Was wird im Jahr 2026 nicht mehr für Meta Ads funktionieren?
- Kategorie Online-Werbung
- Schlüsselwörter Meta-Anzeigen, Strategie
EINFÜHRUNG
Was hat sich tatsächlich geändert?
Wenn Ihre Meta-Kampagnen nicht mehr die gleichen Ergebnisse liefern wie noch vor einem Jahr und wenn es offensichtlich ist, dass der alte Ansatz einfach nicht mehr funktioniert, sind Sie nicht allein. Die Art und Weise, wie Meta Anzeigen an potenzielle Zielgruppen liefert, wird sich grundlegend ändern.
Neues Update: Andromeda.
Die Ära des manuellen Targeting geht langsam zu Ende. Anstelle der Feinabstimmung von Zielgruppen und Interessen durch Kampagneneinstellungen treten wir in eine Ära des so genannten »Retargeting« ein, und in einigen Märkten ist dieser Übergang bereits weit fortgeschritten. Dabei handelt es sich um das neue so genannte Andromeda-Update, das Ergebnis eines dreijährigen Projekts zur vollständigen Überarbeitung der Werbeinfrastruktur von Met.
»In den letzten zehn Jahren haben wir Werbetreibenden ein Spiel mit Wahrscheinlichkeiten gespielt: Wie groß ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer X auf Anzeige Y klickt? Jetzt geht es um semantische Akquise in dem Sinne, welche Anzeige enthält semantische Signale, die der Absicht von Nutzer X entsprechen? Ab Januar 2026 müssen wir unsere Denkweise in Richtung semantische Akquisition ändern: Welche Anzeige enthält semantische Signale, die der Absicht von Nutzer X entsprechen?.
TECHNISCHE PRÜFUNG
Was bringt das neue Update wirklich?
In ihren Texten verwendet Meta gerne beeindruckende technische Terminologie, um ihre Produkte zu beschreiben. Hier die offizielle Beschreibung des neuen Updates: »Meta Andromeda ist ein innovatives End-to-End-Hardware-, Software- und maschinelles Lernsystem, das 2024 eingeführt wird, mit Meta Training and Inference Accelerator (MTIA) und NVIDIA Grace Hopper Superchip.«
Das klingt faszinierend, aber was ist mit dieser In der Tat für Ihre Kampagnen bedeuten?
Andromeda ist der Name eines neuen, komplexen KI-Systems, das entscheidet, welche Anzeigen tatsächlich geschaltet werden und bei wem. Stellen Sie es sich als ein intelligentes System vor, das Millionen von Anzeigen und Datenpunkten durchsucht, um die relevanteste Anzeige zu identifizieren, die der richtigen Person zur richtigen Zeit gezeigt wird.
Das alte System verstand Daten, aber nicht den Kontext. Es wusste, dass ‘Bild #57’ angeklickt wurde, aber es wusste nicht, was das Bild eigentlich zeigte. Das neue System versteht, was die Werbung aussagt, wie sie aussieht und an wen sie gerichtet ist. Der Unterschied besteht darin, dass das System nun tatsächlich den Kontext der Werbung versteht und die Zielgruppe der Werbung auf dieser Grundlage auswählt.
Der alte Algorithmus hat gesehen: ‘Video-ID: 998877’ + ‘Interesse: Tee’.’
GEM sieht: ‘Visuell: grüne Flüssigkeit, aufgeräumtes Büro, Laptop’ + ‘Ton: ‘Fokus’, ‘Energie”‘ + ’Kontext: Produktivität'.’
Wie wirkt sich das auf Ihre Kampagnen aus?
Andromeda startet den Adserving-Prozess mit Ihrem kreativen Signal, und das System fragt sich: Welche Nutzer in der globalen Datenbank haben eine Absicht, die dem semantischen Profil dieser Anzeige entspricht?
Wenn Ihre Anzeige generisch ist, z. B. eine Grafik mit der Aufschrift ‘Jetzt kaufen’, und es nicht klar ist, an wen sich die Anzeige richtet, ist das semantische Signal schwach und der Algorithmus nicht in der Lage, das Motiv mit der richtigen Zielgruppe zu verbinden. Andromeda findet daher nicht den richtigen Treffer und zeigt die Anzeige Bots oder zufälligen Nutzern an. Das Ergebnis ist schlecht und das Budget wird vergeudet.
Das bedeutet, dass das Targeting nicht mehr in den Kampagneneinstellungen, sondern in der Werbung selbst stattfindet.
Welche Art von Online-Strategie ist für Ihr Unternehmen sinnvoll?
Wir identifizieren Probleme, suchen nach Verbesserungsmöglichkeiten und setzen sie mit bewährten Methoden um. Es ist kein Zufall, dass 95 % unserer Kunden bei uns bleiben.
Warum sind Ihre Anzeigen unsichtbar?
Hier ist der Teil, der alles verändert hat. Andromeda führte die sogenannte Vorauswahlphase ein, die stattfindet, bevor die Anzeigen überhaupt in die Auktion gelangen.
Das alte System gab jeder Anzeige eine Chance, zu konkurrieren. Man lud eine Anzeige hoch, sie wurde versteigert und Meta entschied, wo sie erscheinen sollte.
Das neue System filtert alles zuerst, was bedeuten kann, dass Ihre Anzeigen “unsichtbar” werden, wenn Ihre Motive nicht vielfältig genug waren. Meta verarbeitet jetzt zig Millionen von Anzeigen und grenzt sie auf ein paar tausend Kandidaten ein, bevor die Auktion überhaupt beginnt. Wenn Ihre Anzeige nicht in die engere Auswahl kommt, hat sie keine Chance.
KREATIVE VIELFALT
Kleine kreative Veränderungen funktionieren nicht mehr
Ein ähnliches Werbemittel, bei dem wir die Farbe einer Schaltfläche geändert oder einen Textteil ersetzt haben? Andromeda betrachtet dies nun als dieselbe Anzeige und zeigt nicht beides an. Das System hat nichts Neues, um die Kampagne weiter zu optimieren.
Wir werden nun potenzielle Zielgruppen durch kreative
Wenn kleine Variationen von Werbemitteln nicht ausreichen, wie gehen Sie dann bei der Einrichtung von Kampagnen vor? Die offiziellen Meta-Richtlinien sind hier eindeutig. Der Schwerpunkt hat sich von der Nischenausrichtung in den Kampagneneinstellungen auf die kreative Vielfalt als bestes Mittel zum Erreichen relevanter Zielgruppen verlagert.
Kreative Vielfalt» bedeutet jedoch nicht, 20 Versionen der gleichen Anzeige mit nur leicht veränderten Überschriften oder Layouts zu produzieren. Es bedeutet, Anzeigen zu erstellen, die sich in Bezug auf die Optik und das Messaging wirklich voneinander unterscheiden.
Wie können wir Vielfalt erreichen?
Es empfiehlt sich eine Vielzahl kreativer Inhalte in mehreren Schlüsselbereichen, die verschiedene Segmente Ihres potenziellen Publikums ansprechen:
Konzepte und Ansätze. Wir verwenden eine Vielzahl von Inhaltsansätzen, wie z. B.: frühere Themen, Problem/Lösung, Schmerzpunkte, Bewertungen zufriedener Kunden, Produktmerkmale, Bildungsinhalte. Jeder dieser Ansätze spricht Menschen in verschiedenen Stadien der Kaufreise an.
Verschiedene Formate. Wir bieten dem System nicht nur Inhalte, sondern auch verschiedene Formate wie kurze Videos, lange Videos, statische Werbemittel und Karussells. Unterschiedliche Menschen reagieren auf unterschiedliche Formate, so dass das System genügend Abwechslung bietet.
Person. Ihr Produkt wird wahrscheinlich viele verschiedene Personengruppen ansprechen. Ein berufstätiges Elternteil hat andere Probleme als ein junger Student, obwohl beide nach der gleichen Lösung oder dem gleichen Produkt suchen könnten.
Textversionen. Ändern Sie nicht nur ein paar Worte in Ihrer Botschaft. Schreiben Sie völlig unterschiedliche Nachrichten, die verschiedene Anliegen oder Vorteile ansprechen. Je mehr aussagekräftige Versionen Sie anbieten, desto mehr Möglichkeiten hat Andromeda, die richtige Nachricht mit der richtigen Person zu verbinden.
Wie sieht das in der Praxis aus?
Hier sind einige bewährte Praktiken, die nach dem neuen System tatsächlich funktionieren. Mehrere Anzeigen sind hilfreich, aber nur, wenn das Bildmaterial wirklich abwechslungsreich ist. Zwei ähnliche Motive funktionieren nicht besser als die doppelte Verwendung desselben oder eines ähnlichen Bildes zur gleichen Zeit.
