Povratne povezave (backlinki) so povezave z drugih spletnih strani na vašo, link building oziroma gradnja povezav pa je načrtno pridobivanje takih povezav. Digitalni PR je način, kako do najboljših med njimi pridete prek medijev, strokovnih portalov in lastnih podatkov.
Povezave v letu 2026 še vedno štejejo. Google jih uradno uporablja kot signal, ko ocenjuje, o čem je stran in komu zaupati, hkrati pa je povezava samo eden od mnogih signalov in plačana povezava mora biti označena.
Vodič je namenjen lastnikom in vodjem marketinga v slovenskih podjetjih, ki jim nekdo ponuja pakete backlinkov ali PR članke in se sprašujejo, kaj od tega deluje, koliko stane in kaj je varno.
Dodali smo lasten pregled 59 slovenskih medijev in portalov, podatke iz našega outreacha na nemškem trgu in ocenjevalnik, s katerim v minuti ocenite ponujeno povezavo.
Povratna povezava je vsaka klikljiva povezava na drugi domeni, ki vodi na vašo stran. Za Google je povezava hkrati pot do vaše strani in namig, da je vsebina nekomu vredna priporočila.
Link building je delo, s katerim take povezave pridobite: od vpisa v imenik do članka v nacionalnem mediju. Digitalni PR je del link buildinga, pri katerem povezave in omembe pridobite z zgodbami in podatki, ki zanimajo novinarje in urednike.
Vsaka povezava ima tri dele, ki jih Google prebere. Naslov cilja (URL), vidno besedilo povezave (anchor oziroma sidrno besedilo) in atribut rel, ki pove, ali je povezava plačana, uporabniška ali brez priporočila.
Povezave med stranmi iste domene so notranje povezave. Te urejate sami in so pomembne za to, da Google najde vse strani, več o njih pišemo v vodiču on-page SEO in raziskava ključnih besed. V tem članku govorimo o povezavah z drugih domen.
Pomemben je tudi izraz spletno mesto, ki povezuje (referring domain). Deset povezav z istega portala je še vedno eno spletno mesto, zato pri merjenju gledamo predvsem, koliko različnih kakovostnih mest povezuje na vas.
Da, vplivajo. Google v dokumentaciji piše, da povezave uporablja kot signal, ko ocenjuje relevantnost strani, in kot pot do novih strani. V vodiču po sistemih za razvrščanje dodaja, da je PageRank eden prvih sistemov iz leta 1998 in še vedno del jedrnih sistemov.
Hkrati Google opisuje desetine drugih sistemov: za koristno vsebino, zanesljive vire, sveže novice in razumevanje poizvedbe. Povezava je torej en signal od mnogih in brez dobre vsebine ter tehnično urejene strani sama ne prinese uvrstitve.
Ahrefs je v raziskavi 14 milijonov strani ugotovil, da 96,55 % strani ne dobi nobenega obiska z Googla. Eden od razlogov, ki jih navajajo, je, da strani nimajo povratnih povezav, strani z več spletnimi mesti, ki povezujejo, pa imajo več obiska. Gre za korelacijo, ki vzroka ne dokazuje.
Iz prakse vemo, da za manj konkurenčne slovenske poizvedbe pogosto zadošča dobra vsebina z nekaj kakovostnimi povezavami. Pri konkurenčnih poizvedbah, kot so krediti, zavarovanja ali priljubljeni izdelki, se brez povezav z uglednih strani na prvo stran uvrsti redko.
Univerzalnega števila ni. Primerjajte se s stranmi, ki so na prvi strani Googla za vaše glavne poizvedbe: koliko različnih spletnih mest povezuje nanje in kakšna so.
Če imajo konkurenti po 20 do 40 slovenskih spletnih mest, ki povezujejo, vi pa tri, je to vrzel. Če imate enako povezav in ste vseeno nižje, je težava verjetno v vsebini ali tehniki, kar preverite s SEO analizo.
ChatGPT, Gemini in Googlov AI Mode o podjetju sklepajo iz celotnega spleta. Kar o vas pišejo mediji, portali in forumi, ima pogosto večjo težo od tega, kar pišete sami.
