Zakaj je broad keyword match perhaps usable in 2026.

Category Online advertising
Keywords AI, Google Ads, Strategy

Broad keywords lahko prinesejo resne rezultate ali pa vam v celoti izčrpajo proračun.

What to do?

V digitalnem marketingu broad match keywords še vedno deli mnenja med agencijami in podjetji, s katerimi sodelujemo. Nekateri hvalijo njihovo vsestranskost, drugi opozarjajo, da lahko hitro izčrpajo oglaševalski proračun.

Broad match se je v zadnjih letih bistveno spremenil. Googlov algoritem zdaj razume namere uporabnikov na načine, ki prej niso bili mogoči. To pomeni, da lahko broad match doseže stranke, ki dejansko konvertirajo, a jih z exact ali phrase match ne bi nikoli našli.

BROAD MATCH

Kaj je broad match v Google Search Ads?

Broad match is a type of keyword matching in Google Ads that helps your ads appear in a wider range of searches related to your chosen keywords.

Za razliko od exact match ali phrase match, ki ciljata na točno določene fraze, broad match zajame tudi sinonime, sorodne izraze in druge različice, za katere Googlov algoritem oceni, da so relevantne.

To pomeni, da vaš oglas doseže več ljudi, ki jih lahko zanima vaš izdelek ali storitev, tudi če ne vpisujejo točnih besed, ki ste jih izbrali.

TYPES OF ENTRY

Exact Match
Vaš oglas se prikaže samo, ko nekdo vpiše točno ključno besedo ali njene zelo podobne različice. Če na primer ponujate “popravilo ogrevanja” z exact match, se bo vaš oglas prikazal samo pri iskanjih, ki so zelo blizu tej ključni besedi.

Phrase Match
Your ad will appear when the search term includes your chosen keyword phrase, but may also include other words before or after it. So “heating repair” might show up for “emergency heating repair” or “new heater near me” in a “phrase match”, but not for synonyms such as “HVAC”.

Broad Match
Your ad will appear for searches that are related to the keyword in a broad sense, including synonyms and other related terms. It is less precise, but captures a much wider audience.

Vrsta ujemanja

Izgleda kot

Displays as

Can be matched

Broad match

AI-led audience search, ads pre-screened before auction

living room table
modern living room furnishings
seating

Phrase match

"living room furniture"

Searches that include the relevance of your keyword

wooden living room furniture
living room furniture
in modern colour
Affordable living room furniture

Exact match

"living room furniture"

living room furniture
living room furniture

Work with us

A digital strategy to help you finally reach your goals.

Identificiramo težave, poiščemo priložnosti za izboljšave in jih izvedemo po preverjenih metodah. Ni naključje, da 95 % naših strank ostaja z nami.

NEW UPDATES FOR BROAD MATCH

What is changing with Google Ads and Broad Match?

Broad match postaja vedno pomembnejši, ker Google uporablja napredno umetno inteligenco in strojno učenje, da bolje namen za vsakim iskanjem. Namesto da bi se zanašal izključno na določene ključne besede, lahko Google zdaj razume, kaj ljudje iščejo, tudi če uporabljajo povsem drugačne izraze.

To pomeni, da lahko tudi manjša podjetja dosežejo več pravih strank, brez da bi ročno izbirala vsako možno različico ključne besede.

V nadaljevanju bomo pogledali, kaj te spremembe pomenijo za manjše ekipe in kako se lahko prilagodite, da kar najbolje izkoristite broad match.

Broad match ključne besede so idealne za podjetja v velikih, širših panogah. Predstavljajte si, da se vaš oglas za pomivalni stroj prikaže, ko nekdo išče “kuhinjski aparati”, ali oglas za lokalnega izvajalca, ko nekdo išče “prenova kuhinje”. Oba primera lahko prineseta veliko klikov relevantnega prometa, čeprav uporabnik ni vpisal točne ključne besede, ki ste jo nastavili.

WHAT YOU NEED TO DO

Exact match ključne besede v prihodnje ne bodo več dovolj

Do zdaj so se oglaševalci zanašali predvsem na exact in phrase match ključne besede, da bi ciljali točno določene iskalne izraze in se izognili nerelevantnim klikom. To je še posebej uporabno za manjše ekipe z omejenim proračunom, kjer vsak klik šteje.

Za manjša podjetja, ki delajo z omejenim proračunom, Googlov premik k broad match prinaša tako priložnosti kot izzive.

Broad match lahko poenostavi upravljanje ključnih besed, a hkrati prinaša novo dinamiko, na katero se morate prilagoditi. Poglejmo, kaj to pomeni za vašo oglaševalsko strategijo.

WHAT CAN GO WRONG

Risk of irrelevant traffic and higher ad costs

Broad match lahko včasih povzroči, da se vaši oglasi prikažejo pri iskanjih, ki niso relevantna za vaše podjetje.

Če na primer ciljate “storitve za prenovo doma” z broad match, se lahko vaš oglas prikaže pri iskanjih kot “nasveti za popravila doma sam”, kar se ne ujema s storitvami, ki jih dejansko ponujate.

This can lead to clicks from people who are unlikely to convert, which can quickly drain a small budget.

Posledica so kliki ljudi, ki verjetno ne bodo postali stranke, kar lahko hitro izprazni manjši proračun. Več nerelevantnega prometa pomeni, da vaš oglaševalski proračun ne zdrži tako dolgo in zahteva redno spremljanje, da ne plačujete za klike, ki ne prinašajo rezultatov.

Who are we?

Digitalna agencija, ki vas bo (dejansko) poslušala.

Ne boste verjeli, ampak tudi to je mogoče. Spoznajte nas in kako pristopamo k delu s strankami v naši butični digitalni agenciji.

LESS CONTROL

Less control and more dependence on Google algorithms

Z uporabo broad match ključnih besed oglaševalci izgubijo del nadzora nad tem, kateri iskalni izrazi sprožijo njihove oglase, in se bolj zanašajo na Googlov algoritem. Za manjše ekipe to pomeni, da morajo zaupati Googlu, da bo oglase prikazal pravemu občinstvu.

Čeprav je Googlovo strojno učenje napredno, ne zadene vedno v polno, še posebej če ima vaše ciljno občinstvo specifične potrebe ali nakupno vedenje. Ključ do obvladovanja te izgube nadzora je uporaba orodij, ki vam omogočajo bolj precizno ciljanje znotraj broad match, kot so negativne ključne besede, pametne strategije ponujanja in ciljanje občinstev.

MAIN CHANGES TO BROAD MATCH

What has changed with broad match?

Danes, broad match uporablja veliko širši nabor signalov.

That's why sometimes your ad appears in a search you didn't expect, but still results in a conversion. Behind the scenes, Google is connecting data beyond keywords.

Here's what actually happens when someone searches for a keyword:

Google analyses his recent search history
Preveri tip naprave in lokacijo
Takes into account time of day and seasonal patterns
Evaluate dozens of other behavioural signals

That's why you'll sometimes see broad match keywords driving conversions on seemingly unrelated searches. Google doesn't guess, it finds patterns in user behaviour that we can't see.

Večina oglaševalcev še vedno obravnava broad match, kot da je leto 2020. Uporabljajo ga zgolj za volumen, potem pa so frustrirani, ko kakovost prometa pade.

HOW TO GET GOOD RESULTS

How to actually get good results with broad match?

Broad match sam po sebi ni slab. Ampak večina ljudi ga uporablja napačno, nato pa krivijo tip ujemanja namesto svojih nastavitev. Tukaj so najpogostejše napake, ki jih vidimo v računih, in kako jih odpraviti:

1. Monitor the quality of leads, not just the quantity

Nizek strošek na lead izgleda odlično, dokler ne pogledate globlje. Broad match pogosto prinese najcenejše leade na papirju. Ampak ko jih spremljate skozi prodajni lijak, mnogi izginejo. Ne dvigajo telefona, niso kvalificirani ali pa so bili samo radovedni.

