nimajo nakupnega namena.

Poročilo ima še eno vlogo, ki je naročniki pogosto ne vidijo. Pri enem od projektov smo v mesečnem pregledu opazili, da je iz sitemapa izpadla skoraj vsa vsebina. Brez rednega pregleda bi napako opazili šele pri padcu obiska. Kako se to zgodi pri prenovi, smo opisali v članku SEO pri prenovi spletne strani.

Kdo je lastnik računov, vsebin in povezav?

Vaši računi morajo biti na vašem imenu. Search Console, GA4, Google poslovni profil, domena in gostovanje so vaši, agencija dobi dostop, ki ga lahko kadar koli odstranite.

V pregledu javnih strani je samo 7 % ponudnikov izrecno zapisalo, da naročnik dobi dostop do svojih podatkov ali poročil. Med javnimi ceniki ni dostopa do Search Console in GA4 omenil nobeden od osmih. Zato to vprašanje postavite sami in odgovor zahtevajte v pogodbi.

V Search Console to preverite v meniju Nastavitve, pod Uporabniki in dovoljenja. Vaše podjetje mora biti na seznamu kot Lastnik. Če tam ni nikogar iz podjetja, je to prva stvar za ureditev, pa naj agencijo menjate ali ne.

Vsebine, ki jih agencija napiše za vas, morajo biti po plačilu vaše. Enako velja za slike, grafike in dokumentacijo. Pri povezavah zahtevajte seznam, s katerih strani in na kakšen način so bile pridobljene.

Google na strani za izbiro izvajalca dodaja še eno opozorilo. Za dejanja agencije na vaši strani na koncu odgovarjate vi. Tudi zato morate vedeti, kaj agencija dela.

Na kaj paziti v pogodbi s SEO agencijo?

Pogodba odloči, ali lahko sodelovanje mirno končate. Največ težav pri menjavi agencije izvira iz vezave, odpovednega roka in lastništva vsebin.

SEO potrebuje čas, zato je začetno obdobje razumljivo. Tri mesece za analizo in prve popravke je pošteno, 12 mesecev brez možnosti izhoda pa prenese vse tveganje na vas.

Med javnimi ceniki slovenskih ponudnikov minimalno vezavo od 3 do 8 mesecev zahtevajo 3 od 8. V pregledu 29 spletnih strani je trajanje sodelovanja omenilo 10 % ponudnikov, dva z vezavo 6 ali 12 mesecev.

Preverite, kaj se zgodi z vsebinami ob koncu sodelovanja. Če agencija besedila ali povezave samo »zakupi« za vas, lahko ob odhodu izginejo, z njimi pa tudi del uvrstitev.

V pogodbo zapišite še obseg dela v urah ali opravilih in vsebino mesečnega poročila. Obseg »optimizacija do 10 ključnih besed« ne pove, koliko dela dobite. Deset besed je lahko en dan dela ali cel mesec.

Koliko stane SEO agencija in kaj dobite za ceno?

V Sloveniji stane mesečni SEO pri mikro podjetju okvirno od 150 do 300 €, pri MSP od 300 do 1.500 € in v konkurenčnih panogah od 1.500 do 3.000 € in več, brez DDV. To so tržni razponi iz javnih cenikov.

Svojo ceno SEO na spletni strani objavi 28 % ponudnikov iz našega pregleda. Pri javnih cenikih je mediana najnižjega paketa 390 €, najvišjega pa 900 € na mesec. Podrobnosti in kalkulator so v članku koliko stane SEO optimizacija v Sloveniji.

Ceno vedno preračunajte v ure. Pri tržni urni postavki okoli 60 € dobite za 300 € pet ur dela na mesec, za 1.440 € pa 24 ur. Pet ur zadošča za nadzor in manjše popravke, za nove vsebine in povezave pa ne.

Pri primerjavi ponudb preverite osem postavk. Največ presenečenj je pri tehnični izvedbi, vsebinah in vašem lastnem času, ki ga ponudba ne omeni, pa ga boste porabili za odobritve in podatke.

Najcenejša ponudba je redko najcenejša na koncu. Če paket izpusti delo, ki ga strategija potrebuje, ga plačate pozneje, pogosto pri drugem ponudniku.

Katere so rdeče zastave pri izbiri SEO agencije?

Rdeča zastava je stavek v ponudbi ali na sestanku, pri katerem se ustavite. Večina jih je zapisana v Googlovih navodilih ali pravilih proti spamu, zato jih lahko preverite sami.

OFFICIAL WEBSITE OVERVIEW

Google: nihče ne more zagotoviti 1. mesta

Poglejte prvi, krepko napisan stavek.

V prevodu: nihče ne more zagotoviti 1. mesta na Googlu. Google svari tudi pred ponudniki, ki trdijo, da imajo »poseben odnos« z Googlom ali »prednostno oddajo« strani.

V našem pregledu zagotovljene uvrstitve ali rezultate obljublja 10 % ponudnikov. Med javnimi ceniki je izrecno obljubo uvrstitev imel 1 od 8.

Grafika povzema osem najpogostejših. Spodaj podrobneje razložimo tiste, pri katerih ima Google izrecno opozorilo. Poročilo samo s pozicijami in enako ponudbo za vse smo opisali v poglavjih o poročilu in o tem, kaj vas mora agencija vprašati.

Obljuba 1. mesta ali vračila denarja

Google razvrščanja ne prodaja in ne sprejema denarja za uvrstitve. Tudi oglaševanje pri Googlu nima vpliva na organske rezultate. Obljuba vračila denarja tega ne spremeni, pogosto pa velja samo za izbrane besede brez iskanj.

Paketi »100 povezav na mesec«

Google v pravilih proti spamu, posodobljenih 28. 8. 2026, kot link spam navaja kupovanje povezav, pretirano izmenjavo povezav in samodejno ustvarjanje povezav. Takšne povezave lahko stran stanejo uvrstitve.

Enako velja za mreže blogov (PBN, private blog network) in stare domene. Zloraba potečenih domen je v pravilih zapisana kot posebna oblika spama, ko nekdo kupi staro domeno samo zato, da z njo manipulira uvrstitve.

Stotine člankov z umetno inteligenco

Google ne prepoveduje vsebin, pri katerih pomaga AI. Množično ustvarjene strani brez vrednosti za bralca pa so spam, s katerim koli orodjem so nastale. Vprašajte, kdo članke preveri in kdo v njih prispeva strokovno znanje.

Skrivne metode in računi na agenciji

Orodja so lahko poslovna skrivnost, postopek pa mora biti jasen. Če agencija Search Console in GA4 postavi na svoj račun, ob odhodu izgubite zgodovino podatkov.

Neželena e-pošta in »zahtevana povezava«

Google svari pred ponudniki, ki vam pišejo nepovabljeni, na primer z opozorilom, da vaša stran »ni optimizirana«. Previdni bodite tudi, če agencija zahteva povezavo nase z vaše strani. Google zapiše, da vam tega nikoli ni treba narediti.

Obljube omemb v ChatGPT in AI povzetkih

Nova rdeča zastava v letu 2026 so zagotovljene omembe v odgovorih umetne inteligence. Na izbiro virov v AI odgovorih lahko vplivate, zagotoviti jih ne more nihče. Več o tem, kaj se da narediti, smo zapisali v vodiču GEO optimization.

Katera vprašanja postavite SEO agenciji na prvem sestanku?

Z dvajsetimi vprašanji v petih skupinah ločite resno agencijo od prodajnega paketa. Vsem ponudnikom postavite ista vprašanja in si odgovore zapišite, da jih lahko pozneje primerjate.

Seznam smo sestavili iz vprašanj, ki jih naročniki postavijo nam, in iz Googlovih priporočil za izbiro izvajalca. Pri vsaki skupini smo dodali, kakšen odgovor je dober.

Dokazi

1. Imate primer iz naše panoge ali velikosti? Dober odgovor: konkreten projekt z obdobjem in izhodiščem.
2. Lahko pokličem vašo stranko? Dober odgovor: ime in telefon, brez izgovorov.
3. Kaj ste naredili, ko rezultatov ni bilo? Dober odgovor: konkretna sprememba načrta.
4. Kateri projekt vam ni uspel in zakaj? Dober odgovor: iskren primer in nauk. Iskren odgovor pove več kot seznam samih uspehov.

Google k dokazom priporoča še vprašanji, koliko časa ponudnik že dela in kakšne izkušnje ima v vaši državi ali mestu.

Ekipa

5. Kdo bo delal na našem projektu? Dober odgovor: ime, vloga in izkušnje.
6. Koliko projektov ima ta oseba? Dober odgovor: številka, ki se ujema z urami v ponudbi.
7. Ali del dela oddajate zunanjim izvajalcem? Dober odgovor: da ali ne, in kdo odgovarja za kakovost.
8. Kdo nas nadomešča ob dopustu? Dober odgovor: poimenovana druga oseba.

Postopek

9. Kaj naredite v prvih 30 dneh? Dober odgovor: analiza, izhodišče, dostopi in prioritete.
10. Kako določite, kaj je prioriteta? Dober odgovor: vpliv in trud, pri vsaki nalogi.
11. Kdo izvede tehnične popravke? Dober odgovor: jasno razdeljeno med agencijo in vaše razvijalce.
12. Kako pridobivate povezave? Dober odgovor: vsebine, omembe v medijih, partnerji. Paket s številom povezav je opozorilo.

Measurement

13. Kako merite uspeh poleg pozicij? Dober odgovor: povpraševanja in prodaja iz organskega iskanja.
14. Kaj vsebuje mesečno poročilo? Dober odgovor: vzorec poročila na mizi.
15. Kdaj pričakujete prve spremembe? Dober odgovor: razpon s pogoji, na primer prvi premiki v prikazih v nekaj tednih, povpraševanja v 3 do 6 mesecih.
16. Kako spremljate AI vidnost? Dober odgovor: stalen nabor vprašanj, ki ga redno preverjajo v ChatGPT in AI povzetkih.

Pogodba in računi

17. Na čigavem imenu so Search Console in GA4? Dober odgovor: na vašem.
18. Kakšen je odpovedni rok? Dober odgovor: 30 dni, največ začetni trije meseci vezave.
19. Kaj ostane nam, ko končamo? Dober odgovor: vse vsebine, dokumentacija in seznam povezav.
20. Kaj ni vključeno v ceno? Dober odgovor: pisni seznam, na primer orodja, pisanje besedil ali razvoj.

Google priporoča še vprašanje, ali agencija sledi Googlovim smernicam (Search Essentials) in ali vam bo pokazala vse spremembe, ki jih naredi na strani, z razlago, zakaj.

Kaj mora dobra agencija vprašati vas?

Pogovor mora teči v obe smeri. Agencija, ki vas nič ne vpraša, vam težko pripravi ponudbo po meri. Google v svojih navodilih svetuje, da ste pozorni tudi na to.

Dobra agencija na prvem sestanku običajno vpraša:

• Kaj prodajate, komu in na katerih trgih?
• Katere storitve ali izdelki prinesejo največ dobička? SEO se splača najprej tam.
• Kako vas kupci najdejo danes in kaj jih prepriča?
• Kdo so vaši največji konkurenti na Googlu? To niso vedno isti kot na trgu.
• Kdo na vaši strani lahko ureja stran in odobri besedila?
• Kako merite povpraševanja in kaj se z njimi zgodi v prodaji?
• Ali načrtujete prenovo strani?

Ta vprašanja so tudi dober test za vas. Če na njih ne znate odgovoriti, je prvi korak notranji: skupaj s prodajo določite, katera povpraševanja so vredna največ.

Kako primerjate ponudbe več SEO agencij?

Ponudbe primerjajte po istih merilih. Deset meril z utežmi, rdeče zastave pa odštejejo točke, tako da najcenejša ponudba z garancijo 1. mesta ne zmaga po naključju.

Uteži so naše priporočilo. Največ štejejo preverljivi dokazi, najmanj AI vidnost, ker je pri večini podjetij še dodatek. Uteži lahko prilagodite, če imate drugačne prioritete.

V privzetem primeru je ponudba A najcenejša, a ima dve rdeči zastavi: garancijo uvrstitev in račune na agenciji. Zato pade na zadnje mesto, čeprav ima najboljšo oceno pri ceni.

Če sta dve ponudbi blizu, se ne odločite po ceni. Povabite oba ponudnika na drugi sestanek z istimi vprašanji in prosite za vzorec poročila in načrt prvih 90 dni.

Kaj mora agencija narediti v prvih 90 dneh?

Prvi trije meseci pokažejo, kako agencija dela. Po 90 dneh morate imeti urejene dostope, izhodišče, analizo, prioritetni načrt in prve izvedene popravke.

• Prvi teden. Dostopi do Search Console, GA4, CMS in poslovnega profila, cilji in merila uspeha, izhodišče iz zadnjih 16 mesecev.
• Dnevi 1 do 30. SEO analiza, konkurenca in načrt, razvrščen po vplivu in trudu. Povpraševanja se merijo v GA4.
• Dnevi 31 do 60. Tehnični popravki z največjim vplivom, prenova najpomembnejših strani, prve vsebine in notranje povezave.
• Dnevi 61 do 90. Pregled, kaj se je premaknilo in zakaj, prvi odziv prodaje in načrt za naslednje tri mesece.

Po 90 dneh še ne ocenjujete prodaje. Ocenite, ali je delo opravljeno, ali je merjenje urejeno in ali so se prikazi začeli premikati. Kdaj pridejo rezultati, podrobneje razložimo v glavnem vodiču o SEO optimizaciji.

Po naših izkušnjah Google nove ali premaknjene strani obišče v nekaj dneh do nekaj tednov. Če se naslovi strani premaknejo brez 301 preusmeritev, Google novih naslovov lahko tedne ne obišče in obdrži stare.

Zato v prvih 90 dneh dogovorite tudi pravilo za spremembe na strani. O vsaki prenovi ali selitvi naj agencija izve vnaprej, ker je popravek po padcu obiska precej dražji.

Kako merite uspeh SEO agencije?

SEO agencijo merite po tem, koliko povpraševanj in prodaje prinese organsko iskanje. Pozicije in obisk so vmesni koraki, ki pokažejo, ali gre v pravo smer.

Metrike pridejo v zaporedju. Opravljeno delo in tehnično zdravje vidite od prvega meseca, vidnost v prvih treh mesecih, prvi porast povpraševanj pa običajno med 3. in 6. mesecem.

Za merjenje povpraševanj morajo biti obrazci, klici in nakupi nastavljeni kot ključni dogodki v GA4. Brez tega nihče ne more pokazati, kaj prinaša SEO, in tudi dobra agencija ne more dokazati svojega dela.

SEO orodja včasih javijo težavo, ki je ni, na primer oznako noindex, ker jih zaščita strežnika zavrne, Google pa stran vidi normalno. Zato vsako opozorilo orodja pred ukrepom preverimo še v Search Console.

Po anketi orodja za poročanje AgencyAnalytics med 494 predstavniki agencij je najpogostejše vprašanje strank, ali lahko agencija marketing poveže s prihodki (55 %). Enako vprašanje postavite svoji agenciji.

Kako poteka začetek sodelovanja s SEO agencijo: primer Notica

Da bo vodič bolj konkreten, opisujemo tudi, kako začnemo sami. To je en od možnih postopkov, ki ga lahko uporabite kot merilo pri kateri koli agenciji.

Na prvem pogovoru postavimo vprašanja iz prejšnjega poglavja. Nato prosimo za dostop do Search Console za branje, kot svetuje Google za prvi pregled. Računi ostanejo na naročniku.

Iz podatkov v dveh do treh dneh pripravimo mini pregled. Naročnik vidi, kako razmišljamo, preden karkoli podpiše. Pri tem pogosto najdemo napake, ki jih orodja ne pokažejo. Pri enem od projektov je bil to nov članek, ki ga Google ni poznal, ker nanj ni kazala nobena notranja povezava.

V ponudbi zapišemo, kdo dela, koliko ur na mesec in kaj ni vključeno. Mesta na Googlu ne obljubljamo. Pogodba ima jasen odpovedni rok, vsebine pa so po plačilu naročnikove.

Včasih svetujemo, da s SEO še počakate. Na primer, ko podjetje nima nikogar, ki bi odobril besedila, ali ko nova stran potrebuje povpraševanja takoj. Takrat so boljši začetek Google oglasi, SEO pa pride, ko je stran pripravljena.

Kdaj je čas za menjavo SEO agencije in kako jo izvedete varno?

Po anketi AgencyAnalytics med agencijami 62 % strank z agencijo ostane dve leti ali dlje. Kot razloga, da stranka odide, agencije najpogosteje navajajo proračunske reze (42 %) in spremembe pri naročniku (37 %).

Anketo so izpolnile agencije, zato kaže njihov pogled. Kot glavna razloga, da stranka ostane, so navedle dober odnos (80 %) in komunikacijo (69 %). Z našimi izkušnjami se to ujema: sodelovanje se najpogosteje zatakne pri komunikaciji.

Menjava je smiselna, ko šest mesecev ne dobite poročila z opravljenim delom, ko ne dobite dostopa do lastnih računov ali ko obisk pada brez razlage. Pred odločitvijo pa preverite tudi, kaj je bilo na vaši strani: ali so bila besedila odobrena in popravki izvedeni.

Menjavo izvedite v pravem vrstnem redu. Najprej preverite, da ste Lastnik v Search Console in Skrbnik v GA4, šele nato odstranite dostope agencije. Če je bila agencija edini preverjeni lastnik, lastništvo najprej potrdite sami.

Od stare agencije zahtevajte izvoz vsebin, seznam povezav in dokumentacijo sprememb. Novi agenciji predajte zgodovino, da ne ponavlja dela in ne popravlja stvari, ki so že urejene.

Pred začetkom z novo agencijo je smiselna neodvisna SEO analiza. Pokaže, kaj je bilo narejeno in kaj ostaja odprto, in postane izhodišče za merjenje nove agencije.