Meta will visuelle Vielfalt, das ist offensichtlich. Wenn jemand Ihren Feed durchsucht und Ihre Anzeigen sieht, sollten sie wie verschiedene Anzeigen aussehen, nicht nur wie leichte Variationen desselben Produkts.
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Verschiedene Formate verwenden
Einige Nutzer lieben Videoinhalte, während andere alles überspringen, was sich bewegt. Ihr idealer Kunde schaut sich vielleicht den ganzen Tag Reels an, aber nie die Videos in seinem Facebook-Feed.
Bieten Sie Meta-Möglichkeiten, indem Sie Videos, Standbilder und Karussells in denselben Anzeigensatz aufnehmen. Ein Algorithmus bestimmt, welches Format für jede Person und jedes Layout am besten funktioniert.
Sie können dies mit separaten Anzeigen tun oder Tools wie Flexible Format oder Dynamic Creative verwenden, um zehn verschiedene Bilder oder Videos in eine einzige Anzeige zu integrieren. Meta mischt und passt sie an, je nachdem, wer die Anzeige sieht und wo.
Konsolidieren Sie Kampagnen und überlassen Sie den Anzeigen das Targeting.
Andromeda funktioniert am besten, wenn Sie Kampagnen kombinieren und mehr kreative Variationen in weniger Anzeigensätze mit breitem Targeting aufnehmen. Die Zielgruppenansprache erfolgt jetzt meist direkt in der Anzeige.
Ein breiteres Targeting ermöglicht dem Algorithmus eine bessere Optimierung, da ihm mehr Daten zur Verfügung stehen. Wenn Sie das Targeting zu sehr einschränken, schränken Sie die Fähigkeit des Systems ein, die richtigen Personen für jeden kreativen Inhalt zu finden. Halten Sie die Anzeigensätze breit und lassen Sie das System seine Arbeit machen.
Sie brauchen immer noch verschiedene Kampagnen für verschiedene Ziele. Aber wahrscheinlich brauchen Sie nicht mehrere Anzeigensätze, nur um Ihrer Zielgruppe willen. Aber seien Sie trotzdem aufmerksam und testen Sie diesen Ansatz für Ihren speziellen Fall.
Auswahl der Anzeigen
Das Matching basierte auf Regeln, jede Anzeige hatte die Möglichkeit, an der Auktion teilzunehmen
KI-gesteuerte Zielgruppensuche, Anzeigen werden vor der Auktion geprüft
Skalierung von Anzeigen
Skalierung ähnlicher visueller Variationen von erfolgreichen Anzeigen
Sie brauchen einen ständigen Fluss unterschiedlicher, frischer kreativer Konzepte.
Hauptschwerpunkt
Zielgruppenausrichtung in Einstellungen (Demografie, Interessen, Verhalten)
Vielfältige kreative Inhalte (verschiedene Blickwinkel, Formate, Ansätze)
Variationen von Anzeigen
Geringfügige Anpassungen, wie z. B. Farben oder kleinere Korrekturen am Text, waren ausreichend.
Es werden aussagekräftige visuelle Unterschiede zwischen den Anzeigen benötigt (unterschiedliche Konzepte, Formate, Visuals)
Struktur der Kampagne
Mehrere Anzeigengruppen für verschiedene Zielgruppensegmente
Konsolidierte Kampagnen mit breitem Targeting
Empfehlung zu Werbebeschränkungen
Maximal 6 Anzeigen pro Anzeigensatz
Keine Begrenzung (10, 20, 50+ Anzeigen, wenn sie vielfältig sind)
Ansatz für die Prüfung
Langsame A/B-Tests für einzelne Elemente
Kontinuierliche Rotation verschiedener kreativer Inhalte
Das Targeting findet statt in
Einstellungen für Kampagnen und Anzeigensätze
Innerhalb des Werbemittels selbst
Optimierung von
Gebotsstrategien, Zielgruppen, Auswahl von Impressionen
Qualität der Anzeigen, Vielfalt der Formate, Vielfalt der Botschaften
WICHTIGSTE UNTERSCHIEDE
Was sind die Hauptunterschiede im Vergleich zum alten Verfahren?
Die offiziellen Leitlinien von Meta sind eindeutig: Der Schwerpunkt hat sich von der Nischenausrichtung hin zur kreativen Diversifizierung als bestem Hebel zur Erreichung relevanter Zielgruppen verlagert.
Aber “kreative Diversifizierung” bedeutet nicht, dass man 20 Versionen desselben Produkts mit leicht unterschiedlichen Überschriften herausbringt. Es bedeutet, Anzeigen zu erstellen, die sich deutlich voneinander unterscheiden.
Hier sind die wichtigsten Änderungen vor und nach dem Andromeda-Update:
UNTERSCHIEDE BEI DEN KAMPAGNEN
Wie sieht es mit bewährten Praktiken und alten Regeln für 6 Anzeigen aus?
Meta empfahl früher maximal sechs Anzeigen pro Anzeigensatz. Diese Empfehlung ist Anfang 2025 still und leise verschwunden, was mit ziemlicher Sicherheit auf Andromeda zurückzuführen ist.
Anzeigen werden jetzt erfolgreich in viel größerer Zahl verwendet, oft 10, 20 oder sogar 50 Anzeigen in einem Anzeigensatz. Das System ist so konzipiert, dass es diese Kapazität unterstützt, wenn sich die Anzeigen sinnvoll unterscheiden.
Mehrere Anzeigen sind kein Allheilmittel, daher ist es wichtig, Ihr Anzeigenkonto zu testen. Ziel ist es, genügend kreative Vielfalt zu bieten und gleichzeitig sicherzustellen, dass jede Anzeige für sich genommen stark ist. Aber seien Sie vorsichtig:
SCHEDULE
Was ist zu tun?
Andromeda hat etwas höhere Standards gesetzt, aber diese Änderung kann sich tatsächlich auszahlen, wenn Sie sich anpassen. Hören Sie auf, nach Möglichkeiten zu suchen, den Algorithmus mit Tricks und Kampagnen zu betrügen Hacks. Erstellen Sie Anzeigen, die die Menschen ansprechen, die Sie erreichen wollen.
Je mehr Vielfalt Sie anbieten, desto besser funktioniert Andromeda. Und je besser Ihre Anzeigen sind, desto effizienter wird Ihr Budget eingesetzt. Zumindest ist das die Theorie.
Bewerten Sie Ihre aktuellen kreativen Inhalte.
Schauen Sie sich zunächst genau an, was Sie derzeit tun. Öffnen Sie Ihre aktiven Kampagnen und überprüfen Sie jede einzelne Anzeige. Sind sie wirklich abwechslungsreich oder handelt es sich nur um kleine Variationen des Gleichen? Seien Sie ehrlich. Wenn Sie fünf Videoanzeigen zu Ihrem Produkt mit leicht unterschiedlichen Hintergründen haben, ist das keine Vielfalt.
Probieren Sie verschiedene Formate (Video vs. statisch), verschiedene Konzepte (Testimonial vs. Produktdemo), verschiedene Aspekte (Problem vs. Nutzen) und verschiedene Personas (unterschiedliche Kundentypen) aus.
Rufen Sie Ihre aktiven Kampagnen auf und sehen Sie sich jede Anzeige an. Sind sie wirklich vielfältig oder sind es nur kleine Variationen desselben Themas? Seien Sie hier ehrlich. Wenn Sie fünf Anzeigen haben, die alle aus Produktfotos mit leicht unterschiedlichen Hintergründen bestehen, ist das keine Vielfalt.
Versuchen Sie es mit verschiedenen Formaten (Video vs. statisch), verschiedenen Konzepten (Testimonial vs. Produktdemo), verschiedenen Blickwinkeln (Schmerzpunkt vs. Nutzenfokus), verschiedenen Personas (unterschiedliche Kundentypen ansprechen).
Vereinfachen Sie Ihre Kampagnenstruktur
Schauen Sie sich dann an, wie Sie Ihre Kampagnen und Anzeigensätze organisiert haben. Wenn Sie mehrere Anzeigensätze mit unterschiedlichen Zielparametern haben, um verschiedene Zielgruppen zu erreichen, ist es vielleicht an der Zeit, diese zu konsolidieren.
Der alte Ansatz drehte sich um die Segmentierung der Zielgruppe. Wir haben also ein Anzeigenset für Frauen zwischen 25 und 34 Jahren, ein anderes für Männer zwischen 35 und 44 Jahren, ein weiteres für Fitnessinteressierte und so weiter erstellt. Das Problem ist, dass dadurch die Menge der Daten, die jedes Anzeigenset erhält, begrenzt wird, was bedeutet, dass der Algorithmus langsamer lernt.