Ahrefs je decembra 2025 analiziral 75.000 znamk. Z omembami v AI odgovorih najmočneje korelirajo omembe znamke na spletu in na YouTubu, sidra z imenom znamke pa so v AI Mode prav tako med močnimi signali.
Število povratnih povezav je v isti analizi koreliralo zelo šibko. Za AI vidnost je torej pomembneje, na koliko različnih mestih vas omenjajo, kot koliko povezav zberete, in ali je ob omembi jasno, s čim se ukvarjate.
Zato pri digitalnem PR štejemo tudi omembe brez povezave. Članek v panožnem mediju, ki ime vašega podjetja poveže s storitvijo, pomaga AI razumeti, kdo ste, tudi če je povezava označena z nofollow ali je sploh ni. Podrobneje o tem pišemo v poglavju o omembah v vodiču GEO optimizacija.
Dobro povezavo prepoznate po petih merilih. Najprej relevanca, nato uredniška umestitev, obisk strani, sidrno besedilo in oznaka rel. Avtoriteta domene, ki jo merijo orodja, je koristen namig, a ni Googlova metrika.
Spodnji ocenjevalnik uporablja ista merila. Izberite odgovore za ponujeno objavo in dobite oceno vrednosti za SEO, za obisk in znamko ter priporočilo.
Dobra povezava
Uporabna povezava. Preverite, ali lahko izboljšate umestitev ali izberete bolj relevantno stran.
Ocena je ponazoritev Agencije Notic, uteži so iz naše prakse. Plačano objavo z oznako ocenimo ločeno, ker je njena vrednost predvsem v bralcih in omembi znamke.
Atribut rel lastniku strani omogoča, da Googlu pove, kakšna je povezava. Google je septembra 2019 poleg oznake nofollow uvedel še sponsored in ugc.
Od leta 2019 so vse tri oznake za Google namig (hint) pri razvrščanju, od 1. marca 2020 pa tudi pri crawlingu in indeksiranju. Google se torej sam odloči, ali bo tako povezavo upošteval.
V pogovoru o povezavah boste slišali še izraz dofollow. Take oznake v HTML ni: "dofollow" pomeni povezavo brez oznake rel, ki lahko prenese vrednost. Prav zato jo ponudniki plačanih objav radi prodajajo.
Google link spam opredeli kot povezave, ustvarjene predvsem za manipulacijo uvrstitev. V uradnih pravilih našteje primere, ki jih srečamo tudi na slovenskem trgu.
Decembra 2022 je Google predstavil posodobitev proti spam povezavam s sistemom SpamBrain. Ta zazna tako strani, ki povezave kupujejo, kot strani, ki jih prodajajo, in nenaravnim povezavam izniči učinek.
V pravilih sta še dve točki, ki zadevata povezave. Zloraba poteklih domen pomeni nakup stare domene z dobrimi povezavami za vsebino brez vrednosti, zloraba ugleda strani pa objave tretjih oseb na uglednem portalu, ki izkoriščajo njegov ugled za uvrstitve.
Večini podjetij ne. Google večino spam povezav prepozna sam in jih ne upošteva, orodje za zavrnitev povezav v Search Console pa je namenjeno primerom, ko ste sami ali prejšnji izvajalec kupili veliko slabih povezav.
Če ste prejeli ročno ukrepanje zaradi nenaravnih povezav, ga vidite v Search Console pod Varnost in ročno ukrepanje. Takrat povezave odstranite ali zavrnete in oddate zahtevo za ponovni pregled.
Septembra 2026 smo pregledali javne strani slovenskih medijev in portalov: nacionalne in regionalne novičarske medije, poslovne, strokovne in življenjske portale. Dosegljivih je bilo 59, na 30 smo našli vsaj en plačan ali PR članek, skupaj 76 člankov.
Za vsak članek smo preverili oznako, njeno mesto in povezave na naročnika. Rezultat je presenetljivo enoten, zato ga objavljamo kot deleže, brez imen medijev.
Na vseh 27 medijih, kjer so plačani članki vsebovali povezave na naročnika, so bile te povezave brez oznake sponsored ali nofollow. Na desetih medijih smo to preverili tudi po izrisu strani z brskalnikom, kot jo vidi Google, in rezultat je bil enak.
Označevanje za bralce je boljše. 70 % medijev uporablja oznako "oglasno sporočilo", 23 % "PR članek", manj pogosto pa "promocijsko sporočilo", "naročnik oglasne vsebine" ali "naročena vsebina".
Mesto oznake se razlikuje. Pri 60 % medijev je oznaka na vrhu članka, ob naslovu ali datumu, pri preostalih šele na koncu besedila, kjer jo bralec lahko spregleda. Samo en medij je plačane članke skril pred Googlom z oznako noindex.
Kaj to pomeni za vas kot naročnika? Po Googlovih pravilih mora biti povezava v plačanem članku označena. Pri naročilu zato lahko sami zahtevate oznako rel="sponsored".
Klasični PR skrbi za ugled podjetja v medijih, od tiskanih sporočil do intervjujev. Digitalni PR ima isti cilj, a meri tudi povezave, omembe in obisk, ki jih objave prinesejo spletni strani.
Od klasičnega link buildinga se razlikuje po tem, da ne prosi za povezavo. Digitalni PR ponudi zgodbo, podatke ali strokovni komentar, povezava pa pride kot vir, ker jo novinar potrebuje za bralce.
Vsaka objava spada med zaslužene, lastne ali plačane medije. Zaslužena objava (earned) je najvrednejša, plačana (paid) je najbolj predvidljiva, lastni kanali (owned) pa so vaša stran, blog in družbena omrežja, kjer zgodbo najprej objavite.
Najboljše kampanje povežejo vse tri. Raziskavo objavite na svoji strani, jo z novinarji delite brezplačno in jo po potrebi okrepite s plačano objavo, ki je pravilno označena.
Slovenski splet je majhen, zato so relevantna spletna mesta hitro prešteta. Prednost je, da lahko vsako od njih obdelate osebno, od zbornice do lokalnega portala.
Vse povezave pridejo na enega od štirih načinov. Dodate jih sami, prosite zanje, jih kupite ali si jih zaslužite, Google pa ima do vsakega načina drugačen odnos.
| Vrsta | Trud | Vrednost za SEO | Običajna oznaka |
|---|---|---|---|
| Članek v nacionalnem mediju (uredniški) | Velik | Zelo visoka | Brez oznake ali nofollow |
| PR članek v nacionalnem mediju (plačan) | Majhen | Omejena, velika za znamko | Mora biti sponsored ali nofollow |
| Panožni portal, strokovna revija | Srednji | Visoka | Brez oznake |
| Zbornica, združenje, grozd | Majhen | Srednja do visoka | Brez oznake |
| Dobavitelji, partnerji, distributerji | Majhen | Srednja | Brez oznake |
| Lokalni imeniki in poslovni profil | Majhen | Nizka, pomembno za lokalno | Pogosto nofollow |
| Gostujoči strokovni članek | Srednji | Srednja | Odvisno od portala |
| Forumi, komentarji, Reddit | Srednji | Nizka za SEO, visoka za AI | ugc ali nofollow |
Tabela je priporočilo Agencije Notic in velja za tipičen primer. Posamezen portal lahko odstopa, zato vsako objavo pred dogovorom preverite z merili iz poglavja o dobri povezavi.
Novinarji iščejo številke, ki jih drugje ni. Lastna raziskava, anketa ali analiza podatkov je vsebina, na katero mediji povezujejo kot na vir, in jo lahko ponudite vsem hkrati.
Raziskavo objavite na svoji strani kot samostojno stran s povzetkom, grafikami in metodo. Z nje nato povežete na storitve in izdelke, tako da vrednost povezav z medijev teče naprej na strani, ki prodajajo.
Tudi ta članek je tak primer. Pregled slovenskih medijev je lasten podatek, zato lahko nanj povežejo drugi.
PR članek (plačana objava, advertorial) je članek, ki ga napiše podjetje ali agencija, medij pa ga objavi z oznako. Pri večjih slovenskih medijih je to najhitrejša pot do omembe na domeni, ki jo pozna vsak bralec.
