Kaj pri Meta oglasih ne bo več delovalo v letu 2026?
- Kategorija Spletno oglaševanje
- Ključne besede Meta Ads, Strategy
UVOD
Kaj se je dejansko spremenilo?
Če vaše Meta kampanje ne prinašajo več enakih rezultatov kot pred letom dni in če je očitno, da stari pristop preprosto ne deluje več, niste edini. Prihaja do temeljne spremembe v načinu, kako Meta dostavlja oglase potencialni publiki.
Nova posodobitev: Andromeda.
Obdobje ročnega targetiranja se počasi končuje. Namesto natančnega izbiranja občinstev in interesov preko nastavitev kampanje, vstopamo v ero tako imenovanega »retrievala«, na nekaterih trgih pa je ta prehod že v polnem teku. To je nova t.i. posodobitev Andromeda, rezultat triletnega projekta popolne prenove Metine oglaševalske infrastrukture.
»Zadnjih deset let smo se oglaševalci igrali igro verjetnosti: kakšne so možnosti, da uporabnik X klikne na oglas Y? Zdaj se to spreminja v semantično pridobivanje v smislu, kateri oglas vsebuje semantične signale, ki se ujemajo z namenom uporabnika X? Od januarja 2026 pa moramo spremeniti način razmišljanja v smeri semantičnega pridobivanja: kateri oglas vsebuje semantične signale, ki se ujemajo z namenom uporabnika X?«.
TEHNIČNI PREGLED
Kaj v resnici prinaša nova posodobitev?
Meta v svojih zapisih rada uporablja impresivno tehnično terminologijo za opisovanje svojih izdelkov. Tukaj je uradni opis nove posodobitve: »Meta Andromeda is an innovative end-to-end hardware, software, machine learning co-designed system introduced in 2024, with Meta Training and Inference Accelerator (MTIA) and NVIDIA Grace Hopper Superchip.«
Sliši se fascinantno, ampak kaj to dejansko pomeni za vaše kampanje?
Andromeda je ime novega kompleksnega AI-sistema za odločanje o tem, katere oglase dejansko prikazati in komu. Pomislite nanjo kot na pametni sistem, ki pregleduje milijone oglasov in podatkovnih točk, da ugotovi najbolj ustrezen oglas, ki ga je potrebno prikazati pravi osebi ob pravem času.
Stari sistem je razumel podatke, ampak ne konteksta. Vedel je, da je ‘slika #57’ dobila klik, ni pa vedel, kaj slika dejansko prikazuje. Novi sistem razume, kaj oglas sporoča, kako je videti in komu je namenjen. Razlika je v tem, da sistem zdaj dejansko razume kontekst oglasov in občinstvo oglasa izbira na podlagi tega.
Stari algoritem je videl: ‘Video ID: 998877’ + ‘Interes: Čaj.’
GEM vidi: ‘Vizualno: Zelena tekočina, urejena pisarna, laptop’ + ‘Zvok: ‘Fokus’, ‘Energija” + ‘Kontekst: Produktivnost.’
Kako to vpliva na vaše kampanje?
Andromeda proces prikazovanja oglasov začne z vašim kreativnim signalom, sistem pa si postavlja vprašanje: Kateri uporabniki v globalni bazi imajo namen, ki se ujema s semantičnim profilom tega oglasa?
Če je vaš oglas generičen, recimo grafika z napisom ‘Kupi zdaj’ in ni jasno predstavljeno, komu je ta oglas namenjen, je semantični signal šibak in algoritem ne bo znal povezati kreative s pravim občinstvom. Andromeda tako ne najde pravega ujemanja, zato prikaže oglas botom ali naključnim uporabnikom. Rezultat so tako slabi, proračun pa vržen stran.
To pomeni, da ciljanje ne živi več v nastavitvah kampanje, ampak v sami kreativi.
Kakšna spletna strategija je sploh smiselna za vaše podjetje?
Identificiramo težave, poiščemo priložnosti za izboljšave in jih izvedemo po preverjenih metodah. Ni naključje, da 95 % naših strank ostaja z nami.
Zakaj so vaši oglasi nevidni?
Tukaj je del, ki je spremenil vse. Andromeda je uvedla tako imenovano fazo predizbiranja, ki se zgodi še preden oglasi sploh vstopijo v avkcijo.
Stari sistem je dal vsakemu oglasu priložnost za tekmovanje. Naložili ste oglas, ta je šel v avkcijo in Meta je ugotovila, kje ga prikazati.
Novi sistem najprej vse prefiltrira, kar lahko pomeni, da so vaši oglasi postali “nevidni”, če vaše kreative niso bile dovolj raznolike. Meta zdaj obdela več deset milijonov oglasov in jih zoži na nekaj tisoč kandidatov, še preden se avkcija sploh začne. Če vaš oglas ne pride na ta ožji seznam, nikoli ne dobi priložnosti.
KREATIVNA RAZNOLIKOST
Majhne kreativne spremembe ne delujejo več
Podobna kreativa, kjer smo spremenili barvo gumba ali zamenjali del teksta? Andromeda to zdaj smatra kot isti oglas in ne bo prikazala obeh. Sistem nima nič novega, s čimer bi lahko dodatno optimiziral kampanjo.
Potencialno občinstvo bomo zdaj ciljali preko kreative
Če manjše variacije na kreativah niso dovolj, kako se potem lotiti postavitve kampanj? Uradne smernice Mete so tukaj jasne. Osredotočenost se je premaknila iz nišnega targetiranja v nastavitvah kampanj k kreativni raznolikosti kot najboljšemu orodju za doseganje relevantnih občinstev.
Vendar pa »kreativna raznolikost« ne pomeni proizvajanja 20 različic istega oglasa z le rahlo spremenjenimi naslovi ali postavitvijo. Pomeni ustvarjanje oglasov, ki se med seboj resnično vizualno in sporočilno razlikujejo.
Kako lahko dosežemo raznolikost?
Raznolikost kreativnih vsebin je priporočena na več ključnih področjih, ki nagovarjajo različne segmente vaše potencialne publike:
Koncepti in pristopi. Uporabimo različne vsebinske pristope kot so: prejpotem, problem/rešitev, boleče točke, mnenja zadovoljnih strank, lastnosti izdelka, izobraževalna vsebina. Vsak izmed teh nagovarja ljudi na različnih stopnjah nakupne poti.
Različni formati. Ne samo vsebine, ampak ponudimo sistemu različne formate kot so: krajši video, dolgi video, statične kreative, carouseli. Različni ljudje se odzivajo na različne formate, s tem pa damo sistemu dovolj raznolike vhodne podatke.
Persone. Vaš izdelek verjetno privlači več raznolikih vrst ljudi. Zaposlen starš ima drugačne težave kot mladi študent, čeprav oba morda iščeta isto rešitev ali izdelek.
Različice besedil. Ne spreminjajte le nekaj besed v vašem sporočilu. Napišite popolnoma drugačne nagovore, ki nagovarjajo različne skrbi ali koristi. Čim več smiselnih različic zagotovite, tem več priložnosti ima Andromeda, da poveže pravo sporočilo s pravo osebo.
Kako to izgleda v praksi?
Tukaj je nekaj preverjenih praks, ki dejansko delujejo v okviru novega sistema. Več oglasov pomaga, vendar le, če so vizuali res raznoliki. Dve podobni kreativi ne bosta delovali bolje kot istočasna uporaba iste ali podobne slike dvakrat.
Meta želi vizualno raznolikost, ki je očitna. Če nekdo brska po svojem feedu in vidi vaše oglase, naj bodo videti kot različni oglasi, ne le kot rahle variacije istega.
Digitalna agencija, ki vas bo (dejansko) poslušala?
Ne boste verjeli, ampak tudi to je mogoče. Spoznajte nas in kako pristopamo k delu s strankami v naši butični digitalni agenciji.
Uporabite različne formate
Nekateri uporabniki obožujejo video vsebine, medtem ko drugi preskočijo vse, kar se premika. Vaš idealni kupec morda cel dan gleda reels-e, vendar nikoli ne gleda videoposnetkov v svojem Facebook feedu.
Ponudite Meta možnosti z vključitvijo videoposnetkov, statičnih slik in karuselov v isti ad set. Algoritem bo ugotovil, kateri format najbolje deluje za vsako osebo in postavitev.
To lahko storite z ločenimi oglasi ali pa uporabite orodja, kot sta Flexible Format ali Dynamic Creative, s katerimi lahko v en sam oglas vključite deset različnih slik ali videoposnetkov. Meta jih meša in kombinira glede na to, kdo vidi oglas in kje.
Konsolidirajte kampanje, naj oglasi sami poskrbijo za targeting.
Andromeda najbolje deluje, ko združite kampanje in vključite več kreativnih variacij v manj ad setov z širokim targetingom. Ciljanje se zdaj večinoma odvija neposredno v oglasu.
Širši targeting omogoča algoritmu, da bolje optimizira, saj ima na voljo več podatkov. Ko preveč omejite ciljanje, omejujete sposobnost sistema, da najde prave ljudi za vsako kreativno vsebino. Ohranite ad sete široke in pustite, da sistem opravi svoje delo.
Še vedno potrebujete različne kampanje za različne cilje. A verjetno vam ni treba imeti več ad setov zgolj zaradi ciljnega občinstva. A vseeno bodite pozorni in testirajte ta pristop za vaš specifičen primer.
Izbor oglasov
Ujemanje je temeljilo na pravilih, vsak oglas je imel možnost sodelovati v dražbi
Iskanje publike vodi AI, oglasi predhodno preverjeni pred dražbo
Skaliranje oglasov
Skaliranje podobnih vizualnih variacij zmagovalnih oglasov
Potrebujete stalni tok različnih, svežih kreativnih konceptov.
Glavni poudarek
Ciljanje občinstva v nastavitvah (demografija, interesi, vedenje)
Raznolike kreativne vsebine (več zornih kotov, formatov, pristopov)
Variacije oglasov
Zadostovale so manjše prilagoditve, kot so barve ali manjši popravki besedila
Potrebne so smiselne vizualne razlike med oglasi (različni koncepti, formati, vizuali)
Struktura kampanje
Več skupin oglasov za različne segmente občinstva
Konsolidirane kampanje s širokim targetingom
Priporočitev omejitev oglasov
Največ 6 oglasov na ad set
Brez omejitev (10, 20, 50+ oglasov, če so raznoliki)
Pristop k testiranju
Počasno A/B testiranje posameznih elementov
Neprekinjena rotacija različnih kreativnih vsebin
Targetiranje poteka v
Nastavitve kampanje in ad seta
Znotraj same kreative oglasa
Optimizacija
Strategije biddinga, natančno določanje občinstev, izbira prikazov
Kakovost oglasov, raznolikost formatov, raznolikost sporočil
GLAVNE RAZLIKE
Kakšne so ključne razlike v primerjavi s starim načinom?
Meta’s official guidance is clear. Focus has shifted from niche targeting to creative diversification as the best lever to find relevant audiences.
But “creative diversification” doesn’t mean pumping out 20 versions of the same thing with slightly different headlines. It means creating ads that are meaningfully different from each other.
Here are the main changes from before and after the Andromeda update:
RAZLIKE V KAMPANJAH
Kaj pa najboljše prakse in stara pravila o 6 oglasih?
Meta je nekoč priporočala največ šest oglasov na ad set. To priporočilo je tiho izginilo v začetku leta 2025, skoraj zagotovo zaradi Andromede.
Oglasi se zdaj uspešno uporabljajo v mnogo večjih številkah, pogosto 10, 20, celo 50 oglasov v enem ad setu. Sistem je zasnovan tako, da to zmogljivost podpira, če so oglasi smiselno različni.
Več oglasov ni čarobna rešitev, zato je pomembno, da testirate z vašim ad računom. Cilj je zagotoviti dovolj kreativne raznolikosti, hkrati pa poskrbeti, da je vsak oglas močan sam zase. A previdno:
NAČRT
Kaj storiti?
Andromeda je postavila malce višje standarde, vendar se ta sprememba lahko dejansko izplača, če se prilagodite. Nehajte iskati načine za varanje algoritma s triki in kampanjskimi hacki. Začnite ustvarjati oglase, ki dejansko nagovarjajo ljudi, ki jih želite doseči.
Več raznolikosti ponudite, bolje deluje Andromeda. In čim boljši so vaši oglasi, tem bolj učinkovito se porablja vaš proračun. No, vsaj tako je v teoriji.
Ocenite svojo trenutno kreativno vsebino.
Začnite z natančnim pregledom tega, kar trenutno izvajate. Odprite svoje aktivne kampanje in preglejte vsak oglas. Ali so res raznoliki ali so le manjše variacije istega? Bodite pošteni. Če imate pet video oglasov vašega izdelka z rahlo različnimi ozadji, to ni raznolikost.
Preizkusite različne formate (video vs. static), različne koncepte (testimonial vs. product demo), različne vidike (problem vs. koristi) in različne personae (ciljanje na različne vrste strank).
