Performance Max (PMax) je vrsta Google Ads kampanje, ki z enim proračunom in enim ciljem prikazuje oglase v vseh Googlovih kanalih, vse od Iskanja, YouTuba, Prikaznega omrežja, Gmaila in Zemljevidov pa do vira Discover (Odkrivanje). Kje se oglas prikaže in koliko ponudi za klik, odloči Google.
PMax prinaša prodajo, kadar ima zanesljive konverzije z vrednostjo, dovolj podatkov in pri trgovini urejen feed. Proračun porablja, kadar optimizira na oddane obrazce brez preverjanja kakovosti, pobira iskanja vaše blagovne znamke ali dobi premalo konverzij za učenje.
Vodič je napisan za lastnike, direktorje in vodje marketinga, ki se odločajo, ali naj PMax zaženejo, obdržijo ali ugasnejo. Vse funkcije in datume smo preverili v Googlovi dokumentaciji.
Dodali smo lastni pregled javnih strani 80 slovenskih spletnih trgovin, ki pokaže, koliko jih Googlu pošilja signale, ki jih PMax potrebuje za prodajo izdelkov.
Performance Max je Googlova kampanja, ki temelji na cilju. Vi določite, katera konverzija je za vas uspeh (nakup, povpraševanje, klic), Google pa sam izbere kanal, oglas in bid za vsak prikaz.
V slovenskem vmesniku Google Ads se imenuje »oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost«. V članku uporabljamo krajšo oznako PMax, ki jo uporablja večina oglaševalcev.
Google je PMax odprl vsem oglaševalcem 2. 11. 2021. V letu 2022 je nanj samodejno prenesel kampanje Smart Shopping in lokalne kampanje, zato je danes ena glavnih kampanj za spletne trgovine v Google Ads.
Pri PMax ključnih besed ne izbirate. Google oglas prikaže, ko oceni, da je uporabnik blizu konverziji, ne glede na to, ali išče, gleda video ali bere novice.
Google to opisuje tudi v svoji objavi o poročilu po kanalih. PMax uporablja več kot milijon oglaševalcev, oglasi pa se prikazujejo v vseh Googlovih kanalih.
PMax deluje kot avtomatiziran prodajalec z enim proračunom. Za vsak prikaz oglasa oceni, kako verjetna je konverzija in koliko je vredna, nato izbere kanal, sestavi oglas iz vaših elementov in postavi bid.
Tisto, kar se v kampanji lahko nastavi, se deli na dve skupini. Vi nadzorujete vhodne podatke in meje, Google odloča o izvedbi.
PMax vedno uporablja Smart Bidding. Izberete Maksimiziraj konverzije ali Maksimiziraj vrednost konverzij, po želji z dodanim ciljnim CPA (strošek na konverzijo) ali ciljnim ROAS (donosnost oglaševanja).
Zato Google v pomoči navaja, da naj PMax vedno uporablja sledenje konverzij. Kampanjo lahko ustvarite tudi brez njega, a bo poraba omejena in algoritem ne bo vedel, kaj iščete.
Proračun se med kanale razdeli sam, glede na to, kje Google pričakuje konverzije. Pri trgovini z dobrim feedom gre večina denarja v oglase za Nakupovanje v iskanju, pri kampanji brez feeda pa več v Prikazno omrežje in YouTube.
Kako PMax sodi v celoten Google račun, opisujemo v glavnem vodiču Google oglaševanje v letu 2026.
PMax nima skupin oglasov in ključnih besed. Namesto njih ima skupine elementov (asset groups). To je zbirka besedil, slik, videov in ciljne strani, iz katerih Google sestavi oglase za vsak kanal.
Ena skupina elementov naj pokrije eno temo ali eno skupino izdelkov, na primer kategorijo trgovine ali eno storitev. Google priporoča 15 naslovov (kar je tudi največ), 5 opisov, vsaj 7 slik in 1 video, da oglas doseže dobro moč.
Če videa ne dodate, ga Google lahko ustvari sam iz vaših slik in besedil. Takšni videi so praviloma slabši od lastnih, zato vsaj en kratek video pripravite sami.
Signali so seznami strank, obiskovalci strani in interesi. So samo predlog, kje naj Google začne, saj PMax lahko oglas prikaže tudi zunaj signalov, če tam pričakuje konverzijo.
Najmočnejši signal so vaši lastni podatki. Seznam strank in obiskovalcev strani pospeši učenje bolj kot splošni interesi.
Teme iskanja (search themes) so besede, za katere želite biti vidni v iskanju, čeprav jih PMax morda še ne pozna. Od septembra 2025 jih dodate do 50 na skupino elementov, prej je bila meja 25.
Tema iskanja, ki je identična iskanju, ima enako prednost kot identična ključna beseda s fraznim ali širokim ujemanjem. Uporabite jih za nove izdelke in storitve ter za trge, kjer kampanja še nima podatkov.
PMax iz ene skupine elementov sestavi različne oglase za vsak kanal. Iste naslove, opise, slike in video Google razreže in sestavi v obliko, ki ustreza iskanju, Prikaznemu omrežju, YouTubu ali Zemljevidom.
Spodnji primeri so resnični oglasi iz Googlovega Središča za preglednost oglasov, večinoma ameriške znamke Allbirds v Združenem kraljestvu in ena slovenska spletna trgovina. Iz javnih podatkov ne vidimo, iz katere vrste kampanje je posamezen oglas, prikazujejo pa oblike, v katerih se pojavljajo tudi oglasi PMax.
V iskanju PMax sestavi oglas iz naslovov do 30 znakov, opisov do 90 znakov, slik in elementov, kot je lokacija. Google sam izbere kombinacijo, zato mora vsak naslov delovati tudi brez drugih.
Ista znamka se v Googlovih površinah pokaže kot besedilni oglas, izdelek za Nakupovanje in lokalni oglas z gumbi za klic in navodila za pot. Pri PMax o obliki odloči Google glede na kanal in uporabnika.
V Prikaznem omrežju in YouTubu PMax uporabi slike, logotip in video. Najbolje delujejo elementi z enotnim vizualnim sistemom, ki je prepoznaven v vsakem formatu, od kvadratne slike do navpičnega videa za Shorts.
V Gmailu in viru Discover se oglas praviloma prikaže kot kartica s sliko, naslovom in logotipom med drugimi vsebinami. Zato potrebujete slike vseh treh razmerij (1,91 : 1, 1 : 1 in 4 : 5), sicer Google sliko obreže sam.
Kakovost elementov se najbolj pozna pri videu. Prvi kader odloči, ali se uporabnik ustavi, zato naj bo izdelek viden že v prvi sekundi.
PMax je dolgo veljal za kampanjo, v katero se ne vidi. Danes ima dovolj kontrol, da preprečite večino porabe, ki je ne želite, vendar jih morate nastaviti sami, saj so privzeto izklopljene ali široko odprte.
Razširitev končnega URL-ja je pri PMax privzeto vklopljena. Google lahko uporabnika pošlje na drugo stran vaše spletne strani, za katero meni, da bolj ustreza iskanju, in zanjo sam napiše naslov.
Pri trgovini to pogosto deluje dobro. Pri storitvah pa promet zaide na blog, zaposlitve ali kontakt, zato izključite URL-je, ki niso prodajni, ali razširitev izklopite in uporabite page feed s seznamom dovoljenih strani.
Izključitev blagovne znamke prepreči, da bi se PMax prikazoval na iskanjih z imenom vašega podjetja. Seznam blagovnih znamk ustvarite na ravni računa in ga dodate kampanji, največ 10 seznamov na kampanjo.
Od januarja 2025 lahko trgovine izključitev omejijo samo na besedilne oglase v iskanju. Tako ostanejo oglasi za Nakupovanje na iskanjih z znamko, besedilne oglase pa vodi ločena iskalna kampanja.
Negativne ključne besede na ravni računa so na voljo od februarja 2023. Na ravni kampanje so od januarja 2025 na voljo vsem oglaševalcem, od septembra 2025 pa jim dodate tudi sezname negativnih ključnih besed.
Google danes v pomoči navaja mejo 10.000 negativnih ključnih besed na PMax kampanjo. Veljajo samo za Iskanje in Nakupovanje, zato na YouTubu in v Prikaznem omrežju ne vplivajo na prikaze.
Ciljanje naprav in izključitev starostnih skupin sta od septembra 2025 na voljo vsem PMax kampanjam. Za spol je Google odprl beta različico.
26. 2. 2026 je Google beta različico smernic za besedila (text guidelines) odprl vsem oglaševalcem. Z njimi določite izraze, ki jih samodejno ustvarjena besedila ne smejo uporabiti. V letu 2026 je dodal še izključitev seznamov strank, kar je uporabno, kadar želite samo nove kupce.
V zadnjih dveh letih je Google PMax odprl bolj kot v vseh letih pred tem. Največ sprememb se nanaša na poročila in na kontrolo iskanj.
Za vsakdanje vodenje so najpomembnejše tri spremembe. Poročilo Uspešnost kanalov (napovedano 30. 4. 2025, v vseh kampanjah od 6. 11. 2025) pokaže strošek in konverzije za vsak kanal.
Celotno poročilo o iskalnih izrazih je na voljo od leta 2025, septembra 2025 pa za vse PMax kampanje. Prej so bili na voljo le povzetki v obliki kategorij.
Tretja sprememba je manj vidna, a pomembna za trgovine. Od 23. 10. 2024 PMax nima več samodejne prednosti pred standardnim Shoppingom za iste izdelke, odloča Ad Rank, kar omogoča pošten test obeh kampanj.
Kmalu prihajajo še novosti. Google je 30. 4. 2026 napovedal, da bosta v PMax prišla AI Brief (navodila kampanji v naravnem jeziku) in pogovorni oglasi za Nakupovanje. Samodejna nadgradnja dinamičnih iskalnih oglasov v AI Max se po zadnji Googlovi objavi začne februarja 2027.
PMax deluje, kadar so izpolnjeni trije pogoji. Kampanja ima jasen cilj z vrednostjo, dovolj konverzij za učenje in dobre vhodne podatke. Če manjka eden, je rezultat nepredvidljiv.
Takšne pogoje imajo največkrat srednje in večje spletne trgovine s stotinami izdelkov ter storitvena podjetja, ki povpraševanja že spremljajo v CRM.
V računih, ki jih vodimo, PMax najbolje dela kot dopolnilo dobri iskalni kampanji. Search pokrije iskanja, ki jih poznamo, PMax pa najde kupce v kanalih in iskanjih, ki jih sami ne bi ciljali.
PMax bo vedno porabil proračun, saj je tako zasnovan. Vprašanje je, ali za to dobite nove kupce ali le konverzije, ki bi jih imeli tudi brez njega. Spodaj so štirje primeri, ki jih najpogosteje srečamo.
Brez izključitve blagovne znamke PMax rad pobere iskanja z imenom podjetja. Takšne konverzije so poceni in napihnejo ROAS kampanje, čeprav bi uporabnik do vas prišel tudi prek organskega rezultata ali iskalne kampanje z znamko.
Iz prakse vemo, da je v računih spletnih trgovin, ki jih prevzamemo, ROAS PMax pogosto videti odlično, dokler ne izključimo blagovne znamke. Šele takrat se pokaže, koliko kampanja res prinese na novo.
To zaznate v poročilu o iskalnih izrazih. Poglejte, kolikšen delež konverzij PMax pride z iskanj z imenom podjetja. Če je velik, dodajte izključitev blagovne znamke in primerjajte ROAS na novih poizvedbah.
Pri povpraševanjih največ denarja odteče, kadar je cilj »oddan obrazec« brez kakršnega koli preverjanja. PMax hitro najde kanale, kjer se obrazci oddajajo poceni, in tja usmeri proračun.
Enako se zgodi, če so med primarnimi konverzijami mehki dogodki, kot so ogled strani, klik na telefon ali čas na strani. Algoritem jih šteje kot uspeh in jih išče, prodaja pa se ne premakne.
