Naslov »Domov« in manjkajoč opis: Google pokaže besedilo pasice o piškotkih in meni.
On-page SEO je urejanje vsega, kar je na sami strani: naslova (title tag), meta opisa, naslovov H1 in H2, besedila, URL-ja, slik in notranjih povezav. Raziskava ključnih besed pa pove, katere besede pri tem uporabiti, ker jih vaši kupci res vpisujejo v Google.
Oboje sodi skupaj. Brez raziskave pišete naslove na pamet, brez on-page urejanja pa raziskava ostane v tabeli, ki je nihče ne uporabi.
On-page je najcenejši del SEO optimizacije, ker ga lahko velik del uredite sami v urejevalniku strani. Kljub temu ga ima večina slovenskih malih in srednjih podjetij (MSP) urejenega le delno.
V vodiču smo združili lasten pregled 139 strani 80 slovenskih podjetij, pravi primer iz Keyword Plannerja in anonimne primere iz naših projektov. Na strani je tudi orodje, v katerem preverite dolžino naslova in opisa v pikslih.
Vodič je namenjen lastnikom in vodjem marketinga malih in srednjih podjetij ter skrbnikom strani, ki bodo naslove, opise in vsebino urejali sami ali skupaj z izvajalcem.
On-page SEO je vse, kar Googlu in bralcu na sami strani pove, o čem je stran in komu je namenjena. Ključni deli so naslov strani, meta opis, H1 in H2, besedilo, URL, slike z alt besedilom, notranje povezave in strukturirani podatki.
Raziskava ključnih besed je korak pred tem. Z njo ugotovite, kako kupci opišejo vašo storitev, koliko jih to išče in kakšno stran pri tem pričakujejo.
V SEO ločimo tri dele. Tehnični SEO skrbi, da Google stran najde in indeksira, on-page ureja vsebino posamezne strani, off-page pa povezave in omembe na drugih straneh.
Tehnični del smo podrobno opisali v vodiču tehnični SEO: checklist za leto 2026. Tu predpostavljamo, da Google vaše strani že indeksira, in se posvetimo temu, kaj na njih piše.
Celotno sliko SEO, od cene do časa, najdete v glavnem vodiču SEO optimizacija v letu 2026. Ta članek je poglobitev poglavja o vsebini in ključnih besedah.
Septembra 2026 smo pregledali javne strani 80 slovenskih podjetij z 10 do 49 zaposlenimi, polovico iz gradbeništva in opreme doma, polovico iz drugih panog. Na vsaki smo preverili domačo stran in eno storitveno podstran, skupaj 139 strani.
Strani smo pregledali po izrisu JavaScripta, kot jih vidi Google. Dolžino naslova in opisa smo merili v pikslih, z enako metodo, kot jo uporablja orodje v tem članku.
72 % strani ima vsaj eno od petih osnovnih napak: manjkajoč ali generičen naslov, naslov nad okoli 600 px, brez meta opisa, H1 ni natanko eden ali stran nima nobenega H2.
Najpogostejša je napaka pri H1. 37 % strani nima nobenega H1, 14 % jih ima več, pri domačih straneh pa napaka doseže 59 %.
Presenetil nas je naslov. Slovenska podjetja redko pišejo predolge naslove (5 %), veliko pogosteje prekratke: 35 % naslovov ima manj kot 30 znakov, mediana je 41 znakov. Na domačih straneh je 24 % naslovov samo ime podjetja ali »Domov«.
Meta opis manjka na 37 % strani, na storitvenih podstraneh celo na 44 %. Samo 31 % strani ima opis v dolžini, ki jo Google pokaže v celoti.
Za primerjavo: v pregledu večjih slovenskih podjetij za članek o SEO analizi meta opis manjka na 17 % domačih strani. Pri domačih straneh MSP je ta delež skoraj dvakrat višji (32 %), višji je tudi delež domačih strani brez H2 (18 % proti 12 %).
Angleški vodiči predpostavljajo trg z milijoni iskanj in zanesljivimi številkami. V Sloveniji veljajo drugačna pravila, ki jih orodja ne povedo sama.
Številni izrazi imajo po Keyword Plannerju 0 iskanj na mesec. »Raziskava ključnih besed«, »iskanje ključnih besed« in »seo naslov« imajo vsi 0, čeprav ljudje o tem sprašujejo in slovenske strani za te poizvedbe rangirajo.
Ničla v plannerju pomeni »premalo za prikaz«. Za majhno podjetje je 20 iskanj z nakupnim namenom lahko več vredno kot 500 informativnih.
To je največja past. Keyword Planner tudi z nastavljenim jezikom slovenščina vrača hrvaške in srbske izraze, ker so si jeziki podobni.
Pri naših semenih o SEO je bilo 21 od 40 predlogov hrvaških ali srbskih (cijena, usluge, tražilice, sajt). Pri prenovi kopalnic in keramičarjih 18 od 23.
Težava so tudi skupni izrazi. »Meta opis« ima 390 iskanj, a isti izraz uporabljajo tudi na Hrvaškem, »keramičar« z 2.400 iskanji pa je v veliki meri hrvaški. Slovenski delež je neznan.
Poleg tega Keyword Planner volumne pokaže brez filtra po državi, če ga ne nastavite posebej. Številke zato beremo kot razvrstitev izrazov med seboj, nikoli kot napoved obiska.
Slovenci isto storitev opišemo na več načinov. »Prenova«, »obnova« in »adaptacija« kopalnice so ena namera, orodje pa jim prikaže ločene volumne (720, 210 in 70).
Google sklanjatve in sopomenke v veliki meri razume sam. Na isto stran zato sodijo vse tri različice, v besedilu pa jih uporabite naravno, kot bi govorili s stranko.
Šumniki so posebna zgodba. Del uporabnikov piše brez njih (»kljucne besede«), zato v Search Console pogosto vidite obe obliki. Obe sodita na isto stran.
Googlovi predlogi so odličen vir za long tail poizvedbe, torej daljša in bolj specifična iskanja. Za »prenova kopalnice« predlaga »na ključ«, »v bloku«, »cena forum« in »brez ploščic«, kar so konkretne teme za vsebino.
Tudi tu pazite na sosednje jezike. Za »meta opis« nam je Google predlagal poljske izraze (»co to«, »przykłady«), ker je »opis« poljska beseda.
Pri naših iskanjih v slovenskem Googlu se polje »Ljudje sprašujejo tudi« pojavlja redkeje kot pri angleških poizvedbah. Kadar ga ni, vprašanja poiščite v forumih, komentarjih in povpraševanjih strank.
Raziskavo pri Noticu vedno začnemo pri podatkih, ki jih podjetje že ima. Najhitrejše zmage so izrazi, za katere Google stran že prikazuje, le prenizko.
V poročilu Uspešnost izvozimo poizvedbe in strani za zadnjih 90 dni do 16 mesecev. Posebej nas zanimajo poizvedbe s povprečno pozicijo med 5 in 20, ker jih pogosto premakne že boljši naslov ali nov H2.
Search Console pokaže tudi kanibalizacijo. Če za isto poizvedbo prikaze dobivata dve strani, to zapišemo kot nalogo, o kateri več pozneje.
Pogovor s prodajo ali lastnikom da izraze, ki jih orodja ne najdejo. Kako stranke opišejo težavo v povpraševanju, je pogosto točno tisto, kar vpišejo v Google.
Keyword Planner je v Google Ads brezplačen. Vpišemo semena, izločimo tuje izraze in zapišemo okviren volumen, konkurenco in ceno klika, ki kaže komercialno vrednost izraza.
Visok CPC (strošek na klik) je dober namig. Če oglaševalci za klik plačajo več evrov, poizvedba verjetno prinaša kupce. Pri »prenova hiše« je zgornji razpon 6,76 €, pri »polaganje keramike« 0,61 €.
Tu zberemo long tail poizvedbe in vprašanja. Vsako vprašanje je kandidat za H2 ali pogosto vprašanje na obstoječi strani, redkeje za nov članek.
Za glavne izraze pogledamo prvo stran Googla. Zapišemo, kdo rangira, kakšne vrste strani so to in katere teme pokrivajo, ki jih stran naročnika nima.
Pomagajo tudi konkurenti v tujini. Dobro strukturirane angleške strani pokažejo, katera poglavja bralci pričakujejo, slovenski trg pa jih pogosto še nima.
Na koncu izraze z istim namenom združimo v gručo in vsaki določimo eno stran. Rezultat je tabela: izraz, volumen, namen, gruča, ciljna stran in prioriteta.
Prioriteto določimo s šestimi merili. Volumen je šele tretje: izraz z malo iskanji in jasnim nakupnim namenom ima pri nas prednost pred popularnim informativnim izrazom.
Pri izbiri pomagata tudi ocena prometa, ki ga lahko pričakujete, in vrednost povpraševanja. Kako to preračunati v evre, smo pokazali v članku ali se SEO optimizacija v letu 2026 še splača.
Namen iskanja (search intent) je razlog, zakaj nekdo nekaj išče. Google za vsako poizvedbo pokaže vrsto strani, ki je temu namenu v preteklosti najbolje ustrezala.
Informativni namen hoče odgovor, komercialni primerja možnosti in cene, transakcijski in lokalni hoče izvajalca zdaj. Navigacijski namen išče točno določeno podjetje, na primer vaše ime s pripisom »kontakt«.
Poizvedbo vpišite v Google v zasebnem oknu. Poglejte, ali so na vrhu članki, storitvene strani, trgovine, portali ali zemljevid s podjetji.
Nato preverite elemente na strani. AI povzetek, videi, slike in polje »Ljudje sprašujejo tudi« povedo, v kakšni obliki Google pričakuje odgovor in koliko klikov ostane organskim rezultatom.
Za lokalne poizvedbe, kot je »prenova kopalnice ljubljana«, je pomemben tudi zemljevid. Tam odloča Google poslovni profil, ki smo ga opisali v vodiču lokalni SEO in Google poslovni profil.
Če na prvi strani vidite samo članke, bo storitvena stran težko prišla visoko. Takrat napišite vodič in iz njega povežite na storitev. Obratno velja za nakupne poizvedbe, kjer članek redko prehiti ponudnika.
Zanimiv primer je sama tema tega članka. Za »on page seo« Google v Sloveniji pokaže samo angleške vire, kar pomeni, da dober slovenski vodič še nima močne konkurence.
Gruča (keyword cluster) je skupina izrazov z istim namenom. Za vsako gručo naredite eno stran, ki odgovori na vse izraze v njej.
Najlažje je to pokazati na primeru. Vzeli smo izmišljeno podjetje za prenove v Ljubljani in zanj v Keyword Plannerju zbrali 20 izrazov s pravimi volumni, iz Googlovih predlogov pa še dva.
Iz 17 izrazov (15 iz plannerja, 2 iz predlogov) je nastalo šest strani. »Prenova kopalnice«, »obnova kopalnice«, »adaptacija kopalnice« in »prenova kopalnice ljubljana« so ena gruča, zato jih pokrije ena storitvena stran s skupaj okoli 1.030 iskanji na mesec.
»Prenova kopalnice cena« ima svojo stran, ker ima drugačen namen. Iskalec želi številke po m², primere ponudb in kaj vpliva na ceno, česar storitvena stran ne pokrije dovolj podrobno.
Informativne izraze, kot sta »energetska prenova hiše« in »kopalnica prenova ideje«, pokrijejo članki. Imajo malo iskanj, a pripeljejo ljudi, ki bodo prenovo naročili čez nekaj mesecev.
Izraze »keramičar ljubljana«, »polaganje keramike« in »polaganje ploščic cena« smo v primeru izpustili. Njihov volumen je verjetno v veliki meri hrvaški, zato bi jih vključili šele po preverbi v Search Console.
»Prenova kuhinje« in »adaptacija stanovanja cena« sodita na strani, ki bi jih podjetje dodalo pozneje.
Najzanesljivejši test je Google sam. Če se za dva izraza na prvi strani ponovi vsaj tri do štiri enaki URL-ji, sodita v isto gručo in na isto stran.
Če so rezultati povsem različni, Google izraza razume kot dve temi. Takrat potrebujete dve strani, sicer ena od njiju ne bo rangirala dobro.
Kanibalizacija pomeni, da dve ali več vaših strani tekmuje za isto poizvedbo. Google se težko odloči, katero pokazati, zato pogosto izbere slabšo ali ju menjuje.
Pri spletni trgovini, ki jo vodimo, smo to videli pri poizvedbi »[znamka] + kategorija izdelkov«. Za isto poizvedbo sta se pojavljali domača stran in namenska stran znamke.
Domača stran je v 90 dneh dobila 79 % prikazov na povprečni poziciji okoli 5. Stran znamke je imela trikrat več besedila in pogosta vprašanja, a je stala na poziciji okoli 10.
Še ena posledica: domača stran je imela pri tej poziciji za več kot polovico nižji CTR, kot ga v naših projektih običajno vidimo, ker splošen naslov ni obljubljal dela za točno določeno znamko.
V Search Console v poročilu Uspešnost filtrirajte poizvedbo in odprite zavihek Strani. Če za isto poizvedbo vidite dve ali več strani s prikazi, preverite, katera bi morala biti ciljna.
Drugi znak so skoki pozicije. Če se ciljni URL za poizvedbo menjuje iz tedna v teden, Google med stranema ne zna izbrati.
Najprej izberite ciljno stran, praviloma tisto, ki bolje odgovori na poizvedbo. Nato uskladite signale: naslov, H1 in notranje povezave naj jasno kažejo na ciljno stran.
V našem primeru je bila rešitev v treh korakih. Ciljna stran je postala stran znamke, logotipi znamk na domači strani so postali povezave nanjo, naslov strani znamke pa smo uredili po formuli z znamko spredaj. Učinek še merimo in ga bomo dodali, ko bo na voljo primerljivo obdobje.
Če sta strani skoraj enaki, ju združite. Šibkejšo stran s 301 preusmeritvijo preusmerite na močnejšo in prenesite njene dobre dele.
Naslova domače strani pri tem ni vedno mogoče spremeniti. Na enterprise platformah so glave in predloge pogosto skupne za vse trge, zato del popravkov gre prek razvojne ekipe.
Title tag je naslov strani v kodi (<title>). Google ga pokaže kot modro povezavo v rezultatih, brskalnik pa kot ime zavihka.
Google je leta 2021 objavil, da naslov iz kode uporabi v okoli 87 % primerov. V ostalih ga sestavi sam, najpogosteje iz H1 ali besedila, ker je naslov prazen, predolg ali zavajajoč.
Google dolžine uradno ne omejuje. Naslov odreže glede na širino zaslona, kar pomeni, da šteje širina v pikslih, število znakov pa le okvirno.
SEO orodja kot mejo uporabljajo okoli 600 px v pisavi Arial velikosti 20 px. V slovenščini je to 50 do 60 znakov, odvisno od črk: »m« in »š« sta širša od »i« in »l«.
Google naslove na računalniku trenutno izpiše nekoliko večje, kot računajo SEO orodja. Zato priporočamo rezervo in ključno besedo čisto na začetek, da ostane vidna tudi, ko Google konec odreže.
Za vsako vrsto strani uporabljamo svojo formulo. Pri storitvenih straneh je ključna beseda spredaj, ime podjetja zadaj, ločeno z navpičnico.
Pri straneh znamk je vrstni red obrnjen. Naslove strani znamk v spletni trgovini zato postavimo z znamko spredaj (»[Znamka] | [kategorija] | Trgovina«), ker ljudje iščejo prav ime znamke.
Pri kategorijah iste trgovine znamke v naslovu nismo dodajali. Kategorija je pokrivala več znamk, zato bi ime ene znamke naslov zožilo in zavajalo.
Meta opis je kratek povzetek strani v kodi. Na razvrstitev neposredno ne vpliva, vpliva pa na to, ali uporabnik klikne, ko rezultat vidi.
Google opis pogosto zamenja z besedilom s strani. Po uradni dokumentaciji izrezek večinoma sestavi iz vsebine strani, meta opis pa uporabi, kadar stran opiše bolje. Dober opis zato poveča možnost, da ostane vaš.
Uporabljamo formulo v treh delih. Kaj bralec dobi, dokaz in naslednji korak. Dokaz je številka, rok ali posebnost, ki jo konkurenti težko prepišejo.
Dolžina: SEO orodja uporabljajo mejo okoli 920 px v pisavi Arial velikosti 14 px. To je okoli 150 do 160 znakov, na telefonu Google včasih pokaže manj.
V našem pregledu ima 20 % strani predolg opis in 12 % prekratkega (manj kot 70 znakov). Prekratek opis zapravi prostor, ki bi ga lahko uporabili za dokaz.
Google priporoča edinstven opis za vsako stran. Enak opis na več straneh ne pomaga, ker se strani v rezultatih ne ločijo. Pri 7 % primerjanih parov domače strani in podstrani istega podjetja je bil opis enak.
Pri velikih trgovinah s tisoči izdelkov ročno pisanje ni izvedljivo. Takrat opise sestavite programsko iz podatkov o izdelku: ime, lastnost, cena, dobava.
Opis manjka na 37 % pregledanih strani. Brez njega Google vzame prvo besedilo, ki ga najde, pogosto pasico o piškotkih ali meni, kar pokaže tudi hero na vrhu tega članka.
V spodnja polja vpišite naslov, opis in URL svoje strani. Predogled se sproti prilagaja, merilnik pa pokaže širino v pikslih z enako metodo, kot smo jo uporabili v pregledu 139 strani.
Prenovimo kopalnico v 10 do 15 delovnih dneh, z enim izvajalcem za vsa dela. Brezplačen ogled in ponudba v 48 urah.
Merilnik je približek. Google pisavo in širino stolpca občasno spremeni, zato naj bo ključna beseda na začetku, kjer ostane vidna ne glede na to, kje Google odreže.
H1 je glavni naslov na sami strani, H2 pa podnaslovi poglavij. Bralcu in Googlu pokažejo strukturo strani, AI iskalnikom pa olajšajo izbiro odstavka za odgovor.
Google pravi, da vrstni red in število naslovov za razvrstitev nista odločilna. Za bralnike zaslona in za jasnost teme pa sta zelo pomembna, zato pri Noticu vedno priporočamo en viden H1 in H2 za vsako glavno vprašanje.
Pri enem od naših projektov smo na domači strani našli štiri H1 in nobenega H2. Prvi je bil skrit v predlogi, drugi v pasici, tretji prazen, četrti podvojen iz vsebinskega bloka.
Pri tem je šlo za zapleteno platformo. Del naslovov je prihajal iz skupne predloge, ki jo ureja razvojna ekipa, del iz vsebinskih blokov, ki jih lahko uredimo sami. Zato smo najprej naredili zemljevid, kateri H1 prihaja iz katerega bloka.
Koraki so bili zapisani z velikimi črkami kar v besedilu. Taki naslovi so težje berljivi, velike črke pa je bolje doseči s CSS, ko jih oblikovanje res zahteva.
URL (slug) naj bo kratek, berljiv in opisen. »/prenova-kopalnice/« pove več kot »/?page_id=482« ali »/storitve/kategorija-1/podstran-3/«.
Google priporoča vezaje namesto podčrtajev. Besede v jeziku vaših uporabnikov so dovoljene, znake zunaj ASCII (tudi č, š, ž) pa je treba v povezavah zakodirati (percent encoding).
V praksi so zakodirani šumniki videti kot »prenova-kopalnic%C4%8D«. Pri deljenju v e-pošti in družbenih omrežjih so nečitljivi, zato priporočamo prečrkovanje: č v c, š v s, ž v z.
Slovenska podjetja to že delajo. V našem pregledu nobena storitvena podstran ni imela šumnikov v URL-ju, 7 % pa je imelo ID, končnico .php ali .htm.
Samo, če je razlog dober. Vsaka sprememba URL-ja zahteva 301 preusmeritev, Google pa novo stran po naših izkušnjah nekaj tednov ocenjuje znova.
Menjava zaradi lepšega zapisa se redko splača. Kako to izpeljete brez izgube obiska, preberite v poglavju o SEO pri prenovi strani v glavnem vodiču.
Bralec v nekaj sekundah presodi, ali je na pravi strani. Zato na glavno vprašanje odgovorite že v prvem odstavku, pred zgodovino podjetja in splošnimi uvodi.
Ključna beseda sodi v prvih 100 besed, v H1 in vsaj en H2. Ponavljanje nima smisla: Google sklanjatve in sopomenke razume, polnjenje pa bralca odbije.
AI povzetki in AI Mode v Googlu uporabljajo tehniko »query fan-out«. Vprašanje razdelijo na več podpoizvedb in za vsako poiščejo vir, kot to opisuje Googlova dokumentacija.
Za vas to pomeni, da je vsak odstavek lahko samostojen odgovor. Stran, ki pod H2 v prvem stavku jasno odgovori na podvprašanje, ima več možnosti za navedbo.
Google pravi, da za AI funkcije ni posebnih zahtev. Veljajo osnove SEO: dostopna stran, jasna struktura, izvirna vsebina in podatki, ki jih drugje ni. Več o tem v vodiču GEO optimizacija.
Notranja povezava je povezava z ene vaše strani na drugo. Googlu pove, katere strani so pomembne, bralcu pa, kje naj nadaljuje.
Nova stran brez povezav je za Google skoraj nevidna. Pri enem od naših projektov je bil članek objavljen brez notranje povezave in ga Google ni poznal. Rešitev so povezave z obstoječih sorodnih strani in vpis v sitemap.
Sidro (anchor) je besedilo povezave. Naj opiše ciljno stran: »koliko stane prenova kopalnice« je dober primer, »kliknite tukaj« pa Googlu o ciljni strani pove zelo malo.
Povezujte z močnih strani na nove. Domača stran, storitve z obiskom in priljubljeni članki so najboljši vir povezav za strani, ki jih želite dvigniti.
Pri Noticu vsaki novi strani dodamo vsaj dve povezavi iz sorodnih strani. Pri večjih straneh preverimo tudi osirotele strani, na katere ne kaže nobena povezava.
Zunanje povezave na uradne vire so prav tako dobrodošle. Pri trditvah s številkami bralcu pokažejo, od kod podatek, kar krepi zaupanje.
Alt besedilo opiše sliko za bralnike zaslona in za Google. Google sliko razume iz alt besedila, imena datoteke, podnapisa in okoliškega besedila.
V našem pregledu 32 % vsebinskih slik nima alt besedila, pri 45 % strani ga nima več kot polovica slik. Samo 27 % strani ima alt na vseh slikah.
Dober alt opiše, kar je na sliki. »Prenovljena kopalnica s tušem v nivoju tal« je dober primer, »slika1« ali »prenova kopalnice ljubljana poceni« pa ne.
Lastne fotografije so vredne več od fotografij iz banke slik. Pokažejo, da delo res opravljate, kar je pomembno tudi za zaupanje.
E-E-A-T pomeni izkušnjo, strokovnost, avtoriteto in zaupanje. Google s tem opiše, kakšne vsebine želi nagraditi, ocenjevalci kakovosti pa po teh merilih ocenjujejo strani.
Google predlaga, da si pri vsebini zastavite tri vprašanja: kdo, kako in zakaj. Kdo je vsebino ustvaril, kako je nastala in zakaj obstaja.
Pri storitvenem podjetju so najmočnejši signal reference. Fotografije izvedenih del, roki, cene in mnenja strank povedo več kot splošne trditve o »dolgoletnih izkušnjah«.
Strukturirani podatki (schema, JSON-LD) Googlu v strojni obliki povedo, kaj je na strani. Za večino podjetij zadošča nekaj osnovnih vrst.
V našem pregledu 47 % strani nima nobenih strukturiranih podatkov. FAQ razširitev Google od maja 2026 ne prikazuje več (dnevnik sprememb Google Search Central), zato je ne dodajajte zaradi videza v rezultatih.
Podrobnosti o vrstah in preverjanju smo opisali v poglavju o strukturiranih podatkih v vodiču tehnični SEO.
Ne neposredno. Google v dokumentaciji piše, da čarobnega števila besed ni, niti najmanjšega niti največjega.
Dolžina je posledica. Stran mora odgovoriti na vsa vprašanja, ki jih ima iskalec, in za zahtevno temo to pomeni več besedila kot za preprosto.
Zato pri Noticu dolžine ne določamo vnaprej. Določimo vprašanja, ki jih mora stran pokriti, iz raziskave, SERP in povpraševanj strank.
Storitvena stran s 300 besedami, cenami, fotografijami in jasnim pozivom lahko prehiti članek s 3.000 besedami. Odloča, ali stran reši težavo, zaradi katere je nekdo iskal.
Posodobitev obstoječe strani je pogosto hitrejša od nove. Stran že ima zgodovino, povezave in prikaze, zato Google spremembe opazi prej.
V Search Console poiščite strani, ki jim prikazi ali kliki padajo, in strani s pozicijo med 5 in 20. To so kandidati za posodobitev.
Datum spremenite samo, ko ste vsebino res posodobili. Umetno spreminjanje datuma brez sprememb ne pomaga in bralca razočara.
Pri vsakem projektu imamo isti postopek. Najprej raziskava in zemljevid strani, nato pregled vsake pomembne strani po checklistu, na koncu vrstni red popravkov.
Checklist ima 22 točk v petih skupinah. Točke so razvrščene po resnosti, da je jasno, kaj popraviti takoj in kaj lahko počaka.
Vsak popravek ocenimo po vplivu na obisk in po trudu. Najprej naredimo, kar je hitro in vpliva na strani s prikazi: naslove, opise, H1 in notranje povezave.
Večje naloge, kot so nove strani za gruče in razrešitev kanibalizacije, načrtujemo. Menjava vseh URL-jev ali pisanje na točno število besed ostane na koncu ali pa je sploh ne naredimo.
| Stran | Težava | Popravek | Resnost | Kdo |
|---|---|---|---|---|
| /prenova-kopalnice/ | Naslov »Storitve | Podjetje«, veliko prikazov in nizek CTR | »Prenova kopalnice na ključ v Ljubljani | Podjetje« | Visoko | Naročnik v CMS |
V vsaki vrstici je zapisano, kdo popravek naredi. Večino on-page popravkov lahko naročnik uredi sam, del, kot so predloge in skupni bloki, pa gre razvijalcem.
Če iščete zunanjega izvajalca, vam pri izbiri pomaga vodič kako izbrati SEO agencijo. Kaj pričakovati pri ceni, smo opisali v članku koliko stane SEO optimizacija v Sloveniji.
On-page je nujen, a ima meje. Če Google strani ne indeksira, lepši naslov ne pomaga, zato najprej preverite tehnično stanje.
V zelo konkurenčnih panogah odloča tudi avtoriteta. Če na prvi strani stojijo portali in velike trgovine s tisoči povezav, sam on-page redko zadostuje za vrh.
On-page tudi ne nadomesti dobre ponudbe. Stran brez cen, referenc in jasnega poziva bo slabo konvertirala, tudi če pride visoko.
In ne pričakujte čudežev čez noč. Prve spremembe v prikazih vidimo po nekaj tednih, več o tem v članku koliko časa traja SEO. Če potrebujete obisk takoj, je smiselna kombinacija z oglasi, kot smo opisali v primerjavi SEO ali Google oglasi.
Vodič ne pokriva tehničnih napak, hitrosti in povezav z drugih strani. Tehnični del najdete v vodiču o tehničnem SEO, celotno sliko pa v vodiču o SEO optimizaciji.
Kratke razlage izrazov iz tega vodiča. Z njimi lažje berete poročila in orodja.
Ta članek je del serije o SEO optimizaciji. Začnite pri glavnem vodiču in nadaljujte s temo, ki vas zanima.
On-page SEO je urejanje elementov na sami strani: naslova, meta opisa, H1 in H2, besedila, URL-ja, slik in notranjih povezav. Cilj je, da Google in bralec takoj razumeta, o čem je stran.
On-page ureja vašo stran, off-page pa povezave in omembe na drugih straneh. On-page je v celoti v vaših rokah, zato z njim praviloma začnete.
Začnite v Search Console pri poizvedbah, za katere že dobivate prikaze. Nato uporabite Keyword Planner, Google predloge in strani konkurentov, izraze pa preverite v Googlu.
Da, v okviru Google Ads računa, tudi brez aktivnih oglasov. Brez porabe pa pokaže volumne v razponih, na primer 100 do 1.000.
Ker so si slovenščina, hrvaščina in srbščina podobne, orodje pa jih pri predlogih ne loči dosledno. Tuje izraze izločite ročno in volumne skupnih izrazov jemljite z rezervo.
Okvirno 50 do 60 znakov oziroma do okoli 600 px. Google naslov odreže po širini, zato ključno besedo postavite na začetek.
Okoli 150 do 160 znakov oziroma do okoli 920 px. Na telefonu Google včasih pokaže manj, zato naj bo najpomembnejše na začetku.
Kadar presodi, da drugo besedilo bolje opiše stran za določeno poizvedbo. Po podatku Googla iz leta 2021 naslov iz kode uporabi v okoli 87 % primerov, opis zamenja pogosteje, posebej če manjka ali je predolg.
Google pravi, da število in vrstni red naslovov za razvrstitev nista odločilna. Za jasnost in dostopnost priporočamo en viden H1 in H2 za vsako poglavje.
Google jih podpira, v povezavah pa morajo biti zakodirani. Priporočamo prečrkovanje (č v c, š v s, ž v z), ker so URL-ji pri deljenju berljivejši.
Ko dve ali več vaših strani tekmuje za isto poizvedbo. Popravite jo z izbiro ciljne strani, usklajenimi naslovi in povezavami ali z združitvijo strani s 301 preusmeritvijo.
Google pravi, da čarobnega števila besed ni. Stran naj odgovori na vsa vprašanja iskalca, dolžina pa je posledica teme.
Pregledamo naslove, opise, strukturo in ključne besede vaših najpomembnejših strani. Povemo, katere tri spremembe bodo imele največji učinek in katere lahko uredite sami.
Brezplačni pregled SEO in AI vidnosti