Kje začeti z izbiro SEO agencije?

Izbira SEO agencije je odločitev za vsaj pol leta. Najbolje se odločite, če vse ponudnike ocenite po istih merilih.

1. Zapišite cilj, trge in proračun. Na en list, preden pokličete prvega ponudnika.
2. Preverite, ali ste Lastnik v Search Console. To uredite ne glede na to, katero agencijo izberete.
3. Postavite istih 20 vprašanj vsaj dvema ponudnikoma in ponudbe ocenite v primerjalnem listu.

Vodič ne pokriva pravnih podrobnosti pogodb, izbire agencije za mednarodni SEO na več domenah in vodenja SEO v velikih podjetjih z lastno ekipo. Za pogodbo se posvetujte s pravnikom, osnove SEO pa najdete v vodiču SEO optimization in 2026.

Slovarček izrazov pri izbiri SEO agencije

Kratke razlage izrazov, ki jih boste srečali v SEO ponudbah in poročilih. Z njimi lažje primerjate ponudbe.

SEO agencija (SEO podjetje)

Izvajalec, ki za naročnike skrbi za vidnost v Googlu in odgovorih umetne inteligence.

GEO (generative engine optimization)

Optimizacija za odgovore umetne inteligence, kot so ChatGPT, Gemini in Googlovi AI povzetki.

Retainer

Mesečno plačilo za dogovorjen obseg dela, najpogostejši model plačila SEO.

Minimalna vezava

Obdobje, v katerem pogodbe ne morete odpovedati.

Odpovedni rok

Čas od pisne odpovedi do konca sodelovanja, ko še plačujete.

Case study

Opis projekta s ciljem, opravljenim delom in rezultatom, najbolje s številkami in obdobjem.

Search Console

Brezplačno Googlovo orodje, ki pokaže prikaze, klike, indeksacijo in napake strani.

Lastnik (Search Console)

Dovoljenje s polnim nadzorom, ki lahko dodaja in odstranjuje uporabnike.

Polno in Omejeno

Dovoljenji v Search Console: Polno vidi vse podatke in lahko izvede nekatera dejanja, Omejeno vidi večino podatkov.

GA4 (Google Analytics 4)

Googlovo orodje za merjenje obiska in ključnih dogodkov, kot so obrazci in nakupi.

Skrbnik (GA4)

Vloga s popolnim nadzorom, ki upravlja uporabnike. Mora biti na podjetju.

Ključni dogodek

Dejanje na strani, ki ga GA4 šteje kot pomembno, na primer oddan obrazec.

Povpraševanje iz organskega iskanja

Obrazec, klic ali nakup uporabnika, ki je prišel iz neplačanih rezultatov iskanja.

CTR

Delež klikov med prikazi v rezultatih iskanja.

Povratna povezava (backlink)

Povezava z druge strani na vašo. Kupljene povezave brez oznake sponsored ali nofollow Google obravnava kot spam.

Link spam

Povezave, ustvarjene predvsem zato, da bi manipulirale uvrstitve.

PBN (private blog network)

Mreža blogov, postavljena za povezave na stranke. Spada med link spam.

Zloraba potečenih domen

Nakup stare domene samo zato, da bi z njo vplivali na uvrstitve.

Metrike nečimrnosti

Številke, ki lepo izgledajo, a ne povedo nič o poslu, na primer pozicije za iskanja brez nakupnega namena.

Izhodišče

Stanje pred začetkom dela, s katerim primerjate rezultate.

Enterprise platforma

Velik sistem za spletno trgovino ali vsebine, kjer del sprememb lahko izvede samo razvojna ekipa.

Sources and data used in this article

• Google Search Central: Do you need an SEO? (posodobljeno 5. 6. 2026) in pravila proti spamu (posodobljeno 28. 8. 2026).
• Google pomoč: lastniki, uporabniki in dovoljenja v Search Console, vloge v GA4, lastniki in upravitelji poslovnega profila (preverjeno 26. 9. 2026).
• Ahrefs: SEO Pricing, anketa med 439 ponudniki SEO, objavljena 2023, stran posodobljena avgusta 2026.
• AgencyAnalytics: 2026 Marketing Agency Benchmarks Report, anketa med 494 predstavniki agencij, večinoma iz ZDA (junij 2026).
• SURS: povprečna mesečna bruto plača, junij 2026, za oceno stroška internega sodelavca.
• Lastni podatki: pregled javnih spletnih strani slovenskih ponudnikov SEO, pregled javnih cenikov iz članka Koliko stane SEO optimizacija v Sloveniji in SEO projekti, ki jih vodi Agencija Notic.