Lead za 50 €, ki postane stranka, vedno premaga deset leadov po 5 €, ki ne privedejo do ničesar.

What to monitor instead:

Nastavite pravilno sledenje. Če je mogoče, povežite svoj CRM z Google Ads in uvozite offline konverzije, da algoritem ve, kateri leadi so dejansko postali stranke. S tem naučite Google, kako izgleda dober lead za vaš posel.

Dodelite vrednosti posameznim konverzijam. Če so določeni leadi vredni več (večja vrednost posla, boljše ujemanje, hitrejši prodajni cikel), jim dodelite višje vrednosti. Algoritem bo optimiziral za te namesto da lovi zgolj količino.

Spremljajte metrike onkraj prvega izpolnjenega obrazca. Poglejte razmerje med leadi in priložnostmi, razmerje med leadi in strankami ter dejanski prihodek glede na vir. Te številke vam povedo, kaj dejansko deluje.

2. Create a strong list of negative keywords

Using broad match without negative keywords is like driving without brakes. You'll go fast, but you won't be able to control where you end up.

Brez negativnih ključnih besed vaše kampanje ne bodo donosne. Googlov algoritem za avtomatsko nastavljanje cen klikov je močno orodje, ampak potrebuje jasne meje, da deluje najbolje.

Start with this:

Najprej dodajte negativne ključne besede na ravni računa. Ko jih enkrat dodate na ravni računa, ščitijo vse vaše kampanje. Gre za besede in fraze, ki so se morda že pojavili v vašem računu, ampak za katere ne želite plačevati klikov.

Na začetku pregledujte poročilo o iskalnih izrazih vsak teden, ko se stvari ustalijo pa na vsaka dva tedna. Vsakič dodajte 5 do 10 negativnih ključnih besed.

The aim is to filter out searches that have no chance of converting, so that the algorithm can focus on what actually works.

3. Get your budget and bidding strategy right

Broad match needs the right environment to work. If you give it too little budget or the wrong bidding strategy, it will fail before it even starts.

Only use Broad Match when you have enough daily budget to allow the algorithm to learn. You need enough spending to generate meaningful conversion data. Expect a higher initial spend in the learning phase. This is normal.

Don't panic and don't cut the budget in the first week. Give campaigns 2-3 weeks and at least 50 conversions (if possible) before making major budget decisions.

What this looks like in practice:

Setting your budget:

Broad match should be used for campaigns with an appropriate daily budget
Plan 3-4 weeks of learning before assessing results
Accept that the initial cost per conversion will be higher while the system learns

Pristop k licitiranju (angl. bidding):

Vedno uporabljajte avtomatizirane strategije licitiranja (angl. bidding) (Target CPA ali Target ROAS)
Set realistic targets based on current results, not aspirations
Allow the algorithm to run for at least 2 weeks before adjusting target bids

CONCLUSION

Broad match not as bad as everyone thinks

It's just a tool that requires more settings and more trust in the system than most advertisers like.

The old approach of strict control over keywords is disappearing. Google's algorithms now access behavioural signals that manual targeting could never reach. To resist this change is to miss opportunities. But that doesn't mean you should blindly trust the algorithm.

So how to approach:

Give the system room to work, but set clear boundaries. Use smart bidding, but follow up on what is actually important for your business. Let broad match do the research, but build a solid base of negative keywords first.

The advertisers who are currently winning with broad match are not the ones throwing money at it and hoping for the best. They are the ones who understand how modern search advertising actually works. They monitor the quality of leads, not just the quantity. They organise their accounts correctly. They give campaigns time to learn.

Start here if you are testing a broad match:

Choose 3-5 of your best performing keywords. Move them to broad match in a separate smart bidding campaign. Set up proper conversion tracking and negative keywords. Allow one month with an appropriate budget. Then look at the actual results, not your assumptions about how it should work.

You may be surprised by what conversions bring. And that's the point.

Probably you
Also interested in: