SEO za spletne trgovine (ecommerce SEO) oziroma optimizacija spletne trgovine je urejanje kategorij, izdelkov in podatkov o izdelkih, da jih Google in AI iskalniki pokažejo kupcem, ki iščejo, kaj kupiti. Pri trgovini to pomeni tisoče strani, filtre, zalogo in cene, ki se ves čas spreminjajo.
Največ obiska trgovini praviloma prinesejo kategorije. Za poizvedbo "kavni aparat" Google v Sloveniji na vrh postavi kategorijske strani trgovin, pri iskanju točnega modela pa stran izdelka s ceno, zalogo in oceno.
Vodič je namenjen lastnikom in vodjem spletnih trgovin ter razvijalcem, ki želijo vedeti, kaj urediti najprej in kaj lahko na svoji platformi uredijo sami.
Dodali smo lasten pregled javnih strani 42 slovenskih spletnih trgovin in checklist, ki ga odkljukate kar v članku.
Načela so ista kot pri vsaki strani: Google mora strani najti, razumeti in jim zaupati. Razlika je v obsegu in v tem, kako hitro se katalog spreminja.
Storitveno podjetje ima nekaj deset strani. Srednja spletna trgovina ima tisoče izdelkov, stotine kategorij in lahko milijone kombinacij filtrov. Vsaka napaka v predlogi se zato ponovi na tisoč straneh hkrati.
Trgovina ima tudi podatke, ki jih navadna stran nima: ceno, zalogo, različice, dostavo, vračila in ocene kupcev. Google jih lahko pokaže že v rezultatu iskanja, če jih prebere iz strani ali iz feeda v Merchant Centru.
V glavnem vodiču smo trgovine povzeli v poglavju SEO za spletne trgovine. Tu gremo v podrobnosti po vrstah strani: kategorije, izdelki, filtri, podatki o izdelkih in platforme.
Tehnične osnove, kot so robots.txt, sitemap in preusmeritve, smo podrobno opisali v članku tehnični SEO: checklist. V tem vodiču jih omenimo samo tam, kjer se pri trgovinah obnašajo drugače.
Septembra 2026 smo preverili 159 slovenskih domen, na katerih smo pričakovali spletno trgovino, od velikih trgovcev do manjših specializiranih trgovin. Analizirali smo 42 trgovin, pri katerih smo našli in preverili vsaj eno stran izdelka.
Na vsaki trgovini smo pregledali stran izdelka, eno kategorijo, URL z razvrščanjem, drugo stran kategorije, robots.txt in sitemap. Strani izdelkov in kategorij smo izrisali z brskalnikom, tako kot jih vidi Google.
83 % trgovin ima vsaj eno od petih preverjenih vrzeli, 45 % vsaj dve. Preverjali smo, ali ima stran izdelka oznako Product, ali ta vsebuje ceno in zalogo, ali ima kategorija vsaj 30 besed besedila, ali so URL-ji z razvrščanjem nadzorovani in ali druga stran kategorije nima canonical na prvo.
Najpogostejša vrzel so kategorije. 49 % pregledanih kategorij ima manj kot 30 besed opisnega besedila, vsaj 300 besed, kar je obseg kratkega vodiča za izbiro, jih ima 14 %.
Pri izdelkih je slika boljša, a nepopolna. 81 % strani izdelkov ima Product oznako v JSON-LD ali microdata, 55 % jo ima v JSON-LD.
Ceno, valuto in zalogo hkrati v JSON-LD ima 52 % strani izdelkov, ocene kupcev v strukturiranih podatkih pa samo 7 %.
Dobra novica: od 37 trgovin s preverjenim razvrščanjem jih 78 % URL-je z razvrščanjem usmeri na osnovno kategorijo s canonical, noindex ali blokado v robots.txt. Paginacija je slabša: od 33 trgovin s preverjeno drugo stranjo kategorije jih 39 % kaže canonical na prvo stran, kar Google odsvetuje.
Deleži so spodnja meja, saj smo gledali en izdelek in eno kategorijo na trgovino. Imen trgovin ne objavljamo, metoda je opisana v opombi na koncu članka.
Pri trgovini je raziskava ključnih besed predvsem razporejanje. Vsaka poizvedba ima vrsto strani, ki jo Google zanjo najraje pokaže, in vaša naloga je, da imate prav to stran.
Slovenski volumni so pri trgovinskih poizvedbah pogosto majhni. Keyword Planner za izraze, kot sta "seo spletna trgovina" ali "seo za spletne trgovine", ne pokaže niti 10 iskanj na mesec, "optimizacija spletne trgovine" pa okoli 210, pri čemer orodje ne loči slovenskih iskanj od drugih držav.
Zato pri trgovinah ne gledamo samo volumna. Pregledamo, kaj Google že pokaže na prvi strani: če so tam kategorije trgovin, potrebujete kategorijo, če so članki, potrebujete vodič.
Dober vir so tudi podatki, ki jih že imate. Iskanje na vaši trgovini, Search Console in Google Ads pokažejo, kako kupci res poimenujejo izdelke, na primer "kavni avtomat" namesto "kavni aparat".
Podroben postopek raziskave in razporejanja ključnih besed opisujemo v vodiču o on-page SEO. Za trgovino je najpomembnejše pravilo: ena poizvedba, ena ciljna stran.
Arhitektura je način, kako so kategorije, podkategorije in izdelki povezani med seboj. Dobra arhitektura pomeni, da je vsak izdelek največ tri do štiri klike od domače strani in da ima vsaka kategorija jasno temo.
Pri trgovinah priporočamo plitvo in široko strukturo. Raje deset kategorij na prvi ravni kot pet ravni globoko, ker Google globoke strani obišče redkeje in jim dodeli manj pomena.
URL izdelka naj bo po možnosti neodvisen od kategorije, na primer /izdelek/barista-7/. Izdelek, ki je v dveh kategorijah, ima tako en sam URL in ne nastane dvojnik.
Kategorije pa naj imajo pot, ki kaže nadrejeno kategorijo, na primer /mali-aparati/kavni-aparati/. Uporabnik in Google iz URL-ja razbereta, kje v katalogu je stran.
Novo podkategorijo odprite, ko imata izpolnjena dva pogoja. Ljudje iščejo to skupino izdelkov in imate dovolj izdelkov, da je stran uporabna. Sicer ostane filter znotraj obstoječe kategorije.
Pri tem pazite na podvajanje. "Kavni aparati z mlinčkom" in "avtomatski kavni aparati" sta lahko skoraj isti seznam izdelkov, zato izberite eno ime in drugo pokrijte v besedilu.
Več o globini klikov in osirotelih straneh smo napisali v poglavju o arhitekturi strani v tehničnem vodiču. Pri trgovini je osirotel pogosto prav izdelek, ki ga je vnesel nekdo, a ga ni povezal v nobeno kategorijo.
Fasetna navigacija so filtri na kategoriji: barva, velikost, znamka, cena. Vsaka izbira filtra lahko ustvari nov URL, pet filtrov z nekaj možnostmi pa hitro pomeni na tisoče kombinacij.
Google v svoji dokumentaciji o fasetni navigaciji priporoča, da filtre brez vrednosti izključite iz crawlanja. Najbolj zanesljivo to naredite z robots.txt, canonical in nofollow sta po Googlovih besedah manj učinkovita.
Nekateri filtri pa imajo pravo povpraševanje. "Kavni aparati z mlinčkom" ali "tekaški čevlji nike" so poizvedbe, ki jih ljudje iščejo, zato si zaslužijo lastno stran v Googlu.
Pri odločitvi uporabljamo tri vprašanja. Ali ljudje iščejo to kombinacijo, ali ima stran dovolj izdelkov in ali jo lahko uredite kot pravo stran s stalnim URL-jem, naslovom in besedilom. Če je odgovor na vsa tri da, filter postane podkategorija.
Razvrščanje (po ceni, po novosti) nikoli ni nova stran. Od 37 trgovin, pri katerih smo preverili URL z razvrščanjem, jih 54 % s canonical usmeri na osnovno kategorijo, pri 22 % pa nismo našli nobenega signala. Pravila za parametre v robots.txt ima 57 % vseh pregledanih trgovin.
Na Shopifyju so filtrirane in razvrščene zbirke privzeto blokirane v robots.txt. Pri WooCommerce in lastnih platformah je odločitev v rokah vtičnika ali razvijalca, zato jo preverite po vsaki namestitvi novega filtra.
Kategorija s 300 izdelki ne pokaže vseh na eni strani. Kako naložite naslednje izdelke, odloča, ali jih Google sploh najde.
Google za paginacijo priporoča nekaj preprostih pravil. Vsaka stran ima svoj URL, na primer ?page=2, in svoj canonical nase. Prve strani ne uporabljajte kot canonical za vse ostale.
V našem pregledu to pravilo krši več kot tretjina trgovin. Od 33 trgovin, pri katerih smo preverili drugo stran kategorije, jih 39 % kaže canonical na prvo stran, s čimer Googlu sporočajo, naj izdelke z drugih strani prezre.
Oznak rel="next" and rel="prev" Google ne uporablja več. Pomembne so navadne povezave <a href=""> na naslednjo stran, ki jih crawler lahko sledi.
Gumb Naloži več in neskončno drsenje sta za kupce prijetna. Za Google delujeta samo, če so v ozadju strani s svojimi URL-ji, sicer vidi le prvih nekaj deset izdelkov.
Ko kupec išče "kavni aparat", še ne ve, katerega bo kupil. Google zato pokaže strani z izbiro: kategorije trgovin, primerjave in vodiče.
To smo preverili v slovenskem Googlu septembra 2026. Za poizvedbo "kavni aparat" so bile na prvi strani skoraj same kategorije trgovin, za točen model istega aparata pa strani izdelkov s ceno, zalogo in oceno.
Kategorija ima tudi več notranjih povezav kot posamezen izdelek. Nanjo kažejo meni, drobtinice, vodiči in vsi izdelki v njej, zato je praviloma najmočnejša stran trgovine.
Kupec mora izdelke videti takoj. Nad izdelki zato priporočamo kratek uvod, 40 do 80 besed, ki pove, kaj je v kategoriji in za koga.
Daljše besedilo sodi pod izdelke. Vodič za izbiro s 300 do 800 besedami odgovori na vprašanja, ki jih kupec ima pred nakupom: vrste, razlike, cene, vzdrževanje.
Na koncu dodajte pogosta vprašanja. V našem pregledu jih ima 35 % kategorij, čeprav prav takšni odgovori pogosto pridejo tudi v AI povzetke.
Besedilo naj bo uporabno in napisano za kupca. Dober test je, ali bi ga prodajalec v trgovini povedal kupcu, ki stoji pred polico.
Stran izdelka mora prepričati dva bralca hkrati. Kupcu mora dati vse za odločitev, Googlu pa jasne podatke o izdelku: ime, znamko, ceno, zalogo in ocene.
Besedilo proizvajalca imajo vsi, ki izdelek prodajajo. Google zato med enakimi stranmi izbere eno, praviloma tisto z več zaupanja, kar je redko manjša trgovina.
Za tisoče izdelkov lastnih opisov ni realno napisati. Začnite pri izdelkih, ki prinesejo največ prodaje ali imajo največ prikazov v Search Console, za ostale pa dodajte vsaj en lasten odstavek in tabelo tehničnih podatkov.
Dober lasten opis pove, česar proizvajalec ne. Za koga je izdelek, s čim ga primerjati, kaj pogosto sprašujejo kupci in kaj dobi v paketu.
Title izdelka naj vsebuje znamko, model in ključno lastnost. "Avtomatski kavni aparat Barista 7 z mlinčkom | Trgovina" pove več kot samo "Barista 7".
URL naj bo kratek in stalen. Ob spremembi imena izdelka URL-ja ne spreminjajte brez 301, sicer izgubite že prislužene uvrstitve.
Ocene so za kupca dokaz, za Google pa sveža vsebina. Mnenja naj bodo prava, vidna na strani in v strukturiranih podatkih, da jih Google lahko pokaže z zvezdicami.
Različice so isti izdelek v drugi barvi, velikosti ali prostornini. Največ težav nastane, ko vsaka kombinacija dobi svoj URL brez jasnega pravila, Google pa nato indeksira naključno različico.
Za večino trgovin je najpreprostejša ena stran za vse različice. Parameter v URL-ju samo predizbere barvo, canonical pa kaže na osnovni URL izdelka.
Lastni URL-ji za različice so smiselni, ko ljudje iščejo prav to različico. "Tekaški čevlji velikost 46" ali "črn kavni aparat" imata lahko svoje iskanje, različica pa svoje slike in zalogo.
Google od leta 2024 podpira strukturirane podatke za različice. Z oznakama ProductGroup in hasVariant Googlu poveste, katere strani so različice istega izdelka in po čem se razlikujejo.
Isto pravilo mora veljati povsod. URL v notranjih povezavah, sitemapu, canonical in feedu Merchant Centra naj bo enak, sicer Google dobi nasprotujoče si signale.
Izdelek brez zaloge je pri trgovini vsakdan. Napaka je, da stran izbrišete ali preusmerite na domačo stran, čeprav ima obisk, povezave in uvrstitve.
Odločitev je odvisna od dveh vprašanj. Ali se izdelek vrne in ali ima naslednika? Iz tega izhaja šest tipičnih primerov, ki jih uporabljamo pri vsaki trgovini.
| Primer | Ukrep | Kaj dodate na stran |
|---|---|---|
| Začasno ni na zalogi | Stran ostane | Zaloga OutOfStock ali BackOrder, datum dobave, alternativa |
| Prednaročilo | Stran ostane | Zaloga PreOrder in datum izida |
| Ukinjen, ima naslednika | 301 na naslednika | Omemba starega modela na novi strani |
| Ukinjen, stran ima obisk | Stran ostane | Oznaka "ni več v prodaji" in podobni izdelki |
| Ukinjen, brez obiska in naslednika | 410 ali 404 | Odstranitev iz sitemapa in povezav |
| Sezonski izdelek | Stran ostane | Isti URL vsako sezono |
Preusmeritev ukinjenega izdelka na domačo stran ali na nesorodno kategorijo ni dobra ideja. Google jo lahko obravnava kot programsko napako 404, kupec pa ne najde, kar išče.
Zaloga mora biti enaka na strani, v shemi in v feedu. Če Merchant Center prebere "na zalogi", stran pa kaže "ni na zalogi", lahko izdelek zavrne.
Strukturirani podatki so koda JSON-LD, ki Googlu opiše izdelek. Iz njih Google v rezultatu pokaže ceno, zalogo in oceno, kot je prikazano v heroju na vrhu članka.
Google loči dve vrsti rezultatov. Product snippet (izpis izdelka) potrebuje ime in vsaj eno od polj ocena, mnenje ali ponudba, seznam izdelkov trgovca (merchant listing) pa Offer s ceno, večjo od 0, in valuto.
Priporočena polja so zaloga, dostava, vračila, stanje izdelka, znamka in GTIN (črtna koda). Politiko vračil Google priporoča opisati enkrat, na ravni podjetja (Organization), dostavo in vračila pa lahko nastavite tudi v Search Console ali Merchant Centru.
V našem pregledu ima JSON-LD s Product 55 % strani izdelkov. Med njimi jih 96 % vsebuje ceno, valuto in zalogo, ocene 13 %, dostavo ali vračila pa 9 %. GTIN smo našli pri 22 %.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Avtomatski kavni aparat Barista 7",
"image": "https://www.vasa-trgovina-primer.si/slike/barista-7.webp",
"brand": { "@type": "Brand", "name": "Barista" },
"gtin13": "3830000000000",
"aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": 4.7, "reviewCount": 86 },
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.vasa-trgovina-primer.si/izdelek/barista-7/",
"price": 549.00,
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
}
}Podatki v shemi se morajo ujemati s tem, kar vidi kupec. Ocene, ki jih na strani ni, ali cena, ki se razlikuje od prikazane, lahko pripeljejo do ročnega ukrepa in izgube obogatenih rezultatov.
WooCommerce osnovno Product shemo doda sam, Shopify jo doda tema. Obe rešitvi pogosto izpustita GTIN, znamko in ocene, zato shemo preverite z Googlovim Rich Results Testom na nekaj izdelkih.
Strukturirani podatki vplivajo na videz rezultata: ta postane bolj opazen in bolj informativen, kar lahko poveča delež klikov pri isti poziciji.
Google Merchant Center je orodje, v katerega trgovina pošlje feed izdelkov: ime, ceno, zalogo, slike in GTIN. Google priporoča, da podatke delite na oba načina, s shemo na strani in s feedom, ker tako izdelek dobi največ prikazov.
Brezplačni seznami izdelkov (free listings) so prikazi izdelkov brez plačila na klik. Po Googlovi pomoči se lahko pojavijo v Iskanju, Slikah, Lens, YouTubu, Geminiju in zavihku Shopping, kjer je ta na voljo.
Shopping oglasi pa so plačani oglasi s sliko, ceno in imenom trgovine. Po poročanju strokovnih medijev so v letu 2026 napovedani za 15 novih evropskih držav, Slovenija je v drugem valu pred praznično sezono. Točnega datuma Google do konca septembra 2026 ni objavil.
Konec septembra 2026 bloka Shopping v slovenskem Googlu še ni bilo. Obogateni izpisi izdelkov iz Product sheme pa v Sloveniji že delujejo, s ceno, zalogo in zvezdicami.
Za trgovino to pomeni, da je zdaj pravi čas za urejen feed. Isti feed potrebujete za brezplačne sezname in za Shopping oglase, kakovost naslovov in podatkov pa odloča o prikazih v obeh.
Pri trgovini so slike glavni del strani. Kupci izdelke iščejo tudi v Google Slikah in z Google Lens, kjer Google uporabi Product shemo in slike iz Merchant Centra.
Google podpira formate BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG in AVIF. Pomembno je, da je slika v oznaki <img> z atributom src. Slike, ki so samo ozadje v CSS, Google ne indeksira kot slike izdelka.
Notranje povezave Googlu povedo, katere strani so najpomembnejše. Pri trgovini jih večino ustvari predloga: meni, drobtinice, sorodni izdelki in paginacija.
Drobtinice so pri trgovinah skoraj obvezne. 69 % pregledanih strani izdelkov ima drobtinice tudi v strukturiranih podatkih, kar Googlu pomaga razumeti strukturo kataloga.
Povezave morajo biti navadne povezave <a href="">. Gumbi, ki odprejo stran samo z JavaScriptom, za crawlerja niso povezave, zato strani za njimi ostanejo neodkrite.
Hitrost trgovine najbolj ogrožajo slike, skripte in filtri. Kategorija s 48 izdelki, vtičniki za ocene, klepet in sledenje hitro postane najpočasnejša stran, čeprav je najpomembnejša.
Pragovi Core Web Vitals so LCP do 2,5 s, INP do 200 ms in CLS do 0,1. Merite jih na podatkih resničnih uporabnikov v Search Console, ločeno za kategorije in izdelke, ker imata vsaka svojo predlogo.
Pri trgovinah pogosto najdemo skripte, ki jih nihče več ne uporablja. Stari vtičniki za popuste, testiranje in klepet se nalagajo na vsaki strani in upočasnijo nakup, ne da bi kdo to opazil.
Trgovina v več državah potrebuje za vsak trg svoj URL, jezik, valuto in pogoje dostave. Najpogostejša rešitev so podmape, na primer /si/, /hr/ and /at/, ker vse delijo avtoriteto ene domene.
Hreflang je oznaka, ki poveže jezikovne ali tržne različice iste strani. Vsaka različica mora kazati na vse druge in nase, sicer Google povezave ne upošteva.
V našem pregledu ima hreflang na domači strani 19 % trgovin. Pri trgovinah, ki prodajajo tudi na Hrvaškem ali v Avstriji, je to lahko razlog, da Google pokaže napačno državo ali ceno.
Podrobna pravila za hreflang smo opisali v poglavju hreflang za več trgov. Pri trgovinah pazite še na to, da feed v Merchant Centru za vsako državo kaže na pravo jezikovno različico.
Platforma določa, kaj uredite sami in kaj potrebuje razvijalca. Pred vsakim SEO načrtom zato preverimo, katera polja so v urejevalniku odprta in kaj se nastavi samo v kodi.
WooCommerce teče na WordPressu, zato je prilagodljiv. Title, meta opise in sitemap uredite z vtičnikom, kot sta Yoast ali Rank Math, osnovno Product shemo pa doda WooCommerce sam.
Največ težav povzročijo vtičniki za filtre in prevode. Vsak vtičnik za filtre ustvarja svoje parametre, zato po namestitvi preverite, ali imajo filtrirane strani noindex ali canonical.
Shopify ima fiksne predpone URL-jev, na primer /products/ and /collections/. Izdelek je dosegljiv tudi prek poti zbirke, Shopify pa sam doda canonical na osnovni URL izdelka.
robots.txt urejate prek predloge robots.txt.liquid. Privzeto že blokira filtrirane zbirke in razvrščanje, zato pri Shopifyju filtri redko povzročijo dvojnike.
Pri enterprise platformah je vsebina ločena od kode. Urednik lahko ureja besedila, naslove in pogosto opise, strukturo URL-jev, sitemap in robots.txt pa ureja razvojna ekipa.
Na enterprise platformah si trgi pogosto delijo en katalog vsebin. Urejanje besedila v enem jeziku je varno, dodajanje ali brisanje komponente pa lahko velja za vse trge hkrati.
Takšne platforme imajo svoje posebnosti. Nekatere komponente vedno izrišejo naslov H3, ne glede na nastavitev, zato mora biti vsak H2 svoja komponenta.
Vodiči pokrijejo poizvedbe, za katere kategorija ni prava stran. "Kateri kavni aparat izbrati" ali "aparat na kapsule ali avtomat" iščejo kupci, ki bodo kmalu kupili, a še ne vedo, kaj.
Vsak vodič naj povezuje na kategorijo, ki odgovori na isto potrebo. Tako vodič prenese obisk in pomen na stran, ki prodaja.
Vodiči so tudi dober vir za AI odgovore. ChatGPT, Gemini in Googlovi AI povzetki pogosto navajajo strani, ki jasno odgovorijo na vprašanje, kar smo podrobneje opisali v vodiču o GEO optimizaciji.
Povezave z drugih strani trgovini pomagajo enako kot drugim. Omembe v medijih, primerjalnih portalih in pri proizvajalcih dvignejo zaupanje v celotno domeno, več o tem v glavnem vodiču o SEO optimizaciji.
Pri trgovini na koncu šteje prodaja. Da vidite, koliko prodaje prinese Google, mora GA4 beležiti e-commerce dogodke z vrednostjo in izdelki.