Splača se, ko je cilj prepoznavnost, zaupanje in obisk. Povezava v takem članku mora biti po Googlovih pravilih označena, zato PR članka ne kupujte zaradi prenosa SEO vrednosti.
Za mednarodno spletno trgovino smo pripravili PR članke za različne nacionalne novičarske portale z visoko domensko avtoriteto, vsak s svojo temo in ključno besedo. Primer smo opisali v glavnem vodiču o SEO optimizaciji.
Tudi Notic sam ima izkušnjo z obema vrstama objav. Naš PR članek na nacionalnem portalu je objavljen z oznako oglasnega sporočila, avtorski članek Dejana Gojkovića v Marketing magazinu, Kaj pri Meta oglasih ne bo več delovalo v letu 2026, pa je uredniška objava, ki jo navajamo med omembami.
Najbolj spregledane povezave so tiste, do katerih imate že odnos. Dobavitelji, distributerji, kupci, zbornice in združenja vas pogosto že poznajo, povezave pa na njihovih straneh ni.
Lokalni imeniki in Google poslovni profil prinesejo manj SEO vrednosti, a so pomembni za lokalno iskanje. Enotno ime, naslov in telefon v vseh imenikih Googlu potrdijo, da gre za isto podjetje; več v vodiču lokalni SEO in Google poslovni profil.
Podjetja, ki so že kdaj bila v medijih, imajo pogosto omembe brez povezave. Poiščete jih z iskanjem imena podjetja v Googlu ali v orodjih za spremljanje omemb, nato avtorja vljudno prosite, da doda povezavo za bralce.
Uspešnost je visoka, ker je avtor o vas že pisal. Povezavo predlagajte na konkretno stran, ki bralcu pomaga, na primer na cenik ali raziskavo, ki jo članek omenja.
Na slovenskih portalih so pogosto povezave na strani, ki ne obstajajo več. Urednika opozorite na nedelujočo povezavo in predlagajte svojo stran kot nadomestilo, če pokrije isto temo.
Novinarji pred člankom pogosto iščejo sogovornike. Podjetje, ki hitro odgovori z jasnim strokovnim mnenjem, postane stalni vir, povezave pa sledijo pri naslednjih člankih.
V tujini za to obstajajo platforme za novinarska vprašanja, v Sloveniji pa večinoma deluje osebni stik. Seznam novinarjev, ki pišejo o vaši panogi, in kratka predstavitev strokovnjaka sta dovolj za začetek.
Gostujoči članek na portalu, ki ga berejo vaši kupci, deluje, ko je res strokovni. Sidro naj bo ime podjetja ali naslov vira, ker optimizirana sidra v gostujočih člankih Google izrecno našteje med spam povezavami.
Najdražje povezave so tiste, ki jih je treba pozneje odstranjevati. Spodnje vzorce srečamo v ponudbah, ki jih podjetja prinesejo na pregled.
Cena je odvisna od medija, formata in tega, ali delo opravite sami. Pri uredniških povezavah plačate delo: raziskavo, pisanje, pripravo seznama in stike z uredniki.
Za plačane objave imamo lasten podatek iz outreacha na nemškem trgu, avgusta 2026. Od portalov, ki so poslali ceno, jih je 7 ponudilo objavo pod 200 € neto, 5 med 200 in 800 € ter 3 nad 800 €, najdražja ponudba je bila 1.500 € neto.
V Sloveniji je razpon podoben po strukturi. Lokalni in panožni portali so praviloma cenejši od nacionalnih medijev, cena pa zraste z naslovnico, objavo na družbenih omrežjih in dolžino objave.
Cenike posameznih medijev dobite na zahtevo in se pogosto spreminjajo. Pri primerjavi vedno preverite, kaj je vključeno: pisanje, fotografije, število povezav, trajanje in oznaka povezave.
Gradnja povezav je pri večini podjetij del mesečnega SEO sodelovanja. Razpone mesečnih SEO proračunov smo zbrali v članku koliko stane SEO optimizacija, plačane objave pa so strošek medija, ki se plača posebej.
Pri vsakem projektu delamo po istem zaporedju. Najprej ugotovimo, kje so vrzeli v primerjavi s konkurenti, šele nato iščemo medije.
Pravilo "en članek na portal" je naša najpomembnejša odločitev pri plačanih objavah. Drugi članek na istem portalu doda malo nove vrednosti, isti denar pa na novem portalu prinese novo spletno mesto, nove bralce in novo omembo.
Sporočilo je kratko, osebno in ponudi nekaj bralcem. Prva poved pove, kaj ponujamo, druga, zakaj je zanimivo za njihove bralce.
Zadeva: Podatki za članek o [tema]: [ključna številka]
Pozdravljeni, [ime],
berem vaše članke o [tema], zadnji o [naslov] mi je bil zelo uporaben.
V [podjetje] smo analizirali [kaj] in ugotovili, da [ključna ugotovitev s številko].
Če vas zanima, vam pošljem povzetek s tremi grafikami in metodo.
Z veseljem odgovorim tudi na vprašanja za izjavo.
Lep pozdrav,
[ime], [vloga], [podjetje]Za slovenskega proizvajalca, ki prodaja na nemškem trgu, smo poleti 2026 iskali objave na nemških portalih. Cilj je bil strokovni članek v arhivu relevantnega portala s povezavo na nemško stran podjetja.
Zbrali smo 55 portalov v dveh skupinah: dom in gradnja ter novice, PR in strokovni mediji. Vsakemu smo poslali osebno povpraševanje v nemščini.
Povpraševanje smo poslali 49 portalom, za preostale nismo našli kontakta. Odgovorilo je 20 portalov oziroma 41 %: 15 jih je poslalo ponudbo, štirje so objavo zavrnili, eden še pripravlja ceno. Pet jih je poslalo samo samodejni odgovor, en naslov ni obstajal, 23 portalov se ni odzvalo.
Najbolj poučen je bil odgovor na vprašanje o povezavi. 13 od 15 ponudb (87 %) je izrecno ponujalo povezavo brez oznake, torej "dofollow". Nekateri so povezavo omejili na 12 ali 24 mesecev, en portal za distribucijo sporočil pa ima povezavo brez oznake samo tri mesece, nato jo označi z nofollow.
To je pomembno vedeti, ker Googlova pravila plačane povezave brez oznake izrecno štejejo med spam. Naročniku zato priporočamo objave, ki so vredne zaradi bralcev in relevantnosti, in ne plačujemo dodatka samo za povezavo brez oznake.
Naslednji korak je preverjanje obiska in relevance vsakega portala, ki je poslal ponudbo. Šele nato naročnik izbere objave, po eno na portal.
Učinek povezav merimo na štirih mestih. Search Console pokaže povezave, GA4 obisk z njih, iskanja imena znamke pokažejo prepoznavnost, spremljanje AI odgovorov pa, ali vas AI omenja.
V Search Console odprite Povezave v levem meniju. Pod Zunanje povezave vidite skupno število, Najboljše povezane strani, Najboljša povezovalna spletna mesta in Najboljše povezovalno besedilo.
Poročilo pokaže samo trenutno stanje, brez grafa skozi čas. Izvoz naredite z gumbom Izvozi zunanje povezave vsak mesec in primerjajte seznama, da vidite nova spletna mesta. Podrobneje o poročilih pišemo v vodiču kako meriti SEO.
V GA4 poglejte poročilo Pridobivanje prometa in skupino kanalov Referral. Dobra objava pripelje obiskovalce, ki ostanejo in pogosto povprašajo, slaba pa ne pripelje nikogar.
V Search Console filtrirajte poizvedbe z imenom podjetja. Rast iskanj znamke po medijskih objavah je znak, da vas je objava predstavila novim ljudem. Za AI vidnost enkrat na mesec postavite ChatGPT in Geminiju iste tri do pet vprašanj o vaši storitvi.
Prvi učinek povezav na uvrstitve običajno vidite po nekaj tednih do nekaj mesecih. Koliko časa traja, je odvisno od konkurence in stanja strani, več v članku koliko časa traja SEO.
Gradnja povezav se najbolj splača podjetjem, ki tekmujejo za konkurenčne poizvedbe. Spletne trgovine, finančne in zavarovalniške storitve, proizvajalci na tujih trgih in storitve z velikim številom ponudnikov brez povezav težko prehitijo uveljavljene konkurente.