Pull up your active campaigns and look at every ad. Are they actually diverse, or are they minor variations of the same thing? Be honest here. If you’ve got five ads that are all product shots with slightly different backgrounds, that’s not diversity.
Try different formats (video vs. static), different concepts (testimonial vs. product demo), different angles (pain point vs. benefit focused), different personas (targeting different customer types).
Poenostavite strukturo vaše kampanje
Nato si oglejte, kako ste organizirali vaše kampanje in ad set-e. Če imate več ad set-ov z različnimi targeting parametri za doseganje različnih publik, je morda čas za konsolidacijo.
Stari pristop se je vrtel okoli segmentacije občinstev. Tako smo ustvarili en ad set za ženske 25 do 34 let, drug za moške 35 do 44 let, tretji za ljudi, ki jih zanima fitnes, in tako naprej. Težava je, da to omejuje količino podatkov, ki jih prejme vsak ad set, kar pomeni, da se algoritem uči počasneje.
Namesto tega konsolidirajte v manj ad set-ov z širokim targetingom. V vsak ad set vključite več kreativnih variacij in naj Andromeda poskrbi za matching. Še vedno potrebujete različne kampanje za različne cilje (npr. conversions vs. traffic), vendar verjetno ni potrebno imeti pet ad set-ov, ki vse ciljajo na konverzije z rahlo različnimi občinstvi.
Osredotočite se raje na kreativni del
Čas je bolje porabljen za ustvarjanje oglasov, ki dejansko nagovarjajo različne ljudi na različne načine. Podrobno razmislite, kdo so vaši dejanski kupci, katere probleme poskušajo rešiti in kako jim vaš produkt pri temu pomaga.
Če prodajate spletni tečaj o napredovanju v karieri, ni dovolj ustvariti generičnega oglasa, ki vabi k prijavi. To je prešibek signal.
Namesto tega ustvarite oglas, ki nagovarja ljudi sredi kariere, ki čutijo, da so obstali in potrebujejo nove veščine za napredovanje. Drugega, ki naslavlja sveže diplomante, ker jim teoretično izobraževanje ni dalo dovolj orodij za realni trg. Tretjega, ki se osredotoča na starše, ki se vračajo na trg dela po daljšem premoru in potrebujejo hitro osvežitev znanja.
To so trije popolnoma različni koti, ki odmevajo pri različnih segmentih publike. Andromeda bo sama ugotovila, kdo mora videti katero sporočilo. Vaša naloga je, da ji date dovolj raznolikega materiala za delo.
Preverite svoj tracking
Preden karkoli spremenite v kampanjah, se prepričajte, da Meta dejansko vidi, kaj se dogaja po kliku na vaš oglas, saj je to temelj vsega. Če je sledenje pokvarjeno, ni pomembno nič drugega.
Pojdite v Events Manager in preverite, če zajemate vse ključne dogodke: ogled strani, dodajanje v košarico, začetek nakupa, nakup. Če opazite kakšne nedoslednosti, jih poskusite čim prej odpraviti. Preverite implementacijo piksla (ali CAPI-ja), zagotovite, da se dogodki pravilno prožijo in da podatki pravilno tečejo v Meta platformo.
Redno menjajte kreativne materiale
Ne čakajte na trenutek, ko vaši oglasi ne delujejo več, ker takrat ste proračun že zapravili na dotrajanih kreativah.
Redno vključite rotacijo materialov v vaš tedenski ali mesečni proces: spremljajte ključne metrike, ugotovite, kateri oglasi ostajajo pod pričakovanim nivojem in jih pravočasno zamenjajte z drugačnim kotom ali formatom. Ohranite uspešne oglase aktivne, vendar imejte sveže kreative pripravljene že prej, saj redna osvežitev vizualov, besedil in formatov pomaga ohranjati stabilne rezultate skozi celoten čas kampanje.
To ne pomeni, da morate vsaka dva tedna ustvariti popolnoma nove kampanje iz nič. Osvežite lahko s spremembo vsebine (iz bolečine preidete na koristi), zamenjate format (iz statike v video) ali nagovorite drugo persono. Ključ je konstantna iteracija, ker Andromeda potrebuje svež material, da lahko dela svoje. Pod novim sistemom je priporočeno imeti 8 do 15 resnično različnih kreativ na kampanjo.
Verjetno vas
zanima tudi:
Verjetno vas
zanima tudi:
