Poročilo o funkcijah generativne umetne inteligence pokaže samo prikaze v AI povzetkih in AI Mode, brez klikov. Pove, ali vas AI sploh omenja s povezavo.
Merjenje SEO temelji na treh vrstah številk: poslovnih (povpraševanja, nakupi, prihodek), vidnosti v Googlu (kliki, prikazi, pozicija) in vidnosti v odgovorih umetne inteligence. Za vse tri zadoščajo brezplačna orodja: Google Search Console, Google Analytics 4 (GA4) in Bing Webmaster Tools.
Najpomembnejša številka za večino podjetij so povpraševanja ali prodaja iz organskega iskanja in kliki na iskanja brez imena podjetja. Obe primerjajte z istim mesecem lani, da izločite sezono.
Vodič je napisan za lastnike, direktorje in vodje marketinga, ki plačujejo SEO in želijo vedeti, ali deluje. Nazivi poročil so prepisani iz slovenskega vmesnika Search Console in GA4, kot ju vidite vi.
Dodali smo lastne podatke iz Search Console projektov, ki jih vodimo, in pregled javnih strani 104 slovenskih spletnih mest: koliko jih ima GA4 in koliko podatkov izgubijo zaradi privolitve za piškotke.
Merjenje SEO pomeni, da vsak mesec preverite, ali Google in AI iskalniki pogosteje pokažejo vašo stran in ali iz tega nastane posel. Brez merjenja ne veste, ali denar za SEO dela ali samo porablja čas.
Za začetek potrebujete tri stvari. Search Console za vidnost v Googlu, GA4 za obisk in povpraševanja ter nastavljene ključne dogodke (obrazec, klic, nakup), brez katerih GA4 ne ve, kaj je za vas uspeh.
Search Console pove, kaj se zgodi v Googlu, preden uporabnik pride na stran: prikazi, kliki, CTR (delež klikov med prikazi) in pozicija. GA4 pove, kaj se zgodi potem: seje, ogledane strani, oddani obrazci in nakupi.
Številke se med orodji ne ujemajo in to je normalno. Search Console šteje klike iz Googla, GA4 pa seje obiskovalcev, ki so privolili v piškotke ali jih meri Consent Mode. Obe orodji uporabljajte za spremljanje trenda.
V glavnem vodiču SEO optimization in 2026 je merjenje eno od poglavij. Tukaj gremo v podrobnosti: katera poročila, kateri filtri in kako iz njih sestavite poročilo.
KPI (ključni kazalnik uspešnosti) je številka, po kateri ocenite, ali SEO dosega poslovni cilj. Metrik je v orodjih na desetine, KPI pa naj bodo trije, največ pet.
Kateri so pravi, je odvisno od tega, kako vaše podjetje zasluži. Spletna trgovina meri prihodek, B2B podjetje povpraševanja, lokalno podjetje klice, proizvajalec, ki prodaja prek trgovcev, pa iskanja prodajnih mest.
Skupno vsem je en vmesni kazalnik: kliki na iskanja brez imena podjetja. Pokažejo, ali vas najdejo ljudje, ki vas še ne poznajo, in to je bistvo SEO.
Spodnja tabela pove, ali posamezno metriko spremljati kot KPI. Veliko priljubljenih številk je uporabnih samo kot pomoč pri razlagi.
| Metrika | Kot KPI? | Zakaj |
|---|---|---|
| Povpraševanja in nakupi iz organskega iskanja | Da | Neposredno povezano s prihodkom |
| Kliki brez blagovne znamke | Da | Novi uporabniki, ki vas še ne poznajo |
| Prikazi | Odvisno | Dober vodilni kazalnik, ob AI povzetkih pa rastejo brez klikov |
| Povprečna pozicija | Odvisno | Samo za izbrano skupino poizvedb ali strani |
| CTR | Ne | Uporaben za preverjanje naslovov in opisov |
| Skupni obisk strani | Ne | Meša vse kanale in obisk brez nakupnega namena |
| Prikazi v funkcijah generativne AI | Odvisno | Vodilni kazalnik AI vidnosti, klikov ne pokaže |
| Domenska avtoriteta orodja | Odvisno | Koristen namig pri izbiri medijev, Google je ne uporablja |
Posebej opozarjamo na stopnjo odboja iz starega Google Analytics. GA4 jo je nadomestil s stopnjo dejavnosti (delež sej, ki trajajo več kot 10 sekund, imajo ključni dogodek ali vsaj dva ogleda strani), a tudi ta je pomožna številka.
Cilj "več obiska" ni merljiv. Dober SEO cilj ima izhodišče, število, rok in en glavni KPI, ki ga vsak mesec primerjate z istim mesecem lani.
Izhodišče vzemite iz zadnjih 12 mesecev. En sam mesec je lahko sezonsko visok ali nizek, zato pri podjetjih z izrazito sezono gledamo povprečje in isti mesec lani.
Cilj naj bo razumen glede na konkurenco in obseg dela. Za B2B podjetje s 15 do 20 organskimi povpraševanji na mesec je podvojitev v enem letu ambiciozen, a izvedljiv cilj, če se objavljajo nove vsebine in se odpravijo tehnične napake.
Krivulja proti cilju je najbolj uporabna slika v poročilu. Vsak mesec vidite, ali ste na poti, in dovolj zgodaj opazite, da je treba spremeniti smer.
SEO kazalniki se ne premaknejo hkrati. Najprej Google stran indeksira in jo začne prikazovati, šele nato pridejo kliki in na koncu povpraševanja. Vodilni kazalniki so tisti na začetku verige, zaostali tisti na koncu.
V prvih treh do šestih mesecih so vodilni kazalniki edini dokaz, da delo učinkuje. Če se po treh mesecih niti prikazi ne premaknejo, je nekaj narobe: s tehniko, izbiro ključnih besed ali vsebino.
Obratno je pri uveljavljeni strani. Tam je glavni KPI posel, vodilni kazalniki pa pojasnijo, zakaj se je poslovna številka premaknila.
Koliko časa mine med posameznimi koraki, smo z lastnimi podatki opisali v članku koliko časa traja SEO. Pri vodičih enega od naših projektov je prvi prikaz v mediani prišel po enem dnevu, prvi klik po 26 dneh.
Izberite vrsto podjetja in to, kako dolgo stran že dela s SEO. Izbirnik pripravi predlog nadzorne plošče: tri glavne KPI s poročilom, kjer jih najdete, vodilne kazalnike in najpogostejšo past.
1. Kakšno je vaše podjetje?
2. Kako dolgo stran že deluje s SEO?
Poslovne številke so glavni KPI. Vodilni kazalniki vam povedo, zakaj se je poslovna številka premaknila.
Kako pogosto: Poslovne kazalnike mesečno proti istemu mesecu lani, vodilne ob spremembah
Pazite na: Število obiskov vodičev. Pri B2B je 20 resnih povpraševanj na leto lahko več vredno kot 20.000 obiskov.
Predlogi so priporočilo Agencije Notic in izhajajo iz projektov, ki jih vodimo. Pri vašem podjetju se lahko razlikujejo, na primer če prodajate prek spleta in trgovcev hkrati. Takrat združite dve vrsti.
Google Search Console je brezplačno Googlovo orodje, ki pokaže, kako Google vidi in prikazuje vašo spletno stran. Za dostop potrebujete Googlov račun in potrditev lastništva domene, najbolje prek DNS zapisa.
Izberite property za celotno domeno (v vmesniku »lastnost«, Domain property). Zajame vse poddomene in različice s http, https in www, poleg tega pa na njej deluje filter poizvedb z blagovno znamko.
Za mesečni pregled zadoščajo tri poročila. Uspešnost, Funkcije generativne umetne inteligence in Strani. Ostala odprete ob objavi nove vsebine, ob prenovi ali enkrat na četrtletje.
Nazivi v tem članku so iz slovenskega vmesnika. Nekateri so prevedeni po svoje: Core Web Vitals so "Osnovni spletni kazalniki", sitemap je "Zemljevid spletnega mesta", kartica za telefon pa se imenuje "Zemljevid mobilnega mesta".
Poročilo Uspešnost je najpomembnejše poročilo v Search Console. Ima štiri kartice: Skupno število klikov, Skupno število prikazov, Povprečni CTR in Povprečna pozicija. Vklopite vse štiri.
Pod grafom so zavihki POIZVEDBE, STRANI, DRŽAVE, NAPRAVE, VIDEZ REZULTATOV ISKANJA in DNEVI. Za SEO sta najbolj uporabna Poizvedbe in Strani, pri podjetjih z več trgi pa še Države.
Kliknite Več pri izbiri obdobja in izberite zavihek Primerjaj. Primerjajte zadnje tri mesece z enakim obdobjem lani. Primerjava s prejšnjimi tremi meseci meša dve različni sezoni.
Tabela pod grafom takrat pokaže obe vrednosti za vsako poizvedbo in stran. Razvrstite po razliki v klikih in takoj vidite, katere strani so največ pridobile in katere izgubile.
Od 10. 12. 2025 lahko graf preklopite iz dnevnega v tedenski ali mesečni prikaz. V slovenskem vmesniku je izbira desno nad grafom: Dnevno, Tedensko, Mesečno (Vsako uro je na voljo samo za kratka obdobja).
Tedenski pogled zgladi razliko med delavniki in vikendi. Mesečni pogled pri obdobju 16 mesecev pokaže sezono in trend na eni sliki, kar je dobra slika za vodstvo.
Od novembra 2025 lahko na graf dodate lastne zapise z datumom in do 120 znaki. Zapišite vsako večjo spremembo: prenovo, objavo vodičev, spremembo sitemapa ali Googlovo posodobitev.
Čez pol leta nihče ne ve več, zakaj je julija graf poskočil. Zapis vidijo vsi, ki imajo dostop do property-ja, tudi nova agencija ali nov sodelavec.
Z gumbom Dodaj filter izberete Poizvedba, Stran, Država, Naprava ali Videz rezultatov iskanja. Filter po strani uporabite za skupino strani, na primer vse vodiče (URL vsebuje /vodic/) ali vse strani storitev.
Search Console ima tudi Vpoglede (poročilo Insights) in skupine poizvedb, ki jih od 27. 10. 2025 z umetno inteligenco združuje Google. Za hiter pregled so uporabne, za poročilo pa je natančnejše poročilo Uspešnost.
Google je 20. 11. 2025 v Search Console dodal filter, ki loči iskanja z imenom vašega podjetja od vseh ostalih. Od 11. 3. 2026 je na voljo vsem primernim spletnim mestom.
V slovenskem vmesniku ga najdete pod Dodaj filter → Poizvedba. Izberete "Poizvedbe z blagovno znamko" ali "Poizvedbe brez blagovne znamke" in kliknete Uporabi.
Razvrščanje dela Googlov sistem z umetno inteligenco. Zajame ime podjetja v vseh jezikih, tipkarske napake in poizvedbe po vaših lastnih izdelkih, tudi če ime podjetja v njih ni zapisano.
Filter ima dve omejitvi. Na voljo je samo na property-jih najvišje ravni, na primer za celotno domeno, property-ji za podmapo ali poddomeno pa ga nimajo. Pogoj so tudi dovolj poizvedb in prikazov. Pri manjših straneh uporabite klasičen filter "Poizvedbe, ki vsebujejo" z imenom podjetja.
V slovenščini pri ročnem filtru pazite na sklanjatve. Namesto celega imena vpišite koren (npr. "notic" ujame "noticu" in "notica"), ali uporabite regularni izraz v načinu Po meri.
Google je 3. 6. 2026 predstavil poročila o uspešnosti v generativni AI, od 31. 8. 2026 pa so na voljo vsem spletnim mestom po svetu. V slovenskem vmesniku se poročilo imenuje "Funkcije generativne umetne inteligence" in ima oznako Beta.
Poročilo odprete iz menija Uspešnost ali s pasice nad tabelo v poročilu Uspešnost. Pokaže, kako pogosto so se vaše strani pojavile v AI povzetkih in AI Mode, po straneh, državah, napravah in dnevih.
Pomembno je vedeti, česa poročilo ne pokaže. Klikov ni, poizvedb ni, omemb znamke brez povezave pa Googlova orodja ne zajamejo. Te spremljate ročno ali z orodji za AI vidnost, kot opisujemo spodaj. Google piše, da bo metrike morda dodajal pozneje.
Kliki iz AI Mode se od junija 2025 štejejo v poročilo Uspešnost pod vrsto iskanja Splet. Klik na povezavo v AI Mode je klik, prikaz v AI povzetku pa prikaz, zato so ti podatki že v vaših skupnih številkah.
Poročilo uporabljamo kot vodilni kazalnik. Če strani z vodiči v AI povzetkih dobivajo vse več prikazov, klikov pa ne, preverimo, ali stran odgovori na vprašanje tako dobro, da uporabnik ne potrebuje klika, in dodamo razlog za obisk, na primer izračun ali primerjavo.
Kako vsebino pripraviti za navajanje v AI odgovorih, smo opisali v članku GEO optimization. Tam je tudi predloga za ročno spremljanje vprašanj v ChatGPT in Gemini.
Stran, ki ni indeksirana, se v Googlu ne more prikazati. Zato je indeksacija pomembnih strani prvi vodilni kazalnik, ki ga preverimo vsak mesec in po vsaki objavi.
V poročilu Strani vidite dve kartici: Indeksirano in Ni indeksirano, z razlogi, kot sta "Odkrito – trenutno ni indeksirano" in "Izključila oznaka »noindex«". Pomembno je, da so med indeksiranimi vse strani, ki prinašajo posel.
V poročilu Zemljevidi spletnih mest preverite stolpce Stanje, Nazadnje prebrano in Najdene strani. Število najdenih strani se mora ujemati s številom strani, ki jih želite v Googlu.
Nenaden padec števila najdenih strani pomeni, da se je sitemap pokvaril, na primer po posodobitvi platforme. Brez rednega pregleda bi napako opazili šele pri padcu obiska.
Pregled URL-ja uporabite po vsaki objavi. Pokaže, ali je stran v Googlu, kateri URL je Google izbral kot kanoničnega in kdaj ga je nazadnje obiskal crawler (program, ki prebira strani).
Celoten tehnični pregled je v članku tehnični SEO, selitev URL-jev brez izgube obiska pa v vodiču SEO pri prenovi spletne strani.
Poročilo Osnovni spletni kazalniki temelji na podatkih pravih uporabnikov Chroma. URL-je razvrsti v tri skupine: počasni, potrebni izboljšave in hitri, ločeno za telefon in namizje.
Hitrost je pogoj za dobre rezultate in jo spremljamo kot tehnični kazalnik. Pregledujemo jo četrtletno in po večjih spremembah strani, na primer po zamenjavi teme ali dodajanju vtičnikov za klepet in piškotke.
Poročilo Povezave pokaže Zunanje povezave in Notranje povezave. Pri zunanjih povezavah preverite, katera spletna mesta vas navajajo in na katere strani, pri notranjih pa, ali pomembne strani dobijo dovolj povezav.
Search Console ne pokaže vseh povezav in ne pokaže njihove kakovosti. Za mesečno poročilo je dovolj seznam novih pomembnih povezav in to, ali so vodile na strani, ki prinašajo posel.
Search Console ne pokaže vsega. Poizvedbe, ki jih v dveh do treh mesecih ne vpiše več kot nekaj deset uporabnikov, Google zaradi zasebnosti skrije. Kliki se štejejo v skupni seštevek, v tabeli poizvedb pa jih ni.
Koliko je teh klikov, smo preverili v projektih, ki jih vodimo. Brez vidne poizvedbe je bilo od 46 do 77 % klikov. Največ jih je bilo pri spletni trgovini z veliko iskanji po modelih izdelkov.
Zato nikoli ne seštevajte poizvedb iz tabele. Rast merite po skupnem številu klikov in po straneh, poizvedbe v tabeli pa uporabite kot vir idej za vsebino in za oceno smeri.
Druga omejitev je izvoz. Iz vmesnika lahko izvozite največ 1.000 vrstic, prek Looker Studia pa do 50.000 vrstic na dan za vsako vrsto iskanja.
Tretja omejitev je čas. Search Console hrani 16 mesecev podatkov, starejši podatki se izbrišejo. Kdor ne izvaža, čez dve leti ne more več primerjati z izhodiščem.
Rešitev je redni izvoz. Pri večjih straneh vklopimo množični izvoz v BigQuery (od februarja 2023), ki podatke hrani brez omejitve, a samo od dneva nastavitve naprej. Pri manjših zadošča mesečni izvoz v tabelo.
V GA4 odprite Poročila → Življenjski cikel → Pridobitev → Pridobivanje prometa. Poročilo se imenuje "Pridobivanje prometa: Primarna skupina kanalov seje (Privzeta skupina kanalov)", organski promet pa je v vrstici Organic Search.
Organic Search zajema seje, katerih vir je na Googlovem seznamu iskalnikov ali katerih medij je "organic". Vanj spadajo tudi obiski iz AI povzetkov in AI Mode, ker prihajajo z Googla.
Nazivi kanalov ostanejo angleški tudi v slovenskem vmesniku. Stolpec za ključne dogodke se v slovenskem vmesniku imenuje "Pomembni dogodki", stopnja pa "Stopnja ključnih dogodkov seje", zato ne iščite dveh različnih stvari.
Poročilo Dejavnost → Ciljna stran pokaže, na katero stran so uporabniki prišli. Dodajte filter Primarna skupina kanalov seje = Organic Search in dobite seznam strani, ki iz Googla prinesejo največ sej in ključnih dogodkov.
V Skrbnik → Povezave izdelkov → Povezave Search Console povežite obe orodji. V GA4 dobite poročili z Googlovimi organskimi poizvedbami in prometom, ki jih morate objaviti v knjižnici poročil.
V slovenskem vmesniku se property imenuje "Znamka" (Nastavitve znamke). Pri hrambi podatkov izberite 14 mesecev, privzeta sta dva. Nastavitev vpliva samo na raziskovanja, standardna poročila hranijo podatke dlje.
Ključni dogodek je dejanje na strani, ki je za vaše podjetje vredno: oddan obrazec, klik na telefonsko številko ali e-pošto, prijava na novice ali nakup. Google je 27. 3. 2024 "konverzije" v GA4 preimenoval v ključne dogodke.
Brez ključnih dogodkov GA4 pozna samo obisk. Z njimi v poročilu Pridobivanje prometa vidite, koliko povpraševanj je prišlo iz Organic Search in kako se primerjajo z oglasi.
| Company | Ključni dogodek | Pazite na |
|---|---|---|
| Online store | purchase z vrednostjo | Podvojeni nakupi ob osvežitvi strani z zahvalo |
| B2B storitve | Oddan obrazec, klik na e-pošto | Dogodek ob kliku na gumb, preden je obrazec res oddan |
| Lokalno podjetje | Klik na telefon, rezervacija | Klici iz poslovnega profila so samo v profilu |
| Proizvajalec | Iskalnik trgovcev, prenos kataloga | Prodaja pri trgovcih v GA4 ni vidna |
Pri B2B podjetjih povpraševanje še ni prodaja. V CRM ali tabeli prodaje označite vir "Google organsko" in enkrat na četrtletje preverite, koliko organskih povpraševanj je postalo ponudba in koliko končna prodaja.
Pripis zaslug je v GA4 privzeto podatkovno voden. SEO je pogosto prvi stik, nakup pa pride pozneje prek neposrednega obiska ali oglasa, zato poročilo po zadnjem kliku SEO podceni. V raziskovanju Poti konverzij vidite, kolikokrat je bil organski obisk na poti.
Za trgovine je podroben opis dogodkov od ogleda kategorije do nakupa v članku SEO za spletne trgovine. Tam je tudi seznam šestih e-commerce dogodkov, ki jih potrebujete za poročilo o prihodku.
GA4 je 13. 5. 2026 v privzeto skupino kanalov dodal kanal AI Assistant za obisk iz ChatGPT, Gemini, Copilot, DeepSeek in Grok. AI povzetki in AI Mode ostanejo v Organic Search.
Ker je kanal nov, starejši podatki v njem niso razvrščeni. Obisk iz ChatGPT pred majem 2026 je med napotitvami (Referral), zato za primerjavo skozi leto potrebujete lastno skupino kanalov.
V Skrbnik → Prikaz podatkov → Skupine kanalov ustvarite novo skupino in dodajte kanal "AI asistenti". Pogoj je vir seje, ki ustreza regularnemu izrazu, enakemu kot v našem članku o GEO:
(.*\.)?(chatgpt\.com|openai\.com|perplexity\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|copilot\.com|claude\.ai|chat\.mistral\.ai|chat\.deepseek\.com|meta\.ai)Kanal postavite nad Referral, sicer ga GA4 nikoli ne uporabi. Lastna skupina kanalov velja tudi za pretekle podatke, standardni property pa ima prostor za dve lastni skupini.
ChatGPT povezavam samodejno doda parameter utm_source=chatgpt.com. Zato ga v poročilih vidite tudi kot vir kampanje, kar pomaga, ko napotitelj manjka.
Obseg je za zdaj majhen. Na izbranih slovenskih spletnih mestih, ki jih upravljamo, se je delež obiska iz ChatGPT v enem letu povečal z 0,15 % na 1,02 %, ChatGPT pa prinese 92 % obiska iz AI asistentov. Podrobnosti so v članku GEO optimization.
Google poslovni profil ima lastno poročilo o uspešnosti. Pokaže prikaze profila na Iskanju in Zemljevidih, klice, zahteve za navodila, klike na spletno mesto in iskalne izraze. Za lokalna podjetja so klici in navodila glavni KPI.
Obisk iz profila je v GA4 privzeto del Organic Search. Da ga ločite, povezavo na spletno mesto v profilu označite z UTM parametri, na primer utm_source=google, utm_medium=organic, utm_campaign=poslovni-profil.
Pri tem bodite previdni. Google UTM parametrov na profilu v uradni pomoči ne opisuje, na forumih pa so v letu 2026 poročali, da jih ob kliku na gumb Spletno mesto včasih odstrani. Po nastavitvi kliknite povezavo sami in preverite, ali parameter pride v GA4.
Uvrstitev na zemljevidu merimo po mreži točk v mestu. Podrobno o lokalnem merjenju pišemo v vodiču lokalni SEO in Google poslovni profil.
Bing Webmaster Tools je Microsoftova različica Search Console. Od 10. 2. 2026 ima poročilo AI Performance (javni predogled), ki pokaže, kolikokrat so bile vaše strani navedene v odgovorih Copilota in Binga.
Poročilo pokaže skupno število citatov, citirane strani in vzorec ključnih fraz (grounding queries), s katerimi je AI poiskal vašo vsebino. Klikov ne pokaže, je pa edino uradno orodje, ki razkrije, ob katerih frazah AI odgovori uporabijo vašo stran.
Za ChatGPT, Gemini in Perplexity takega poročila ni. Zato enkrat na mesec ročno preverimo 20 do 50 vprašanj kupcev in zapišemo, ali je znamka omenjena, s povezavo ali brez nje, in kateri konkurent je naveden namesto nas.
Orodja za spremljanje AI vidnosti to delo avtomatizirajo. Njihovi rezultati so vzorec vprašanj, ki jih izberete sami, zato jih beremo kot trend skozi mesece.
Pozicija v Googlu ni ena. Isto iskanje pokaže različne rezultate v Ljubljani in Mariboru, na telefonu in namizju, pri prijavljenih uporabnikih pa še glede na prejšnja iskanja.
Povprečna pozicija v Search Console je povprečje vseh prikazov. Ko stran začne dobivati prikaze za nova, daljša iskanja na nižjih mestih, povprečje pade, čeprav gre dobro. Zato pozicijo vedno gledamo skupaj s prikazi in kliki.
AI povzetki dodajo še eno plast. Prvo organsko mesto pod AI povzetkom je na telefonu lahko pod prvim zaslonom, pozicija se ne spremeni, klikov pa je manj.
Orodja za spremljanje pozicij so koristna za stalen seznam poizvedb. Nastavite iste poizvedbe, isto lokacijo in isto napravo ter jih spremljajte kot trend skozi mesece.
Za vodstvo je bolj razumljiv delež vidnosti. To je delež prikazov in klikov za skupino poizvedb vaše panoge, ki jih dobite vi, v primerjavi s konkurenti.
Raziskave oglaševalske učinkovitosti Lesa Bineta in Petra Fielda so pokazale, da znamke, katerih delež vidnosti je večji od tržnega deleža, praviloma rastejo. Isto logiko uporabimo pri SEO: rast deleža vidnosti napove rast posla.
GA4 meri samo obiskovalce, ki privolijo v piškotke, ali pa uporablja napredni Consent Mode, ki za ostale pošlje brezpiškotne signale in manjkajoče podatke oceni z modeliranjem. Pri osnovnem načinu pred privolitvijo ne pošlje ničesar. Od tega je odvisno, koliko organskih sej in povpraševanj sploh vidite.
Septembra 2026 smo pregledali domače strani slovenskih spletnih mest: mediji, trgovci, banke in zavarovalnice, telekomunikacijska in energetska podjetja ter druga večja podjetja. Analizirali smo 104 spletna mesta, ki so se odzvala brez blokade.
GA4 ima 74 % pregledanih strani, Google Tag Manager 57 %. Med stranmi z Googlovo oznako jih 92 % nastavi privzeto stanje Consent Mode, kar je pri večjih slovenskih podjetjih že standard.
Tretjina strani z GA4 (32 %) ob prvem obisku pošlje samo brezpiškotne signale, dokler uporabnik ne privoli. Pri teh straneh GA4 vidi le del organskih sej, preostanek pa oceni.
17 % strani z GA4 pošlje zadetek že pred privolitvijo, brez signala Consent Mode. Tako merjenje pred privolitvijo verjetno ni skladno s pravili o piškotkih, zato ga je smiselno preveriti s pravnikom. Za poročila pa pomeni, da so številke drugače primerljive kot pri drugih straneh.
Za merjenje SEO iz tega sledi preprosto pravilo. GA4 in Search Console primerjajte po trendu in razmerjih, absolutne vrednosti se med njima vedno razlikujejo. Ob menjavi pasice za piškotke dodajte zapis v GA4 in Search Console, ker se številke lahko čez noč spremenijo.
Pregled zajema večja, znana spletna mesta. Pri manjših podjetjih je delež strani brez GA4 ali brez Consent Mode verjetno višji, česar s tem vzorcem ne moremo potrditi.
Looker Studio je brezplačno Googlovo orodje za nadzorne plošče. Poveže Search Console in GA4 na eni strani, poročilo pa se osveži samo, brez ročnega izvoza.
Search Console konektor ima dve tabeli. Site Impression daje seštevke na ravni spletnega mesta, URL Impression pa podatke po posamezni strani. En vir podatkov lahko uporablja samo eno, zato za dashboard dodate oba.
Dashboard naj ima največ štiri strani. Prva stran je povzetek za vodstvo s tremi številkami in primerjavo z istim mesecem lani, ostale strani so za tistega, ki SEO izvaja.
Česar konektor ne prinese, vpišite ročno. Prikazi v funkcijah generativne AI in citati iz Bing Webmaster Tools za zdaj nimajo uradnega konektorja, zato jih enkrat na mesec vpišemo v tabelo, ki je vir za dashboard.
Pri manjših podjetjih dashboard ni nujen. Mesečni pregled treh številk v Search Console in GA4 je dovolj, dokler SEO ne prinaša dovolj povpraševanj, da bi se splačalo avtomatizirati poročilo.
Dobro poročilo je več kot seznam številk. Pri Noticu ga pišemo kot kratko razlago: kaj se je zgodilo, zakaj in kaj sledi, s številkami, vpletenimi v razlago. Naročnik mora v dveh minutah vedeti, ali gre v pravo smer.
Delo poteka v petih korakih. Vsak korak ima svoje orodje in svoj rezultat, zato ga lahko opravi tudi nov sodelavec.
Poleg mesečnega poročila naročnikom, pri katerih je veliko sprememb, pošljemo kratek tedenski pregled: kaj je bilo narejeno, kaj je potrjeno in kaj je v teku. Nedokončanih stvari ne predstavljamo kot opravljenih, povezavo dodamo, ko je stvar živa.
Enkrat na četrtletje pripravimo širši pregled: kdo je pridobil pozicije za pomembne poizvedbe, kdo se pojavlja v AI povzetkih in kaj je objavil, napredek glede na cilje in načrt za naslednje tri mesece.
V poročilo pišemo samo svoje delo. Spremembe, ki jih je naredil drug izvajalec ali IT naročnika, označimo kot nastale mimo nas, tudi kadar vplivajo na številke. Tako naročnik ve, komu kaj pripisati.
Kaj mora poročilo vsebovati, ko izbirate izvajalca, smo opisali v vodiču kako izbrati SEO agencijo. Tam so tudi vprašanja, ki jih postavite o poročanju pred podpisom pogodbe.
Skoraj vsako podjetje ima sezono. Kolesarske trgovine prodajajo spomladi, smučarska oprema pozimi, turizem poleti, B2B podjetja pa imajo manj povpraševanj avgusta in decembra.
Na podatkih projekta iz našega glavnega vodiča sta ista meseca pokazala dve zelo različni zgodbi. Maj proti aprilu je kazal −10 % klikov, avgust proti avgustu lani pa +53 %.
Kdor bi maja gledal samo prejšnji mesec, bi mislil, da SEO pada. Primerjava z istim mesecem lani je pokazala, da gre v pravo smer, majski padec pa je bil sezonski.
Isti projekt pokaže še en vzorec. Od julija do septembra 2026 so prikazi proti letu prej zrasli skoraj trikrat (indeks 273), kliki za 41 %, CTR pa je padel s 5,2 na 2,7 %. Del razlike pojasnjujejo AI povzetki in nova daljša iskanja, pri katerih je stran šele na drugi strani rezultatov.
Pri novih straneh isti mesec lani pogosto ne obstaja. Takrat primerjajte trimesečna povprečja in v poročilu zapišite, da primerjava ni sezonsko izravnana.
Slaba poročila redko nastanejo namerno. Najpogosteje merijo tisto, kar je najlažje izmeriti.
Vse te napake imajo isti vzrok. Poročilo, ki ne začne pri poslovnem cilju, začne pri tistem, kar orodje pokaže na prvi strani.
Vsako podjetje ne potrebuje nadzorne plošče in orodij za pozicije. Za majhno lokalno podjetje ali stran z nekaj deset povpraševanji na leto zadošča mesečni pregled treh številk: klikov brez blagovne znamke, povpraševanj iz organskega iskanja in klicev iz poslovnega profila.
Plačljiva orodja za pozicije in AI vidnost se splačajo, ko SEO prinaša toliko posla, da odločitve na podlagi podatkov pomenijo resen denar, ali ko imate več trgov in veliko strani.
Obstaja tudi obratna past. Podjetje, ki meri vse, se težko odloči, kaj narediti najprej. Tri številke, ki jih vsak mesec pogledate in na njih ukrepate, so vredne več kot dashboard s petdesetimi grafi.
Če se sprašujete, ali se SEO pri vas sploh splača, preberite ali se SEO optimizacija v letu 2026 še splača. Kalkulator v tem članku izračuna, kdaj se naložba povrne.
Ta vodič ne pokrije plačljivih orodij za analitiko, strežniškega sledenja in pravnih vprašanj privolitve za piškotke. Za izvedbo SEO so v spodnjem seznamu ločeni vodiči, za ceno pa članek koliko stane SEO optimizacija.
Če želite, da pregledamo vaše merjenje in pripravimo izhodišče, se oglasite prek strani SEO in GEO optimizacija. Pregled pokaže, katere številke že imate in katere manjkajo, preden začnete vlagati v SEO.
Ta članek je del serije o SEO optimizaciji. Začnite pri glavnem vodiču in nadaljujte s temo, ki vas zanima.
Uspešnost SEO merite po povpraševanjih ali prodaji iz organskega iskanja in po klikih na iskanja brez imena podjetja. Obe številki vsak mesec primerjajte z istim mesecem lani v GA4 in Search Console.
Za večino podjetij so to povpraševanja ali nakupi iz organskega iskanja, kliki brez blagovne znamke in indeksacija pomembnih strani. Prikazi, pozicija in AI prikazi so vodilni kazalniki, ki napovejo te rezultate.
Da, Search Console je brezplačen. Potrebujete Googlov račun in potrditev lastništva domene, najbolje prek DNS zapisa za property celotne domene.
Search Console pokaže, kaj se zgodi v Googlu: prikaze, klike in pozicije. GA4 pokaže, kaj uporabniki naredijo na strani: seje, ogledane strani, obrazce in nakupe.
V poročilu Pridobivanje prometa pod Poročila → Življenjski cikel → Pridobitev. Organski promet je v vrstici Organic Search, strani pa v poročilu Ciljna stran s filtrom po kanalu.
To so iskanja z imenom vašega podjetja, njegovimi različicami in imeni vaših izdelkov. Filter je Google dodal 20. 11. 2025, deluje pa na property-jih najvišje ravni, na primer za celotno domeno, pri straneh z dovolj poizvedbami.
Kliki in prikazi iz AI povzetkov in AI Mode so v poročilu Uspešnost pod vrsto iskanja Splet. Ločeno poročilo Funkcije generativne umetne inteligence pokaže samo prikaze in je od 31. 8. 2026 na voljo vsem.
Od 13. 5. 2026 je v privzeti skupini kanalov kanal AI Assistant. Za starejše podatke ustvarite lastno skupino kanalov s pogojem vira seje, ki ustreza regularnemu izrazu za AI asistente.
Orodji štejeta različno. Search Console šteje klike iz Googla, GA4 pa seje, ki jih izmeri glede na privolitev za piškotke. Primerjajte trend in razmerja.
Search Console hrani 16 mesecev podatkov. Starejše podatke ohranite z rednim izvozom ali množičnim izvozom v BigQuery, ki deluje od dneva nastavitve naprej.
Povzetek v treh povedih, poslovni KPI, vidnost z in brez blagovne znamke, opravljeno delo, razlago sprememb in naslednje korake. Vse številke naj bodo primerjane z istim mesecem lani.
Poslovne rezultate in vidnost enkrat na mesec, indeksacijo po vsaki objavi, hitrost in povezave enkrat na četrtletje. Dnevno spremljanje pozicij pri SEO večinoma povzroči nepotrebne odločitve.
Pregledamo Search Console, GA4, ključne dogodke in poročila, ki jih dobivate. Povemo, katere številke manjkajo in kako izmeriti, koliko povpraševanj prinese SEO.
SEO in GEO optimizacija z Notic