Digitalni PR se posebej splača podjetjem, ki imajo podatke ali strokovnjake. Proizvajalec z raziskavo trga, trgovina s podatki o nakupnih navadah ali storitveno podjetje s strokovnjakom, ki ga mediji radi vprašajo.
Če stran tehnično ni urejena ali nima vsebine za glavne poizvedbe, začnite tam. Pri lokalnih storitvah, kot sta frizer ali vodoinštalater, več prinese urejen Google poslovni profil z ocenami kot kampanja za povezave.
Tudi kratkoročni cilji niso primerni. Če potrebujete povpraševanja naslednji mesec, so boljša izbira Google oglasi, razliko smo opisali v članku SEO ali Google oglasi.
Ta vodič ne pokrije tehničnega urejanja strani, pisanja vsebine in lokalnega SEO. Za te teme so v spodnjem seznamu ločeni vodiči, na primer SEO vsebina in E-E-A-T in tehnični SEO. Kako izbrati izvajalca, pišemo v članku kako izbrati SEO agencijo.
Če želite, da pregledamo vaše povezave in pripravimo seznam ciljnih medijev, se oglasite prek strani SEO in GEO optimizacija. Povemo, katere tri povezave bi vam prinesle največ in koliko bi stale. Celotno sliko SEO dobite v vodiču SEO optimizacija v letu 2026.
Ta članek je del serije o SEO optimizaciji. Začnite pri glavnem vodiču in nadaljujte s temo, ki vas zanima.
Povratne povezave oziroma backlinki so povezave z drugih spletnih strani na vašo. Google jih uporablja za oceno relevantnosti in zaupanja ter za odkrivanje novih strani.
Da, a so en signal od mnogih. Najbolj štejejo relevantne uredniške povezave s strani, ki imajo bralce, za AI vidnost pa tudi omembe znamke brez povezave.
Plačane objave so dovoljene, če je povezava označena z rel="sponsored" ali rel="nofollow". Nakup povezav, ki prenašajo vrednost, Googlova pravila štejejo za link spam.
Cena je odvisna od medija in formata. V našem outreachu na nemškem trgu so bile ponudbe od nekaj deset do 1.500 € neto, lokalni in panožni portali so praviloma cenejši od nacionalnih medijev.
Dofollow je pogovorni izraz za povezavo brez oznake, nofollow je oznaka, s katero lastnik povezave ne priporoča. Obe prinašata obisk, prenos SEO vrednosti pa je pri nofollow negotov.
Digitalni PR je pridobivanje medijskih objav, povezav in omemb z zgodbami, podatki in strokovnimi komentarji. Meri tudi učinek na spletno stran: povezave, obisk in iskanja znamke.
Primerjajte se s stranmi na prvi strani Googla za vaše poizvedbe. Pomembno je število različnih kakovostnih spletnih mest, število povezav samo po sebi pove malo.
V Search Console odprite poročilo Povezave. Pod Zunanje povezave vidite najbolj povezane strani, spletna mesta in besedila povezav, seznam lahko izvozite.
Google večino spam povezav prepozna in jih ne upošteva. Težava nastane, če ste povezave kupovali v velikem obsegu, takrat je mogoče ročno ukrepanje in pomaga orodje za zavrnitev povezav.
Običajno v nekaj tednih do nekaj mesecih. Google mora stran s povezavo najprej obiskati in ponovno oceniti vašo stran.
Da, predvsem za AI vidnost in prepoznavnost. V Ahrefsovi analizi so omembe znamke na spletu močno korelirale z omembami v AI odgovorih.
Za lokalno iskanje da, za splošne uvrstitve malo. Izberite nekaj uglednih slovenskih imenikov z enotnimi podatki podjetja in se izogibajte masovnim vpisom v tuje imenike.
Pregledamo vaše povezave, primerjamo jih s konkurenti in pripravimo seznam slovenskih medijev in portalov z merili. Povemo, katere tri povezave bi vam prinesle največ in koliko bi stale.
Brezplačni pregled SEO in AI vidnosti
