Ali se SEO optimizacija v letu 2026 še splača?

Ali se SEO v letu 2026 še splača?

Za večino podjetij, ki prodajajo izdelke ali storitve, ki jih ljudje iščejo, je odgovor da. Organski obisk ne stane nič na klik in raste tudi v mesecih, ko ne vlagate več toliko kot na začetku.

Spremenilo pa se je, kje SEO prinese največ. Pri preprostih vprašanjih odgovor pogosto že napiše Googlov AI povzetek. Pri iskanjih, kjer uporabnik primerja, kupuje ali kliče, še vedno odpre spletne strani.

Zato vprašanje »ali se SEO splača« danes pomeni tri vprašanja. Ali vas kupci iščejo, koliko je vreden en obiskovalec in ali zmorete vlagati vsaj 12 mesecev. Na vsa tri odgovorimo v nadaljevanju.

Ali je SEO mrtev? Kaj AI povzetki res naredijo s kliki

Stavek »SEO je mrtev« se ponavlja že leta. Tokrat ima resnično podlago, ker Google na vrhu strani vse pogosteje pokaže odgovor, ki ga napiše umetna inteligenca.

Pomembno je ločiti dve stvari. Klikov na posamezno iskanje je manj, iskanj in prikazov pa je toliko kot prej ali več. Za podjetje je vprašanje, ali je obiskovalcev, ki kupijo, dovolj.

Kaj kažejo neodvisne raziskave

Raziskava Pew Research Center je spremljala brskanje 900 odraslih v ZDA marca 2025. Ob AI povzetku so kliknili običajni rezultat v 8 % obiskov, brez njega v 15 %. Na povezavo v samem povzetku so kliknili le v 1 % obiskov.

Ahrefs je februarja 2026 posodobil svojo študijo CTR (delež prikazov, ki se končajo s klikom). Ko je nad rezultati AI povzetek, prvo mesto dobi okoli 58 % manj klikov, kot bi jih dobilo brez njega.

SparkToro s podatki Similarweb je izmeril, da se je v prvih štirih mesecih leta 2026 68 % iskanj v ZDA končalo brez klika na katerokoli spletno stran. Leta 2024 je bilo takih iskanj 60,5 %, v EU pa 59,7 %.

Kaj pravi Google

Google trdi drugače. Avgusta 2025 je zapisal, da je skupno število organskih klikov iz Googla leto na leto »relativno stabilno« in da pošilja celo nekaj več kakovostnih klikov, pri katerih se uporabnik ne vrne takoj nazaj.

Obe trditvi sta lahko hkrati resnični. Iskanj je več, klikov na posamezno iskanje manj. Kdor je živel od preprostih vprašanj, izgublja, kdor odgovarja na zahtevna vprašanja pred nakupom, pa ne nujno.

Zakaj se številke med študijami razlikujejo

Pew meri obiske resničnih uporabnikov, Ahrefs CTR prvega mesta v Search Console, SparkToro vse klike v panelu brskalnikov. Vse tri raziskave so ameriške ali evropske, slovenskih meritev ni.

Zato smo slovenski Google preverili sami. Rezultat je v naslednjem poglavju. Pomembno je vedeti, da AI povzetki v Sloveniji delujejo tudi v slovenščini, zato se ta trend dogaja tudi pri nas.

Katera iskanja AI povzetek najbolj prizadene?

Septembra 2026 smo na Googlu v slovenščini pregledali 40 nakupnih iskanj, od »toplotna črpalka cena« do »vodovodar ljubljana« in »računovodski servis«. Za vsako smo zapisali, ali ima oglase, lokalni paket z zemljevidom in AI povzetek.

Rezultat je jasen. Oglasi so bili na 37 od 40 iskanj (92,5 %), lokalni paket na 17 (42,5 %), AI povzetek pa najmanj na 6 (15 %). Pri nakupnih iskanjih vaš organski rezultat tekmuje predvsem z oglasi.

AI povzetek se je pokazal predvsem pri iskanjih s ceno, kjer uporabnik še raziskuje. »Fasada cena«, »montažna hiša cena« in »prenova kopalnice cena« so ga imela. Pri »vodovodar ljubljana« in »pvc okna« ga ni bilo.

Pri vprašanjih, kot je »kaj je talno gretje«, je AI povzetek na vrhu strani. To so iskanja na vrhu funnela, kjer se uporabnik o temi šele uči.

Za podjetje to pomeni, da AI ne vzame vseh klikov enako. Informativni članki izgubijo največ, strani s cenami, primerjavami in lokalnimi storitvami najmanj.

Število AI povzetkov je spodnja meja, ker se povzetek na Googlu naloži z zamikom in pri delu iskanj nismo čakali dovolj dolgo. Oglasi in lokalni paket so izmerjeni zanesljivo. Metodo opisujemo na koncu članka.

Zakaj prikazi in AI citati štejejo, tudi ko klika ni?

Ko uporabnik vidi vašo znamko v AI povzetku ali na prvem mestu, si jo zapomni, tudi če ne klikne. Pozneje pogosto poišče ime podjetja ali pride neposredno na stran.

V našem SEO projektu so se prikazi v 14 mesecih skoraj potrojili, kliki pa so zrasli za polovico. Razkorak med prikazi in kliki je danes normalen in ne pomeni, da SEO ne deluje.

Vidnost v AI odgovorih se da po novem tudi izmeriti. Search Console od 31. 8. 2026 prikazuje ločeno poročilo o uspešnosti v generativni AI, s prikazi v AI povzetkih in AI Mode. Bing Webmaster Tools ima od februarja 2026 poročilo AI Performance s citati v Copilotu.

Obisk iz ChatGPT je še majhen, a hitro raste. Na določenih slovenskih straneh, ki jih vodimo, je njegov delež v letu dni zrasel z 0,15 % na 1,02 %. Vir, ki ga AI navaja, je skoraj vedno stran, ki je dobro uvrščena tudi v običajnem iskanju.

Google v svojem vodiču za generativno AI iz maja 2026 zapiše, da je optimizacija za AI iskanje z vidika Googla še vedno SEO. Kdor vlaga v SEO, hkrati gradi vidnost v AI odgovorih. Več o tem v vodiču GEO optimizacija: kako se pojaviti v ChatGPT, Gemini in Google AI Mode.

Koliko je vreden organski obisk?

Najpreprostejši način, da ocenite vrednost SEO, je vprašanje: koliko bi plačali za isti obisk v Google oglasih? Oglaševalci za vsak klik plačajo, organski klik je brezplačen.

V Keyword Plannerju smo preverili, kolikšen bid oglaševalci ponudijo za klik pri slovenskih nakupnih iskanjih. Zgornja meja bida (ponudbe v dražbi za prikaz oglasa) na vrhu strani je do 3,96 € za »izdelava spletne strani«, mediana pa 1,62 €.

Za 100 klikov na mesec pri »izdelava spletne strani« bi v oglasih plačali do okoli 396 €, vsak mesec znova. Organski rezultat, ki prinese enako število klikov, ta strošek nadomesti.

Zgornja meja bida ni povprečna cena klika. Dejanska cena je pogosto nižja, zato vrednost obiska računajte z razponom. Kako cena klika nastane, razlagamo v članku How much does Google advertising cost in Slovenia?

Vrednost v oglasih je dober prvi izračun, a ni vse. Pravi odgovor, ali se SEO splača, da šele dobiček iz strank, ki jih organski obisk prinese. To izračunamo v naslednjem poglavju.

Kdaj se SEO povrne? Izračun in kalkulator

SEO se povrne, ko dobiček iz organskih strank pokrije strošek SEO. Izračun potrebuje pet številk: iskanja, delež klikov, delež klikov, ki postanejo stranke, maržo in mesečni strošek.

Formula za povrnitev SEO

Mesečni dobiček iz SEO = iskanja × delež klikov × konverzija × marža na stranko. Ko ta znesek preseže mesečni strošek SEO, je SEO mesečno na ničli. Ko skupni dobiček preseže skupni strošek, je vložek povrnjen.

Pomembno je, da računate z maržo. Prodaja za 1.000 € z maržo 200 € prinese 200 €, s katerimi pokrivate strošek SEO, zato bi izračun s prihodkom donosnost precenil.

Primer izračuna

Vzemimo podjetje s 6.000 iskanji na mesec za ključna iskanja, 10-odstotnim deležem klikov, 1-odstotno konverzijo in 300 € marže na stranko. Po polnem učinku dobi 600 organskih klikov in 6 strank na mesec, torej 1.800 € dobička.

Pri 1.000 € mesečnega stroška in 12 mesecih do polnega učinka pride SEO mesečno na ničlo v 7. mesecu, v celoti se povrne v 13. mesecu. Po 24 mesecih je dobiček okoli 9.300 €, donosnost vložka okoli 39 %.

Enak obisk bi v oglasih po 1,50 € na klik stal okoli 900 € na mesec. Po 12 mesecih SEO obisk ostane, oglasni pa bi ga morali plačevati naprej.

V kalkulatorju spodaj vpišite svoje številke. Najbolj vplivata marža in delež klikov, zato ju ocenite realno. Iskanja najdete v Keyword Plannerju, delež klikov pa je pri mestih 1 do 3 z oglasi nad vami pogosto okoli 5 do 15 %.

Če kalkulator pokaže povrnitev po več kot 24 mesecih, SEO za ta iskanja verjetno ni prvi kanal. Preverite, ali lahko ciljate iskanja z višjo nakupno namero ali dvignete konverzijo na strani.

Koliko stane SEO v Sloveniji in koliko ur dela dobite za svoj proračun, smo podrobno opisali v članku Koliko stane SEO optimizacija v Sloveniji? Cene 2026. Tržni razponi so od okoli 150 € do 3.000 € in več na mesec.

Zakaj SEO s časom raste, obisk iz oglasov pa se ustavi?

Pri oglasih plačate vsak klik. Ko ustavite proračun, obisk isti dan pade na nič. Pri SEO vsaka nova vsebina, popravek in povezava ostanejo in delajo tudi naslednje mesece.

Temu pravimo sestavljeni učinek (compounding). Članek, objavljen v 3. mesecu, prinaša obisk še v 24. mesecu, ne da bi zanj še enkrat plačali.

V ponazoritvi SEO obisk po ustavitvi dela upada postopoma, za 3 % na mesec. Leto pozneje ostane okoli 69 % obiska. Dejanska hitrost upada je odvisna od konkurence in od tega, ali konkurenti medtem vlagajo več.

To ne pomeni, da so oglasi slabi. Oglasi prinesejo obisk takoj in so nujni za akcije in nove izdelke. Najboljše rezultate pogosto dobijo podjetja, ki oba kanala kombinirajo in z oglasi pokrijejo iskanja, kjer organsko še niso visoko.

Koliko časa traja, da se SEO začne splačati?

V anketi Ahrefs med 3.680 odgovori je 58 % vprašanih odgovorilo, da SEO pokaže prve rezultate v 3 do 6 mesecih. 19 % je navedlo 7 do 12 mesecev, 12 % več kot leto.

Prvi rezultati še niso povrnitev. V prvih treh mesecih običajno vidite več prikazov in boljša mesta, kliki pa rastejo počasi. Povrnitev je pri večini projektov stvar drugega leta.

Hitreje gre, ko ima stran že nekaj zgodovine in ko ciljate manj konkurenčna iskanja. Počasneje gre pri novi domeni, v konkurenčni panogi in na enterprise platformi, kjer vsako tehnično spremembo uvede IT oddelek.