Na skupnosti Google Ads in na forumih oglaševalcev se pogosto ponavlja pritožba, da PMax prinese veliko obrazcev, ki so spam ali vsebujejo prave podatke ljudi, ki obrazca niso oddali. V računih, ki jih prevzamemo, to pogosto vidimo pri kampanjah za povpraševanja.
Google priporoča reCAPTCHA, preverjanje na strežniku in kvalifikacijska vprašanja v obrazcu, cilje za povpraševanja pa uporabite zato, ker imajo dodatno zaščito pred neveljavnim prometom.
Pri nekaj konverzijah na mesec se PMax ne more naučiti, kdo kupi. Rezultati nihajo, oglaševalec po dveh tednih spreminja nastavitve in učenje se začne znova.
Če ima podjetje zelo majhen proračun, se mu običajno najbolj splača, da oglase vodi samo, z eno iskalno kampanjo z nadzorom nad ključnimi besedami. PMax bi denar razpršil po kanalih, kjer se oglas komaj prikaže.
Pri spletni trgovini PMax prodaja predvsem iz feeda v Merchant Center. Oglasi za Nakupovanje v iskanju so pri večini trgovin glavni vir prodaje, video in prikazni oglasi pa dodajo doseg in dinamično ponovno trženje.
Feed odloča, za katera iskanja se izdelek pokaže. Naslov z znamko, modelom in ključno lastnostjo prinese več ustreznih prikazov kot ime izdelka iz blagajne.
Najmočnejše orodje za upravljanje pa so oznake po meri (custom_label). Izdelke razdelite po marži, sezoni ali uspešnosti in jim v PMax dodelite ločene skupine izdelkov ali ločene kampanje z različnim ciljnim ROAS.
Google priporoča tudi cilj za pridobivanje novih strank. Od januarja 2025 je vsem na voljo način za nove stranke z visoko vrednostjo, ki ponudi več za nove kupce z visoko pričakovano vrednostjo.
Celoten postopek priprave feeda in Merchant Center je v vodiču Google Shopping oglasi v Sloveniji. SEO stran izdelkov pa pokrije članek SEO za spletne trgovine.
Pregledali smo javne strani 80 slovenskih spletnih trgovin in pri 40 od njih tudi stran izdelka. Preverili smo, ali stran pošilja signale Google Ads oznake, ali ima strukturirane podatke izdelka in ali pošilja ID izdelka, ki ga potrebuje dinamično ponovno trženje.
Rezultat pokaže vrzel. GA4 ima 64 % pregledanih trgovin, signale Google Ads oznake pa smo zaznali pri 34 %. Na podskupini 40 strani izdelka je bil delež višji, 45 %, ker se oznaka pogosto sproži šele na strani izdelka ali v košarici.
Še manj je podatkov o samem izdelku. GTIN v strukturiranih podatkih je imelo 12 % strani izdelka (5 od 40), ID izdelka v zahtevah za Google Ads pa smo zaznali pri 10 % (4 od 40). Strukturirane podatke izdelka s ceno je imelo 42 % strani. Deleži so zaokroženi navzdol.
GTIN na strani je posreden znak, ali ima trgovina kode izdelkov urejene. PMax uporablja GTIN iz feeda v Merchant Center, ki ga na strani ne vidimo, a trgovine s kodami na strani jih praviloma imajo tudi v feedu.
Številke so spodnja meja. Del oznak se sproži šele po privolitvi v piškotke, ki je pri nekaterih straneh nismo mogli potrditi, feed v Merchant Center pa trgovina lahko ima, čeprav ga na strani ne vidimo.
PMax za povpraševanja (lead gen) lahko deluje, a samo z dobrim signalom kakovosti. Pri trgovini Google ve, kaj je nakup vreden; pri obrazcu tega ne ve, dokler mu ne poveste.
Google priporoča, da izberete cilj konverzije, ki je najbližje prodaji in ima vsaj 15 konverzij v 30 dneh. Za bidding izberite eno stopnjo prodajnega procesa, na primer resno povpraševanje, in ne mešajte obrazcev in prodaj v istem cilju.
Za to potrebujete uvoz povpraševanj iz CRM v Google Ads, prek izboljšanih konverzij za potencialne stranke (enhanced conversions for leads) ali uvoza offline konverzij. Podatke uvažajte redno, najbolje vsak dan.
Na obrazec dodajte reCAPTCHA, preverjanje na strežniku in eno ali dve kvalifikacijski vprašanji, na primer vrsto projekta ali okvirni proračun. Manj obrazcev z jasnimi odgovori je za algoritem boljši signal kot veliko praznih.
V poročilu o umestitvah redno preverite, na katerih straneh in aplikacijah se oglasi prikazujejo, in izključite tiste, ki prinašajo obrazce brez prodaje.
V praksi pri storitvenih računih najprej vprašamo prodajo, koliko povpraševanj iz oglasov je bilo resnih. Šele ta odgovor pove, ali PMax ostane, dobi uvoz iz CRM ali ga zamenja iskalna kampanja.
Če povpraševanj ne morete povezati s prodajo, je iskalna kampanja varnejša izbira. Uporabnik je sam vpisal iskanje, zato je namen jasnejši kot pri prikazu na YouTubu ali v aplikaciji.
Več o tem, kako pri B2B podjetjih ločimo dober lead od slabega, preberite v vodiču Google Ads za B2B. Postopek merjenja konverzij je v članku sledenje konverzij v Google Ads in GA4.
Te tri kampanje v računu pogosto tečejo hkrati. Pomembno je razumeti, katera dobi poizvedbo, ko se potegujejo za isto iskanje.
Pravila so opisana v Googlovi pomoči o prednosti kampanj. Za prakso to pomeni, da najpomembnejša iskanja, vključno z blagovno znamko, pokrijete s ključnimi besedami z natančnim ujemanjem v iskalni kampanji, PMax pa naj išče dodatne kupce okoli njih.
| Merilo | Performance Max | Search | Standardni Shopping |
|---|---|---|---|
| Kanali | Vsi Googlovi kanali | Iskanje in partnerji | Nakupovanje v iskanju in partnerji |
| Nadzor nad poizvedbami | Teme iskanja, negativne ključne besede, izključitve znamke | Ključne besede in ujemanja | Negativne ključne besede, prioriteta kampanje |
| Kaj potrebujete | Zanesljive konverzije, elemente, pri trgovini feed | Ključne besede, oglase in landing page | Feed v Merchant Center |
| Best for | Trgovine z dovolj nakupi, cilje z vrednostjo | Povpraševanja, B2B, blagovno znamko | Nadzor nad izdelki, test proti PMax |
Naročnikom običajno svetujemo tako:
Za iskalne kampanje ima Google tudi AI Max, ki z razširitvijo ujemanja in URL-jev deluje podobno kot PMax v iskanju. Identična ključna beseda z natančnim ujemanjem ima prednost pred obema, identične ključne besede AI Max in teme iskanja PMax pa so na isti ravni, kjer odločita ustreznost in Ad Rank.
Odgovorite na šest vprašanj. Izbirnik uporabi ista merila, kot jih uporabimo pri pregledu računa, in predlaga naslednje korake.
Najprej Search, pri trgovini tudi standardni Shopping
PMax bi zdaj učil na premalo ali napačnih signalih. Najprej zberite konverzije v kampanjah, ki jih nadzirate po ključnih besedah ali izdelkih.
Naslednji korakiRezultat je izhodišče za pogovor in ne nadomesti pregleda računa. Najpogosteje odloči kakovost merjenja konverzij, ki je iz zunanjosti ne vidimo.
PMax postavimo po istem vrstnem redu pri vsakem naročniku. Več kot polovica dela je opravljena, preden kampanja dobi prvi evro. Spodnja kartica pokaže, kako izgleda pregled računa pred zagonom.
Med primarnimi konverzijami pustimo samo prave, torej nakup, resno povpraševanje in potrjen klic. Mehke dogodke prestavimo med sekundarne, pri povpraševanjih pa uredimo uvoz kakovosti iz CRM.