Najpomembnejši je dogodek purchase. Vsebovati mora transaction_id, value, currency in items, sicer GA4 prihodka ne pripiše pravilno in podvoji nakupe ob osvežitvi strani.
Ostali dogodki pokažejo, kje kupci odpadejo. Če imajo kupci iz Googla veliko ogledov izdelkov in malo dodajanj v košarico, je težava pogosto v ceni, dostavi ali opisu izdelka.
V poročilu o pridobivanju prometa (Traffic acquisition) izberite skupino kanalov Organic Search. V poročilu o landing pageih pa vidite, katere kategorije in izdelki iz Googla prinesejo prodajo.
Search Console povežite z GA4. Tako ob prihodku vidite še prikaze, klike in pozicije za iste strani, kar pomaga pri odločitvi, katere kategorije urediti najprej.
Trgovina se v Googlu lahko pojavi na štirih mestih. Shopping oglasi, blok izdelkov iz brezplačnih seznamov, organski rezultat z obogatenim izpisom in kategorija ali vodič v organskih rezultatih.
Oglasi in SEO si delijo podatke. Dober feed z jasnimi naslovi izdelkov izboljša Shopping oglase in brezplačne sezname hkrati, Product shema pa Googlu potrdi, da se podatki ujemajo s stranjo.
Oglasi prinesejo prodajo takoj, SEO pa gradi obisk, za katerega ne plačujete klika. Iz oglasov dobite tudi podatke o poizvedbah, ki prodajajo, in jih uporabite pri izbiri kategorij in vodičev.
Kdaj izbrati katerega in kako ju kombinirati, smo opisali v članku SEO ali Google oglasi. Za trgovino z urejenim feedom je odgovor praviloma oboje, z različnim deležem glede na maržo in sezono.
Pri trgovinah najprej iščemo, kje trgovina izgublja prodajo, šele nato, kaj bi bilo lepo imeti. Delo razdelimo v šest korakov, prvi trije so končani v prvem mesecu.
Zakaj je mesečni pregled sitemapa pomemben, smo na primeru mednarodne spletne trgovine opisali v članku SEO pri prenovi spletne strani. Po vsaki spremembi platforme preverite sitemap, indeksirane URL-je in notranje povezave, ker regresije pridejo brez opozorila.
Vrstni red določimo s prioritetno matriko. Najprej pride, kar ima velik vpliv na prodajo in malo dela, na primer noindex na kategorijah ali Product shema brez cene. Opisi za tisoče izdelkov z malo prodaje pridejo na vrsto pozneje ali nikoli.
Primer vrstice iz našega poročila: "Kategorija Kavni aparati: 4.800 prikazov na mesec, pozicija 11, brez besedila. Ukrep: uvod in vodič za izbiro. Izvede: marketing. Rok: 2 tedna." Vrednosti so ponazoritev.
Seznam uporabljamo pri vsakem pregledu trgovine. Točke so razvrščene v osem skupin in tri stopnje resnosti, da veste, kaj popraviti najprej.
Spodaj je isti seznam z razlago vsake točke. Odkljukajte, kar je pri vas urejeno, in pokazal se bo delež urejenega ter tri naloge, s katerimi začnete.
Urejeno po resnosti
0 %
Kritično šteje 5, visoko 3, srednje 1 točko.
Odprtih kritičnih točk: 6.
SEO se najbolj izplača trgovinam z izdelki, ki jih ljudje iščejo na Googlu. Šport, kozmetika, oprema za dom in vrt ter elektronika so tipični primeri, kjer kategorije in vodiči prinašajo stalen obisk.
Smiseln je tudi za trgovine z lastnimi izdelki ali znamko. Ko ste edini prodajalec izdelka, lahko s kategorijo in vodiči pokrijete vse poizvedbe o njem.
Obstajajo pa primeri, ko SEO ni prva naloga. Nova trgovina z nekaj izdelki, ki še ni preverila, ali se izdelki prodajajo, bo hitreje odgovor dobila z oglasi.
Enako velja za izdelke, ki jih nihče ne išče, ker so novi na trgu. Tam najprej ustvarite povpraševanje z Meta ali video oglasi, SEO pa pride na vrsto, ko ljudje začnejo iskati ime izdelka.
Koliko časa traja, da SEO trgovini prinese rezultate, smo opisali v članku koliko časa traja SEO. Pri trgovinah so prvi učinki popravkov kategorij in sheme pogosto vidni prej kot učinki novih vsebin.
Ta vodič ne pokrije gradnje povezav, lokalnega SEO za trgovine s prodajalnami in podrobnosti o posameznih vtičnikih. Za te teme so v spodnjem seznamu ločeni vodiči, za cene pa članek koliko stane SEO optimizacija.
Če želite, da pregledamo vašo trgovino, se oglasite prek strani SEO in GEO optimizacija. Povemo, katere tri stvari vas stanejo največ prodaje in kdo jih lahko uredi.
Ta članek je del serije o SEO optimizaciji. Začnite pri glavnem vodiču in nadaljujte s temo, ki vas zanima.
SEO za spletne trgovine oziroma optimizacija spletne trgovine je urejanje kategorij, izdelkov in podatkov o izdelkih, da jih Google pokaže kupcem. Zajema ključne besede, arhitekturo, filtre, strani izdelkov, Product shemo in Merchant Center.
Oboje, a kategorije praviloma prinesejo več obiska. Splošne nakupne poizvedbe gredo na kategorije, poizvedbe z modelom pa na strani izdelkov.
Kratek uvod s 40 do 80 besedami nad izdelki in vodič s 300 do 800 besedami pod njimi. Besedilo naj odgovori na vprašanja kupca pred nakupom.
Lahko, a jih imajo tudi vsi drugi prodajalci. Za najbolj prodajane izdelke napišite lasten opis, za ostale dodajte vsaj en lasten odstavek.
Če se izdelek vrne, stran ostane z oznako zaloge in alternativo. Ukinjen izdelek z naslednikom preusmerite s 301, ukinjen brez naslednika in obiska pa vrne 410 ali 404.
Samo tisti, ki jih ljudje iščejo in imajo dovolj izdelkov. Ostale kombinacije izključite iz crawlanja z robots.txt, razvrščanje pa usmerite s canonical na osnovno kategorijo.
S Product in Offer strukturiranimi podatki s ceno, valuto, zalogo in ocenami kupcev. Podatki se morajo ujemati s tem, kar je vidno na strani.
Po poročanju strokovnih medijev so Shopping oglasi za Slovenijo napovedani za drugi val uvajanja pred praznično sezono 2026. Točnega datuma Google do konca septembra 2026 ni objavil, zato feed v Merchant Centru uredite že zdaj.
Obe platformi omogočata dober SEO. WooCommerce je bolj prilagodljiv, Shopify ima več urejenega privzeto, na primer blokado filtriranih zbirk v robots.txt.
Prvi rezultati so praviloma vidni v 3 do 6 mesecih, stabilna rast v 6 do 12 mesecih. Popravki kategorij in Product sheme lahko učinkujejo prej, ko Google strani ponovno obišče.
V GA4 nastavite e-commerce dogodke, predvsem purchase z vrednostjo in izdelki. Nato v poročilih izberite kanal Organic Search in landing pageje.
Da, če ima za različne države ločene strani. Hreflang Googlu pove, katero različico pokazati v kateri državi, cena in valuta pa morata biti enaki na strani in v feedu.
Pregledamo kategorije, filtre, strani izdelkov, Product shemo, Merchant Center in vidnost v AI orodjih. Povemo, katere tri stvari vas stanejo največ prodaje in kdo jih lahko uredi.
Brezplačni pregled SEO in AI vidnosti