Pri novi strani zato predlagamo, da prve mesece obisk kupujete z oglasi, SEO pa gradite vzporedno. Ko organski obisk zraste, oglasni proračun postopoma zmanjšate.

Kaj kažejo naši podatki? Primer SEO projekta

Za mednarodno spletno trgovino, ki jo vodimo, smo v 14 mesecih popravili tehnično ureditev strani, uredili naslove in objavili nove vsebine. Prikazi v Googlu so se skoraj potrojili, kliki so zrasli za polovico. Številke zaradi zaupnosti kažemo kot indeks.

Graf pokaže dve stvari. Rast ni enakomerna: več mesecev se skoraj nič ne zgodi, nato pride skok, ko Google ponovno oceni strani. Druga stvar je razkorak med prikazi in kliki.

Razkorak verjetno delno povzročajo AI povzetki, delno pa to, da je stran začela dobivati prikaze za širša iskanja, kjer je še nižje. Prikazi pridejo prej, kliki sledijo z zamikom, ko se strani premaknejo višje.

V istem projektu smo videli tudi, kako hitro rast ustavijo tehnične napake. Take napake lahko pojedo mesece dela, zato jih pri oceni povrnitve vedno upoštevamo. Kaj se je zgodilo, smo opisali v članku SEO pri prenovi spletne strani.

En projekt ne dokazuje, da bo enako pri vas. Pokaže pa, kakšen je realen ritem: počasen začetek, skoki po popravkih in razkorak med vidnostjo in kliki.

Za katera podjetja se SEO splača?

SEO se najbolj splača podjetjem, katerih kupci pred nakupom sprašujejo Google. Po naših izkušnjah so to predvsem trije tipi podjetij.

Lokalne storitve. Vodovodar, zobozdravnik, avtošola ali računovodski servis. Lokalni paket je bil v našem vzorcu na 17 od 40 iskanj, zato je Google poslovni profil z ocenami pogosto najhitrejši vir povpraševanj.

Spletne trgovine z maržo. Kategorije in izdelki pokrijejo stotine iskanj. Vsak organski nakup zniža povprečno ceno pridobitve kupca, ki jo sicer plačujete oglasom.

B2B in dražje storitve. Kupci dolgo raziskujejo, marža je visoka. Že ena dodatna stranka na mesec lahko pokrije celoten mesečni strošek SEO.

Skupno vsem je, da imajo iskanja z nakupno namero in ceno klika v oglasih vsaj okoli 1 €. Tam je razlika med plačanim in organskim obiskom največja.

Kdaj se SEO ne splača?

Včasih SEO podjetju odsvetujemo, ker bi denar več prinesel drug kanal.

Nova stran brez proračuna za vsebine. Nova domena nima zgodovine in povezav. Brez rednih novih vsebin in nekaj omemb v medijih bo rast zelo počasna, zato je bolje začeti z oglasi in Google poslovnim profilom.

Niša brez iskanj. Če v Keyword Plannerju za vaše izdelke skoraj ni iskanj, organskega obiska ni kje pobrati. Povpraševanje najprej ustvarite z oglasi na družbenih omrežjih, PR in prodajo.

Kratke kampanje. Akcija, sejem ali sezona, ki traja nekaj tednov, se konča, preden SEO začne delovati. Za to so Google oglasi in e-pošta.

Ni marže ali kapacitet. Če ne zmorete dodatnih naročil ali je marža premajhna, dodatni obisk ne prinese dobička. Najprej uredite ponudbo in prodajni postopek.

Pričakovanje rezultata v 30 dneh. Če podjetje potrebuje prodajo ta mesec, bo SEO razočaral. Določite obzorje vsaj 12 mesecev ali izberite oglase.

Zakaj podjetja s SEO pogosto ne zaslužijo, čeprav ga izvajajo? Po naših izkušnjah najpogosteje zaradi ciljanja iskanj brez nakupne namere, premajhnega obsega dela in nemerjenja povpraševanj. Vse tri napake se da opaziti že v prvih mesecih.

Ali se vam SEO splača? Samotest v 10 točkah

Spodnji diagram povzame odločitev v štirih vprašanjih. Če na vsa štiri odgovorite z da, se vam SEO verjetno splača.

Za natančnejšo oceno označite trditve, ki za vaše podjetje držijo. Vsaka trditev ima svojo težo, povpraševanje in marža štejeta več kot na primer lastna stran s tehničnimi osnovami.

Enake točke v besedilu, za hiter pregled:

1. Kupci iščejo vaše izdelke ali storitve na Googlu (3 točke).
2. Ena nova stranka prinese vsaj 100 € marže (2 točki).
3. Za ključna iskanja obstajajo oglasi s ceno klika vsaj okoli 1 € (1 točka).
4. Lahko vlagate vsaj 12 mesecev (2 točki).
5. Imate proračun ali ljudi za 1 do 4 nove vsebine na mesec (1 točka).
6. Stran obstaja vsaj eno leto in je v Search Console (1 točka).
7. Zmorete več naročil, kot jih imate danes (1 točka).
8. Merite povpraševanja ali nakupe v GA4 (1 točka).
9. Konkurenti z organskimi rezultati niso samo veliki portali (1 točka).
10. Ne potrebujete prodaje že naslednji mesec (1 točka).

Z 10 ali več točkami od 14 se vam SEO skoraj zagotovo splača. Med 6 in 9 točkami se splača, a najprej uredite manjkajoče točke. Pod 6 točkami je bolje začeti z oglasi ali Google poslovnim profilom.

Kako pri Noticu ocenimo, ali se SEO splača?

Preden predlagamo SEO, naredimo oceno v petih korakih. Cilj je izračunati povrnitev z realnimi številkami, preden podjetje podpiše kakršnokoli pogodbo.

1. Povpraševanje

V Keyword Plannerju in Search Console pogledamo, koliko iskanj z nakupno namero obstaja in katera stran že dobiva prikaze. Pozor: brez nastavljene lokacije Slovenija Keyword Planner vrne globalne volumne, ki vključujejo tudi hrvaška in srbska iskanja, zato pri slovenskih izrazih izločimo večjezične (»kredit«, »parket«).

2. Pregled SERP-a

Za 20 do 40 ključnih iskanj ročno pogledamo, kaj Google pokaže. Prvo mesto pod štirimi oglasi, zemljevidom in AI povzetkom dobi bistveno manj klikov kot prvo mesto na strani z desetimi modrimi povezavami.

3. Vrednost klika

Ceno klika iz Keyword Plannerja pomnožimo z realnim deležem klikov. Ker je zgornja meja bida višja od povprečne cene, računamo z razponom med nižjo in višjo ceno klika.

4. Ekonomika

Z naročnikom določimo konverzijo in maržo na stranko. Brez marže povrnitve ne moremo izračunati, grafi obiska pa sami ne povedo, ali se SEO splača.

5. Obzorje in obseg

Na koncu določimo, kdaj pričakujemo prve rezultate in kdaj povrnitev, ter koliko ur dela na mesec je potrebnih. Premajhen obseg, pod okoli 5 ur na mesec, redko premakne konkurenčna iskanja.

Pasti, ki jih vidimo najpogosteje

• Ciljanje iskanj brez nakupne namere. Članek »kaj je električno kolo« prinese obisk, a malo povpraševanj in veliko AI povzetkov.
• SEO orodja, ki lažno javijo težavo. SEO orodja včasih javijo, da stran ni v Googlu, ker jih je zaščita strežnika zavrnila. Preden kaj popravljate, preverite stanje v Search Console.
• Kanibalizacija. Domača stran in stran znamke sta tekmovali za isto iskanje, zato Google ni vedel, katero prikazati.
• Članek brez notranje povezave. Dober članek, na katerega ne kaže nobena stran, Google najde pozno ali nikoli.

Kako izmerite, ali se vam SEO splača?

Uspeh SEO merite na treh ravneh. Samo tretja raven, posel, pove, ali se SEO splača. Prvi dve sta zgodnja znaka.

Vidnost: prikazi v Search Console, prikazi v AI povzetkih v poročilu o generativni AI in citati v Bing AI Performance. Rastejo prvi, običajno že v prvih mesecih.

Obisk: organski kliki za iskanja brez imena znamke, rast iskanj znamke in obisk iz ChatGPT v GA4. Pokažejo, ali vidnost prinaša ljudi.

Posel: povpraševanja in nakupi iz organskega obiska v GA4 ter njihova marža. To številko primerjate s stroškom SEO.

Pazite na metrike nečimrnosti. Število ključnih besed na prvi strani brez klikov in povpraševanj o donosnosti pove zelo malo. Zahtevajte poročilo, ki povezuje obisk s povpraševanji.

SEO ali Google oglasi: kaj se bolj splača?

Odgovor je odvisen od časa. Oglasi se splačajo takoj in dokler plačujete, SEO se splača počasi in dolgo. Pri večini podjetij se najbolj splača kombinacija.

Pri novih projektih pogosto začnemo z oglasi, da takoj dobimo podatke o tem, katera iskanja prinašajo prodajo. Ta iskanja nato ciljamo s SEO in oglasni proračun postopoma prenesemo drugam.

Pri skoraj vseh naših nakupnih iskanjih so bili oglasi. Kdor je organsko prvi in ima hkrati oglas, zasede več prostora na vrhu in dobi večji delež vseh klikov.

Katere trditve o donosnosti SEO ne držijo?

»SEO je mrtev zaradi AI.« Google ostaja daleč največji vir obiska spletnih strani. AI povzetki vzamejo klike predvsem pri preprostih vprašanjih.

»SEO je enkraten projekt.« Tehnične osnove uredite enkrat, konkurenti in Google pa se spreminjajo vsak mesec. Brez vzdrževanja obisk postopoma upada.

»SEO je brezplačen.« Klik je brezplačen, delo pa ima svojo ceno. Vsebine, tehnika in povezave stanejo, zato povrnitev računajte s polnim stroškom, tudi z lastnimi urami.

»AI bo napisal vse vsebine.« AI pospeši pisanje, a Google nagrajuje vsebine z izkušnjo in lastnimi podatki. Splošno besedilo, ki ga lahko napiše vsakdo, redko pride visoko.

»Uvrstitev lahko zagotovimo.« Google v navodilih za izbiro izvajalca izrecno zapiše, da nihče ne more zagotoviti prvega mesta. Obljuba uvrstitve je opozorilni znak.

Kje začeti, če se odločate, ali se vam SEO splača?

SEO v letu 2026 deluje, a je bolj izbirčen kot pred leti. Največ prinese podjetjem, ki ciljajo iskanja blizu nakupa in merijo povpraševanja.

1. Vtipkajte svojih 10 najpomembnejših iskanj v Google. Zapišite, ali vidite oglase, zemljevid in AI povzetek.
2. Izračunajte povrnitev s kalkulatorjem. Uporabite realno maržo in delež klikov okoli 5 do 15 %.
3. Naročite SEO analizo s podatki iz Search Console. Pove, koliko dela je potrebnega in kje izgubljate obisk.

Članek ne pokriva podrobne primerjave SEO in Google oglasov ter izbire izvajalca. Obe temi smo opisali v člankih SEO ali Google oglasi and Kako izbrati SEO agencijo.

Slovarček izrazov o donosnosti SEO

Kratke razlage izrazov iz članka. Z njimi boste lažje brali poročila in ponudbe.

SEO

Search engine optimization: urejanje strani, da jo Google najde, razume in visoko uvrsti v brezplačnih rezultatih.

Organski rezultat

Brezplačen rezultat v Googlu, za katerega ne plačate klika. Nasprotje sponzoriranega rezultata.

AI povzetek (AI Overview)

Odgovor, ki ga Google napiše z umetno inteligenco na vrhu strani z rezultati, z viri kot povezavami.

AI Mode

Googlov način iskanja v obliki pogovora z umetno inteligenco, kjer uporabnik postavlja vprašanja naprej.

GEO

Generative engine optimization: skrb, da vas navajajo ChatGPT, Gemini in Googlovi AI odgovori.

CTR

Click-through rate: delež prikazov, ki se končajo s klikom. 100 prikazov in 5 klikov je 5 % CTR.

Iskanje brez klika (zero-click)

Iskanje, po katerem uporabnik ne klikne nobene spletne strani, ker odgovor dobi na Googlu.

Overview

Vsakič, ko se vaša stran pokaže v rezultatih, tudi če je uporabnik ne klikne.

SERP

Search engine results page: stran z rezultati iskanja z oglasi, zemljevidom, AI povzetkom in organskimi rezultati.

Lokalni paket

Blok z zemljevidom in tremi lokalnimi podjetji iz Google poslovnih profilov.

CPC

Cost per click: cena, ki jo oglaševalec plača za en klik na oglas.

Bid

Ponudba v dražbi za prikaz oglasa. Keyword Planner pokaže razpon bidov za vrh strani.

Keyword Planner

Googlovo orodje, ki pokaže povprečna mesečna iskanja in ocene cen klikov za ključne besede.

Konverzija

Dejanje, ki ga želite od obiskovalca: povpraševanje, klic ali nakup. Delež obiskovalcev, ki ga naredijo.

Marža

Dobiček od prodaje po odštetju stroškov izdelka ali storitve. Osnova za izračun povrnitve.

ROI (donosnost)

Razmerje med dobičkom in vložkom. ROI 39 % pomeni 39 € dobička na vsakih 100 € vložka.

Točka povrnitve

Mesec, v katerem skupni dobiček iz SEO preseže skupni strošek.

Sestavljeni učinek (compounding)

Rezultati SEO se seštevajo, ker vsebine in povezave delajo tudi v naslednjih mesecih.

Search Console

Brezplačno Googlovo orodje s prikazi, kliki, pozicijami in indeksacijo vaše strani.

GA4

Google Analytics 4: orodje za merjenje obiska, virov obiska in ključnih dogodkov, kot so povpraševanja.

Nakupna namera

Iskanje, pri katerem uporabnik želi kupiti ali naročiti, na primer »vodovodar ljubljana«.

Metrika nečimrnosti

Številka, ki lepo izgleda, a o prodaji pove zelo malo, na primer število uvrščenih ključnih besed.

Sources and data used in this article

• Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results, 22. 7. 2025.
• Ahrefs: Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58%, februar 2026.
• Ahrefs: AI Makes Up 0.1% of Traffic, 2025, in Is SEO Worth It? (anketa o trajanju SEO), posodobljeno 20. 10. 2025.
• SparkToro: In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click and 2024 Zero-Click Search Study (EU in ZDA).
• Google: AI in Search is driving more queries and higher quality clicks, 6. 8. 2025.
• Google Search Central: vodič za optimizacijo za generativno AI iskanje, maj 2026, in Do you need an SEO?
• Google Search Console: poročilo o uspešnosti v generativni AI, 31. 8. 2026.
• Microsoft Bing: AI Performance v Bing Webmaster Tools, februar 2026.
• Google Ads Keyword Planner: povprečna mesečna iskanja in razpon bidov za vrh strani, slovenščina, september 2026.
• Lastni podatki: pregled 40 slovenskih nakupnih iskanj na Googlu, SEO projekt, ki ga vodi Agencija Notic (anonimno, kot indeks), določeni GA4 property-i, ki jih vodi Agencija Notic.