Pri trgovini preverimo zavrnjene izdelke, naslove, GTIN, ceno in zalogo v Merchant Center. Pri storitvah preverimo, ali ima vsaka ciljna stran jasno ponudbo in obrazec.
Dodamo izključitev blagovne znamke, negativne ključne besede za nerelevantna iskanja (zaposlitve, brezplačno, navodila, konkurenčne znamke, kjer to želimo) in izključimo URL-je, ki niso prodajni.
Ena kampanja na en cilj in en ciljni ROAS ali CPA. Skupine elementov delimo po temi ali marži, a jih ne razdrobimo bolj, kot dovoli število konverzij.
Pripravimo 15 naslovov, 5 opisov, slike vseh oblik in vsaj en video. V navodilih za uporabo blagovne znamke nastavimo ime, logotip in barve, v smernicah za besedila (beta) pa izraze, ki jih ne želimo.
Dodamo sezname strank in obiskovalcev ter teme iskanja za izdelke in storitve, ki jih želimo pospešiti.
Kampanjo praviloma začnemo z Maksimiziraj konverzije ali vrednost brez cilja. Ciljni CPA ali ROAS dodamo, ko imamo nekaj tednov podatkov, in ga postavimo po rezultatih brez iskanj blagovne znamke.
Prvi teden pregledamo iskalne izraze in umestitve, nato vsak teden kanale, izraze in kakovost konverzij. O nadaljevanju odločimo po šestih tednih, kar Google priporoča tudi sam.
Tak pregled lahko naredimo tudi za vaš račun. Povemo, kaj v obstoječi kampanji porablja proračun brez rezultata.
Google pri ustvarjanju kampanje pokaže do tri predloge dnevnega proračuna. Najnižji je po Googlovih navedbah najmanjši priporočeni proračun za to kampanjo.
Mi proračun izračunamo iz cilja. Proračun mora zadostovati, da kampanja vsak mesec zbere dovolj konverzij za učenje pri vašem pričakovanem strošku na konverzijo, zato je odvisen od panoge in cene povpraševanja.
Proračuni naročnikov za Google oglase so zelo različni, od manjših lokalnih podjetij do mednarodnih kampanj. Pri manjših proračunih ima prednost iskalna kampanja, PMax dodamo, ko račun zbere dovolj konverzij.
Cene klikov in kalkulator proračuna so v članku koliko stane oglaševanje na Googlu v Sloveniji. Pri isti porabi PMax praviloma prinese drugačno razmerje med kanali, zato poleg cene klika vedno primerjajte strošek na konverzijo.
PMax ima danes štiri poročila, ki jih pregledujemo redno. Vsako odgovori na drugo vprašanje, in sicer kje, za katera iskanja, s katerimi oglasi in na katerih straneh.
Poročilo najdete v meniju Oglaševalske akcije → Vpogledi in poročila → Uspešnost kanalov. Ima tri dele, in sicer povzetek uspešnosti, grafikon »Kanali glede na cilje« in tabelo porazdelitve po kanalih.
Tako izgleda grafikon v pravem vmesniku Google Ads. Širina toka pove, koliko gre v posamezen kanal, na desni pa vidite, do katerih ciljev pride.
V filtru Oblika ločite oglase, ki uporabljajo podatke o izdelkih, in oglase z videoposnetki. Od septembra 2025 lahko poročila za vse kampanje prenesete naenkrat na ravni računa.
Kanala z nižjim ROAS ne omejujte samo po tej številki. Stikala za izklop kanala PMax nima, oglaševalci pa kanal omejijo z odstranitvijo videov, izključitvijo umestitev ali prenosom proračuna v drugo kampanjo. Video in prikazni oglasi pogosto pripravijo uporabnika, ki kupi pozneje prek iskanja, zato odločitev sprejmite po testu.
V praksi, ko v prevzetem računu prvič odpremo to poročilo, pri kampanjah za povpraševanja najprej pogledamo delež Prikaznega omrežja in ga primerjamo s kakovostjo obrazcev iz CRM.
Pod grafikonom so kartice diagnostike. Povedo, zakaj kanal ne prikazuje oglasov, na primer ker manjka element lokacije, video ali ker je kampanja omejena s proračunom.
V poročilu o iskalnih izrazih vidite dejanska iskanja, za katera se je prikazal oglas PMax. Iz njih dobite negativne ključne besede in delež iskanj z imenom podjetja.
Vpogledi v iskalne izraze (search terms insights) pa iskanja združijo v kategorije. Stolpec vir od januarja 2025 pokaže, ali je iskanje prišlo iz teme iskanja ali iz ciljanja brez ključnih besed.
Od leta 2025 poročilo o elementih kaže klike, strošek, prikaze in vrednost konverzij za posamezen element, od septembra 2025 pa ga razdelite tudi po kanalu in napravi. Tako vidite, kateri naslovi in slike prinesejo prodajo.
Poročilo o umestitvah pokaže spletne strani, aplikacije in YouTube kanale, kjer so se prikazali oglasi. Pri povpraševanjih je to prvo mesto, kjer iščemo vir slabih obrazcev.
PMax test odgovori na eno samo vprašanje, ali kampanja prinese dodatne konverzije ali jih samo prerazporedi iz drugih kampanj in iz organskega iskanja.
Google ima za to v razdelku Preizkusi PMax uplift poskus, ki pokaže, koliko konverzij nova PMax kampanja doda obstoječim, in poskus PMax proti standardnemu Shoppingu za iste izdelke.
Ne glede na vrsto testa naj traja vsaj 6 tednov, ima en cilj konverzije in oceno na ravni celotnega računa. Če se konverzije PMax povečajo, skupne pa ostanejo enake, je PMax samo prevzel konverzije drugih kampanj.
V praksi pri testih PMax pred začetkom zapišemo, kaj bo štelo kot uspeh, in tega med testom ne spreminjamo. Najpogostejša past, ki jo vidimo, je test, ki se ga po tretjem tednu oceni z drugo številko, kot je bila dogovorjena.
Tako delamo tudi pri Kronotermu, kjer vodimo Google oglase. PMax tam teče ob iskalnih kampanjah in v zadnjih dveh letih prinaša velik del oddanih obrazcev za povpraševanje, s stroškom na konverzijo, ki je primerljiv ali nekoliko nižji kot v iskalnih kampanjah.
Poročilo Uspešnost kanalov je pokazalo tudi, da velik del rezultatov PMax prihaja iz kanalov zunaj iskanja. Zato kampanje ne ocenjujemo samo po iskalnih izrazih, kakovost obrazcev pa preverjamo ločeno od števila konverzij.
Pri povpraševanjih k testu dodamo še kakovost, torej delež resnih povpraševanj in ponudb iz CRM. Brez tega test pokaže le, katera kampanja prinese več obrazcev.
Te napake pogosto vidimo v računih, ki jih prevzamemo, opisujejo pa jih tudi Googlova pomoč in skupnosti oglaševalcev. Razvrstili smo jih po vplivu in trudu za popravek.
Napako prepoznate po tem, da je v iskalnih izrazih veliko iskanj z imenom podjetja, ROAS PMax pa je bistveno višji od drugih kampanj. Popravek je, da dodate seznam blagovne znamke in znamko vodite v ločeni iskalni kampanji.
Napako prepoznate po tem, da PMax šteje veliko konverzij, prodaja ali povpraševanja v CRM pa se ne premaknejo. Ogled strani, klik in čas na strani prestavite med sekundarne konverzije.
Napako prepoznate po konverzijah in obrazcih iz držav, kjer ne prodajate. V nastavitvah lokacije izberite samo uporabnike, ki so na ciljni lokaciji ali jo redno obiskujejo.
Napako prepoznate, ko so v poročilu o ciljnih straneh blog, zaposlitve in kontakt. Takrat izključite neprodajne URL-je ali razširitev izklopite.
Znaki so veliko obrazcev, malo resnih povpraševanj in sumljive umestitve. Pomagajo uvoz kakovosti iz CRM, cilj na resno povpraševanje in zaščita obrazca.
Znaki so zavrnjeni izdelki v Merchant Center in izdelki brez prikazov. Uredite naslove, GTIN, ceno in zalogo, izdelke pa razdelite z oznakami po meri.
Kampanja je bila spremenjena ali ustavljena pred koncem učenja, videi so bili odstranjeni ali umestitve izključene po eni tabeli. Odločitve sprejmite po šestih tednih in po testu na ravni računa.
V računu je veliko skupin z nekaj konverzijami, v poročilu pa prevladujejo elementi, ki jih je ustvaril Google. Združite skupine in dodajte lastne slike in video.
PMax je močno orodje, kadar ima prave podatke. Začnite s temi tremi koraki:
Vodič ne pokriva PMax za aplikacije in kampanj za obiske trgovin, ki imata svoje posebnosti. Za izbiro med SEO in oglasi preberite članek SEO ali Google oglasi.
Ta članek je del serije o Google oglaševanju. Začnite pri glavnem vodiču in nadaljujte s temo, ki vas zanima.
Performance Max je kampanja, ki z enim proračunom prikazuje oglase v Iskanju, YouTubu, Prikaznem omrežju, Gmailu, Zemljevidih in viru Discover. Google sam izbere kanal, oglas in bid glede na vaš cilj konverzije.
Splača se trgovinam z urejenim feedom in podjetjem, ki merijo vrednost ali kakovost konverzij. Pri povpraševanjih brez preverjanja kakovosti pogosto porablja proračun za slabe ali lažne obrazce.
Da, če povpraševanja iz CRM uvažate v Google Ads in optimizirate na resna povpraševanja. Brez tega je za B2B običajno boljša iskalna kampanja z nadzorom nad ključnimi besedami.
Splošnega minimuma Google ne objavlja, v smernicah za povpraševanja pa priporoča cilj z vsaj 15 konverzijami v 30 dneh. Več konverzij v kampanji pomeni hitrejše in stabilnejše učenje.
Po Googlovih navedbah običajno 1 do 2 tedna, včasih do 6 tednov. Rezultate ocenite po vsaj šestih tednih in v tem času kampanje ne spreminjajte vsak dan.
Da. Od januarja 2025 so na voljo negativne ključne besede na ravni kampanje (danes do 10.000 na kampanjo), od septembra 2025 tudi seznami. Veljajo samo za Iskanje in Nakupovanje.
Na ravni računa ustvarite seznam blagovnih znamk in ga v nastavitvah kampanje dodate kot izključitev. Trgovine lahko izključitev omejijo na besedilne oglase in ohranijo oglase za Nakupovanje.
Iskalna kampanja s ključno besedo z natančnim ujemanjem, identično poizvedbi, ima prednost pred PMax. Identične ključne besede s fraznim in širokim ujemanjem ter teme iskanja PMax so na isti ravni, med njimi odločita ustreznost in Ad Rank.
V poročilu Oglaševalske akcije → Vpogledi in poročila → Uspešnost kanalov. Od 6. 11. 2025 je na voljo v vseh PMax kampanjah in pokaže strošek, konverzije in vrednost po kanalih.
Standardni Shopping prikazuje samo oglase za Nakupovanje in daje več ročnega nadzora. PMax uporablja isti feed, a dodaja YouTube, Prikazno omrežje in druge kanale z avtomatiziranim biddingom.
Ker optimizira na oddan obrazec in najde kanale, kjer se obrazci oddajajo poceni. Pomagajo reCAPTCHA, kvalifikacijska vprašanja in uvoz kakovosti iz CRM, s katerim PMax ve, kateri leadi so dobri.
Toliko, da kampanja vsak mesec zbere dovolj konverzij za učenje pri vašem strošku na konverzijo. Pri manjših proračunih ima prednost Search, PMax dodamo, ko račun zbere dovolj konverzij.
Pregledamo konverzije, iskalne izraze, kanale in izključitve v vaši kampanji. Povemo, koliko proračuna gre za blagovno znamko, slabe obrazce in kanale brez rezultata.
Google oglaševanje z Noticem