Fassen Sie stattdessen weniger Anzeigensätze mit breiter Zielgruppenausrichtung zusammen. Nehmen Sie mehr kreative Variationen in jedes Anzeigenset auf und überlassen Sie Andromeda den Abgleich. Sie brauchen immer noch verschiedene Kampagnen für verschiedene Ziele (z. B. Conversions vs. Traffic), aber es ist wahrscheinlich nicht notwendig, fünf Anzeigensets zu haben, die alle auf Conversions mit leicht unterschiedlichen Zielgruppen ausgerichtet sind.
Konzentrieren Sie sich stattdessen auf den kreativen Teil
Es ist besser, Zeit in die Erstellung von Anzeigen zu investieren, die verschiedene Menschen auf unterschiedliche Weise ansprechen. Denken Sie sorgfältig darüber nach, wer Ihre tatsächlichen Kunden sind, welche Probleme sie zu lösen versuchen und wie Ihr Produkt ihnen dabei hilft.
Wenn Sie einen Online-Kurs zur beruflichen Weiterentwicklung verkaufen, reicht es nicht aus, eine allgemeine Anzeige zu erstellen, in der Sie zur Anmeldung auffordern. Das ist ein zu schwaches Signal.
Erstellen Sie stattdessen eine Anzeige, die Menschen in der Mitte ihrer Karriere anspricht, die sich festgefahren fühlen und neue Fähigkeiten brauchen, um weiterzukommen. Eine andere, die sich an frischgebackene Hochschulabsolventen wendet, weil ihnen ihre theoretische Ausbildung nicht genug Rüstzeug für den realen Markt vermittelt hat. Eine dritte, die sich an Eltern richtet, die nach einer langen Pause auf den Arbeitsmarkt zurückkehren und eine schnelle Auffrischung brauchen.
Das sind drei völlig unterschiedliche Blickwinkel, die bei verschiedenen Publikumsschichten auf Resonanz stoßen. Andromeda wird von selbst herausfinden, wer welche Botschaft sehen muss. Ihre Aufgabe ist es, ihm genügend vielfältiges Material zur Verfügung zu stellen, mit dem er arbeiten kann.
Überprüfen Sie Ihr Tracking
Bevor Sie etwas an Ihren Kampagnen ändern, sollten Sie sicherstellen, dass Meta tatsächlich sieht, was nach einem Klick auf Ihre Anzeige passiert, denn das ist die Grundlage für alles. Wenn das Tracking nicht funktioniert, ist alles andere unwichtig.
Gehen Sie zum Ereignis-Manager und überprüfen Sie, ob Sie alle wichtigen Ereignisse erfassen: Seite ansehen, in den Warenkorb legen, Einkauf starten, Kauf. Wenn Sie Unstimmigkeiten feststellen, versuchen Sie, diese so schnell wie möglich zu beheben. Überprüfen Sie die Implementierung des Pixels (oder der CAPI), stellen Sie sicher, dass die Ereignisse korrekt ausgelöst werden und dass die Daten korrekt in die Meta-Plattform fließen.
Regelmäßiger Wechsel der kreativen Materialien
Warten Sie nicht auf den Moment, in dem Ihre Anzeigen nicht mehr funktionieren, denn dann haben Sie Ihr Budget bereits für veraltete Werbemittel aufgebraucht.
Integrieren Sie eine regelmäßige Materialrotation in Ihren wöchentlichen oder monatlichen Prozess: Überwachen Sie die wichtigsten Kennzahlen, ermitteln Sie, welche Anzeigen unter dem erwarteten Niveau bleiben, und ersetzen Sie sie rechtzeitig durch einen anderen Blickwinkel oder ein anderes Format. Halten Sie erfolgreiche Anzeigen aktiv, aber halten Sie rechtzeitig neue kreative Ideen bereit, denn regelmäßige Aktualisierungen von Bild, Text und Format tragen dazu bei, die Ergebnisse während der gesamten Kampagne stabil zu halten.
Das bedeutet nicht, dass Sie alle zwei Wochen eine völlig neue Kampagne erstellen müssen. Sie können sie auffrischen, indem Sie den Inhalt ändern (von Schmerz zu Nutzen), das Format ändern (von statisch zu Video) oder eine andere Persona ansprechen. Der Schlüssel liegt in der ständigen Wiederholung, denn Andromeda braucht frisches Material, um seine Aufgabe zu erfüllen. Nach dem neuen System wird empfohlen, 8 bis 15 wirklich unterschiedliche Werbemittel pro Kampagne zu verwenden.
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