Osredotočite se na tri stvari:
Klik v pogovor (Sponsored Agents) OpenAI preizkuša v ZDA od 16. 9. 2026, za Evropo datuma še ni.
Da, po novem lahko tudi slovenska podjetja oglašujejo v ChatGPT-ju. Oglasi se v Sloveniji prikazujejo od konca avgusta 2026, OpenAI pa je 31. avgusta odprl samopostrežni Ads Manager, v katerem kampanjo lahko ustvarite sami z minimalnim dnevnim proračunom 15 €.
Oglas se prikaže pod odgovorom umetne inteligence in je označen kot sponzoriran, ChatGPT pa ga izbere glede na temo trenutnega pogovora. V tem vodiču pojasnjujemo, kako deluje izbira oglasov, kakšni so stroški prvega testa, kakšne so razlike med Evropo in ZDA ter ali je ta kanal smiseln za vaše podjetje.
Vključili smo tudi analitične podatke slovenskih spletnih mest, ki jih upravljamo: koliko obiska ChatGPT prinaša že danes in kakšne rezultate lahko pričakujete ter po kakšnih cenah.
Da. OpenAI je oglase v ChatGPT-ju najprej preizkušal v ZDA, februarja 2026 pa jih je prvič začel prikazovati uporabnikom paketov Free in Go.
Takrat je bil vstop v prve kampanje zelo drag: razni oglaševalci so poročali o CPM (strošek na 1000 prikazov) v višini okoli 60 USD in o minimalnem proračunu okoli 200.000 USD za izbrane oglaševalce.
Aprila se je minimalni znesek znižal na 50.000 USD, maja pa je OpenAI odprl samopostrežni Ads Manager brez minimalnega budgeta.
18. avgusta 2026 je OpenAI napovedal širitev na 31 evropskih trgov, med katerimi je vseh 27 držav EU. Oglasi so se začeli prikazovati teden dni pozneje, 31. avgusta pa je samopostrežni dostop dobila tudi Slovenija.
Podjetje, ki oglašuje in plačuje kampanje, mora imeti sedež v državi s tega seznama.
Slovenski uporabniki so sredi avgusta prejeli obvestilo, da bosta paketa Free in Go prikazovala oglase.
Prve evropske kampanje so potekale prek prodajne ekipe podjetja OpenAI, agencij in tehnoloških partnerjev, samopostrežni Ads Manager pa je oglaševanje omogočil tudi manjšim podjetjem.
Večina od več kot milijarde tedenskih uporabnikov ChatGPT-ja uporablja brezplačni paket. OpenAI z oglasi zagotavlja, da ta paket ostane brezplačen.
Po podatkih podjetja OpenAI z dne 31. 8. 2026 so z oglasi v manj kot 200 dneh dosegli letno stopnjo prihodkov v višini ene milijarde USD. Na platformi oglašuje že več deset tisoč podjetij.
Ta kanal je v ZDA že zelo razširjen. V Evropi ga lahko uporabljamo šele nekaj tednov.
Ads Manager je v Evropi še v različici beta. To pomeni troje: oglašujejo lahko samo odobrene kategorije, vsak oglas pred objavo pregledajo in funkcije se spreminjajo iz tedna v teden.
Med junijem in avgustom so na primer uvedli oglase iz produktnega kataloga.
Dodali so tudi cene in zvezdice na produktnih karticah ter carousel oglase izdelkov.
Oglas v ChatGPT-ju je kartica, ki se prikaže pod odgovorom in je jasno označena kot sponzorirana. Vsebuje ime in logotip oglaševalca, naslov, kratek opis ter kvadratno sliko.
Dodate lahko tudi povezavo do spletnega mesta. Model najprej odgovori na vprašanje, oglas pa uporabniku ponudi naslednji korak.
Tako ga usmerite na izdelek, storitev ali landing page, kjer nadaljuje svojo pot.
OpenAI zagotavlja, da se oglasi prikazujejo prek sistema, ki je ločen od samega klepetalnega modela. Zato kot oglaševalec ne morete vplivati na vsebino odgovora.
Uporabnik lahko oglas tudi skrije, ga prijavi ali preveri, zakaj ga sploh vidi.
Videz oglasov v resničnih pogovorih prikazujejo primeri, ki jih je objavilo podjetje OpenAI. Vidimo jih tudi pri oglasih, ki so jih ameriški uporabniki zabeležili v prvih mesecih.
Oglas se vedno prikaže pod odgovorom in je od njega ločen s črto. Pogosto se navezuje na temo uporabnikovega vprašanja.
Poleg statičnega oglasa sta na voljo še oglas iz produktnega kataloga in carousel izdelkov.
V ZDA OpenAI testira tudi oglas, ki odpre klepet z znamko. Vse tri formate opisujemo v naslednjem poglavju.
Statični oglas z naslovom, opisom in sliko je osnovni format. Trenutno je edini, ki ga lahko uporabi vsako podjetje.
Spletne trgovine imajo od junija 2026 na voljo še dva formata, ki se samodejno ustvarita iz produktnega kataloga.
Ta formata sta najbolj podobna Googlovim nakupovalnim oglasom.
Katalog naložite v Ads Manager, sistem pa samodejno ustvari oglas z imenom izdelka, sliko, ceno in zalogo. Od 24. julija se na kartici prikazujejo tudi ocene v obliki zvezdic.
Kampanje s katalogom lahko usmerjate le na ravni države. Zato morate poskrbeti, da katalog vsebuje pravilne cene in podatke o razpoložljivosti za slovenski trg.
Carousel, ki so ga uvedli 6. avgusta, v eni oglasni enoti prikaže več izdelkov. Uporabnik lahko med njimi podrsa.
Ta format je primeren za vprašanja, kjer uporabnik še izbira med več možnostmi. Dober primer je vprašanje »kaj potrebujem za espresso doma«.
Podjetje OpenAI je 16. septembra v ZDA začelo pilotni projekt Sponsored Agents. Po kliku na oglas se uporabniku v istem klepetu odzove jasno označen agent blagovne znamke, ki odgovarja na dodatna vprašanja in ga usmeri na spletno mesto, ko je na to pripravljen. Med prvimi sodelujejo podjetja Wayfair, Angi, Best Buy in Lowe's. Ta format v Evropi še ni na voljo in datum uvedbe še ni znan. Preizkusite ga lahko v interaktivnem primeru na vrhu članka pod zavihkom »Klik v pogovor«.
Oglase vidijo odrasli uporabniki paketov Free in Go. Naročniki na pakete Plus, Pro, Business, Enterprise in Edu oglasov ne vidijo.
Oglasi se ne prikazujejo v začasnem klepetu (Temporary Chat) in uporabnikom, mlajšim od 18 let. Podjetje OpenAI starost oceni na podlagi podatkov računa in vzorcev uporabe.
Uporabnik brezplačnega paketa lahko oglase tudi izklopi. S tem se mu zniža omejitev števila sporočil.
To pomeni, da oglas doseže velik del uporabnikov, vendar ne vseh. Poslovni uporabniki v poslovnem paketu oglasov ne bodo videli.
Pri B2B storitvah, ki ciljajo na odločevalce v večjih podjetjih, je to pomembna omejitev dosega.
Ob vsakem oglasu ima uporabnik štiri možnosti. Oglas lahko skrije, ga prijavi, odpre pojasnilo »O tem oglasu« ali ga deli s ChatGPT-jem in povpraša po podrobnostih.
Zadnja možnost je zanimiva, saj lahko uporabnik o izdelku sprašuje naprej. Pri tem ne vidite pogovorov.
Prejmete le zbirne podatke o prikazih, klikih in konverzijah.
Večina tujih vodičev opisuje ameriško različico, ki v Evropi ne velja v celoti.
Razlike so štiri in vse vplivajo na to, kako boste postavili prvo kampanjo.
Brez personalizacije. V EGP in Švici OpenAI za zdaj ne prikazuje personaliziranih oglasov.
Oglas se izbere zgolj na podlagi trenutnega pogovora, približne lokacije in jezika. Pretekli pogovori in spomin na izbiro na to nimajo vpliva.
Uporaba custom audiences je odsvetovana. Seznam strank lahko naložite.
OpenAI za evropske kampanje odsvetuje njegovo uporabo, dokler personalizacija ni na voljo. Tudi v ZDA mora seznam doseči najmanj 25.000 ujemanj.
Na začetku le domača država. Nekateri novi samopostrežni računi lahko najprej oglašujejo samo v državi, kjer je podjetje registrirano.
Druge trge odklenete po preverjanju identitete in določeni porabi na domačem trgu.
Zato boste prve kampanje verjetno vodili le v Sloveniji.
Jezik oglasa. Oglas se lahko prikaže tudi v pogovoru v drugem jeziku. Sistem namreč upošteva lokacijo, jezikovne nastavitve in jezik pogovora.
Slovenski uporabniki ChatGPT pogosto sprašujejo v angleščini. Zato je smiselno pripraviti obe jezikovni različici oglasa.
V ChatGPT-ju ne kupujete ključnih besed in ne izbirate interesov. Sistem prebere, o čem se uporabnik pogovarja, in med oglasi poišče tiste, ki se s pogovorom ujemajo.
Pri tem upošteva naslov in opis oglasa, vsebino landing pagea in context hints, ki jih določite v skupini oglasov.
Šele oglasi, ki prestanejo ta filter, gredo v dražbo za prikaz oglasa.
Oglas se ne prikaže ob vsakem odgovoru, kar je zelo pomembno vedeti.
Najpogosteje se pojavi v pogovorih z jasnim komercialnim namenom, na primer ko uporabnik primerja izdelke, sprašuje po ceni ali išče ponudnika.
Pri splošnih vprašanjih, pisanju besedil ali programiranju se prikazuje redkeje, pri občutljivih temah pa se sploh ne prikazuje.
Sistem prikaza oglasov upošteva bid in ustreznost oglasa. Bolj ustrezen oglas lahko premaga višji bid konkurenta. Plačate samo toliko, kolikor je potrebno za zmago.
Posledica je jasna, saj denar le deloma nadomesti slabo ujemanje. Dober opis ponudbe in kakovosten landing page znižata ceno.
Context hints so opisi pogovorov, tem ali izrazov, ob katerih naj se oglas prikaže. Delujejo ohlapneje od ključnih besed in prikaza ne zagotavljajo. Sistemu povedo, kje vaša ponudba uporabniku pomaga.
Search Engine Land je v prvih kampanjah primerjal context hints, zapisane kot seznam izrazov, z namigi v obliki vprašanj. Seznam izrazov je dobil več prikazov, nekoliko višji CTR (odstotek klikov) in nižjo ceno klika.
Pri pisanju context hints si pomagajte s tremi sestavinami: situacija, namen in ovira.
Context hint naj opiše, v kakšnem položaju je uporabnik, kaj želi doseči in kaj ga pri tem ovira.
Preden se odločite za oglase, preverite, kaj ChatGPT za vas stori že zdaj.
Pregledali smo določene slovenske spletne strani, ki jih vodimo, in izluščili obisk z domen chatgpt.com in openai.com za obdobje od septembra 2025 do avgusta 2026.
Kaj to pomeni? ChatGPT je danes majhen vir obiska, ki raste hitreje od vseh drugih. Gemini, Copilot in Perplexity skupaj prinesejo manj kot desetino tega, kar prinese ChatGPT.
Obiskovalci iz ChatGPT-ja se na strani obnašajo podobno kot povprečni obiskovalci. Stopnja angažiranosti je med 64 in 66 %, povprečje celotnih strani pa je med 62 in 75 %.
V Ads Managerju izberete enega od treh ciljev in z njim način plačila. Pri cilju ogledov plačate za tisoč prikazov oziroma CPM (strošek na 1000 prikazov), pri cilju klikov pa za klik oziroma CPC (cena na klik).
Pri cilju konverzij sistem optimizira za dejanja na strani. Plačate pa še vedno za klik ali tisoč prikazov, saj ChatGPT plačila na konverzijo ne ponuja.
Najvišji bid nastavite na ravni skupine oglasov. OpenAI za začetek priporoča najvišjo ceno na klik od 3 do 5 USD.
Search Engine Land poroča, da sistem pri bidu pod 3 USD opozori, da se oglas morda ne bo prikazoval. Povprečni CPC v njihovih ameriških kampanjah je bil med 2 in 5 USD.
Podatkov za Evropo še ni, saj je trg odprt šele tri tedne.
Najmanjši dnevni budget za račune v evrih je 15 € na kampanjo. Dnevni budget je povprečje čez teden. En dan lahko porabi do dvakratnik zneska, v tednu od nedelje do sobote pa največ sedemkratnik.
Pri 15 € na dan to pomeni, da lahko posamezen dan stane 30 €, teden pa ne več kot 105 €.
Poglejte vrstico EUR: najmanj 15 € na dan za vsako kampanjo.
| Obdobje | Pogoji | Kdo je lahko oglaševal |
|---|---|---|
| Januar in februar 2026 | CPM okoli 60 USD, min. 200.000 USD | Izbrani veliki oglaševalci v ZDA |
| April 2026 | Minimum znižan na 50.000 USD | Ozka skupina v Ads Managerju |
| Maj 2026 | Minimum 25 USD na dan | Samopostrežno v ZDA |
| Od 31. 8. 2026 | 15 € na dan na kampanjo | Samopostrežno v 31 evropskih državah, tudi v Sloveniji |
Vir: OpenAI Help Center in objave OpenAI (maj, avgust 2026), Adweek (minimalni znesek 200.000 USD), Digiday (april 2026). Podatek o CPM 60 USD izvira iz poročila The Information in je bil potrjen le posredno.
Prvi test naj traja vsaj štiri tedne, da sistem pridobi dovolj podatkov in da opazite razliko med dnevi v tednu. Pri minimalnih 15 € na dan to pomeni okoli 420 € za oglase.
Ali je to dovolj, je odvisno od cene klika in od tega, koliko obiskovalcev odda povpraševanje. Vnesite svoje predpostavke:
Premaknite drsnike ali vpišite svoje številke. Izračun je ponazoritev in pokaže, ali bo test prinesel dovolj podatkov za odločitev.
Vnesite pozitivne vrednosti. Delež je lahko največ 100 %.
Računska ponazoritev vložka v oglase, brez vodenja in produkcije kreativ. Tedenski maksimum upošteva pravilo, da poraba v tednu ne preseže sedemkratnika dnevnega proračuna.Iz izračuna je razvidna glavna past manjših testov. Pri ceni klika okoli 3,5 € in 3-odstotni stopnji konverzije štirje tedni pri 15 € na dan prinesejo okoli 120 klikov in od tri do štiri povpraševanja.
To je premalo za oceno uspešnosti kanala. Če imate daljši prodajni cikel, raje povečajte dnevni budget ali podaljšajte test, namesto da ga po dveh tednih ustavite.
Račun odprete na spletnem mestu ads.openai.com z računom OpenAI, vezanim na službeni e-naslov. Podjetje mora biti registrirano v državi s seznama.
Podatki se morajo ujemati s poslovnim registrom, saj OpenAI preveri ime podjetja. Države in valute računa pozneje ne morete spremeniti.
Ker OpenAI preveri podjetje in pregleda oglase, to zahteva določen čas. Zato račun odprite nekaj dni pred načrtovanim zagonom.
Račun je v lasti podjetja. Agencija ga ne more odpreti v imenu naročnika. Lahko pa jo povabite v račun z ustrezno vlogo.
Upravitelja več računov, kakršnega poznate iz Googla ali Mete, v orodju Ads Manager zaenkrat ni.
| Samopostrežno (Ads Manager) | OpenAI Ads Solutions in partnerji | |
|---|---|---|
| Za koga | Mala in srednja podjetja, agencije v imenu naročnika | Veliki oglaševalci z večjimi proračuni |
| Vstop | Od 15 € na dan, brez zaveze | Dogovor s prodajno ekipo ali tehnološkim partnerjem |
| Upravljanje | Sami ali agencija z vlogo v vašem računu | Podpora ekipe OpenAI ali partnerja |
| Na voljo v Sloveniji | Od 31. 8. 2026, beta | Od konca avgusta 2026 |
Vir: OpenAI, objava o širitvi v Evropo (18. in 31. 8. 2026) in Help Center.
Struktura je podobna kot v drugih orodjih. Na ravni kampanje izberete cilj, proračun, datume, države in platforme.
Na ravni skupine oglasov določite najvišji bid in context hints.
Na ravni oglasa napišete naslov in opis ter dodate sliko in landing page.
Oglas bere uporabnik, ki je pravkar prejel odgovor, zato mu mora oglas ponuditi naslednji korak.
Najbolje delujejo oglasi, ki neposredno nadaljujejo vprašanje. Če uporabnik sprašuje, kako izbrati toplotno črpalko za staro hišo, naj oglas ponudi izračun za staro hišo.
Splošne prednosti blagovne znamke v tem trenutku uporabniku ne pomagajo.
| Element | Priporočilo | Opomba |
|---|---|---|
| Naslov | do 50 znakov | Prve beta smernice so navajale 30 znakov, poročila oglaševalcev iz avgusta pa 50. OpenAI javno navaja le priporočene omejitve. |
| Opis | do 100 znakov | Prve beta smernice so navajale 60 znakov. Daljši opis se lahko prikaže nepopolno. |
| Slika | kvadratno razmerje 1:1, PNG ali JPG, naložite v velikosti 1200 × 1200 px | Viri navajajo najmanj 256 × 256 px ali 640 px, večja slika pa zadosti obema pogojema. |
| Logotip | kvadraten, prikaz v velikosti približno 32 × 32 px | Preverite berljivost v temnem načinu. |
| Povezava | ena landing page s parametri UTM | Parametri ostanejo na kliku. |
Vir: OpenAI Help Center (sestavni deli oglasa), Search Engine Land (10. 8. 2026) in vodiči prvih oglaševalcev za število znakov in velikost slike. Oglas ne podpira videoposnetkov, datotek GIF in razširitev.
V ChatGPT-ju se oglas prikaže le, kadar se ujema s pogovorom. Vsaka dodatna tema, način uporabe ali faza nakupa odpre nove pogovore, v katerih lahko sodelujete.
Podjetje StackAdapt na podlagi prvih ameriških kampanj poroča, da je razširitev s 7 na 16 kreativnih različic povečala prikaze za 421 % in CTR (odstotek klikov) za 5 %.
To so podatki partnerja, ki ta kanal prodaja, zato jih upoštevajte le kot okvirno smernico.
Uporabniki ChatGPT-ja sprašujejo v vseh fazah nakupa. Sprašujejo, ko šele opredeljujejo problem, ko primerjajo rešitve in ko se odločajo, kje kupiti.
Vsaka faza zahteva drugačne namige, drugačno sporočilo in drugačen poziv k dejanju.
Smiselno jih je ločiti v skupine oglasov, da vidite, kateri oglasi delujejo.
Priporočamo, da že v prvem testu pokrijete vse tri faze.
V naših slovenskih kampanjah je CTR najvišji pri informativnih vprašanjih, povpraševanja pa prihajajo iz vseh faz.
Ločene skupine oglasov vam po štirih tednih pokažejo, katera faza ustvari povpraševanje po najnižji ceni.
Za merjenje imate na voljo OpenAI Pixel, Conversions API in integracije merilnih partnerjev. Pixel namestite na spletno mesto kot pri drugih platformah.
Conversions API pošilja dogodke s strežnika in je zanesljivejši, saj ga ne ustavijo blokatorji oglasov.
Če uporabljate oboje, preprečite podvajanje dogodkov z enotnim ID-jem dogodka.
V poročilih orodja Ads Manager vidite prikaze, klike, porabo, CTR, povprečni CPC (cena na klik) in CPM (strošek na 1000 prikazov) ter konverzije. Podatke lahko izvozite v obliki CSV.
Pogovorov in vprašanj, ob katerih se je oglas prikazal, ne vidite. OpenAI oglaševalcem zagotavlja le zbirne podatke.
Poročila so razdeljena samo po državah.
Obisk prek oglasov in organski obisk iz ChatGPT-ja prihajata z iste domene. Brez parametrov UTM se bosta v GA4 pomešala.
Organski obisk, ki ga imate že zdaj, bo videti kot uspeh oglasov.
V vse povezave oglasov zato dodajte utm_source=chatgpt in utm_medium=cpc ter v GA4 primerjajte oba vira ločeno.
Številke v orodjih Ads Manager in GA4 se ne bodo ujemale. Ads Manager šteje klike, GA4 pa seje.
Poleg tega orodji konverzije pripisujeta po različnih pravilih. Zato ne iščite popolnega ujemanja.
Spremljajte, ali se tedenski trend klikov, sej in povpraševanj giblje v isto smer.
Pri 15 do 25 € na dan boste v prvem mesecu zbrali nekaj sto klikov. To je dovolj za smer, premalo pa za hitre odločitve. Kampanjo zato spreminjajte po tednih in vsakič spremenite le eno stvar.
Prvi teden kampanje ne spreminjajte. Preverite le, ali se dogodki pravilno beležijo.
V drugem tednu odstranite context hints, ki niso prinesli prikazov. Zvišajte bid, če oglas skoraj ne dobi prikazov.
V tretjem tednu dodajte nove različice zmagovalnih oglasov in sorodne teme. V četrtem tednu ceno povpraševanja primerjajte z iskalnimi oglasi na Googlu ter se odločite, ali boste s testiranjem nadaljevali.
OpenAI je pravila oglaševanja nazadnje posodobil 10. septembra 2026. Med testno fazo so dovoljene predvsem potrošniške kategorije, kot so življenjski slog, dom, lokalne storitve, potovanja, digitalni izdelki in izobraževanje.
Finančne storitve, zdravstvo in pravne storitve lahko oglašujejo le odobreni oglaševalci na podlagi ročne presoje.
Prepovedani so zmenki in spolna vsebina, zdravstvene trditve, alkohol z več kot 0,5 % alkohola, droge, tobak, igre na srečo, politični oglasi in ponaredki. Pravila veljajo za oglas in za landing page.
Oglas prav tako ne sme posnemati vmesnika ChatGPT-ja. Oglasi se ne prikazujejo ob občutljivih temah, kot so osebno in duševno zdravje ali politika, tudi kadar je vaša kategorija dovoljena.
Podjetje OpenAI pravi, da primerjalnih vrednosti po panogah še nima.
Najbolj neodvisni podatki izhajajo iz Similarwebove analize ameriških oglasov iz maja 2026. Povprečni CTR (razmerje med kliki in prikazi) je bil 0,68 %, zgornja četrtina oglaševalcev je dosegla 1 %, najboljše znamke 1,57 %, najboljši posamezni oglas pa 5,4 %.
Nekatere agencije poročajo o CTR od 3,8 do 4 %, kar se ne ujema z neodvisnimi podatki. Pri primerjavi upoštevajte, da se oglas prikaže šele, ko uporabnik že dobi odgovor.
Nižji CTR je zato pričakovan, pomembnejše vprašanje pa je, kakšna je cena rezultata. Javnih evropskih primerjav do konca septembra 2026 še ni, zato spodaj objavljamo svoje.
Kampanje v ChatGPT-ju za naročnike vodimo od konca avgusta 2026. Spodnje ugotovitve so povprečje kampanj, ki so bile aktivne ob pripravi članka.
Posameznih naročnikov ne izpostavljamo, saj nas zanima, kako se kanal obnaša kot celota.
Levo oglas za slovenski trg, desno za italijanski.
Pri iskalnih oglasih na Googlu običajno beležimo CTR 7 % ali več, na Facebooku in Instagramu pa med 0,5 in 2 %. Oglasi v ChatGPT-ju so trenutno nekje vmes, s CTR med 2 in 3 %.
To je precej več od ameriškega povprečja, ki ga je maja izmeril Similarweb. Verjeten razlog za to je, da je v Sloveniji oglaševalcev še malo, zato se prikazani oglasi pogosto dobro ujemajo z vprašanjem.
Klik v ChatGPT-ju je dražji kot na Meti, a obisk ustvari več povpraševanj. Uporabnik na stran pride z jasnim vprašanjem in že prebranim odgovorom, zato je bolj pripravljen na naslednji korak.
Končna cena konverzije je zato v naših kampanjah primerljiva s kampanjami na Facebooku in Instagramu.
Najboljše izkušnje imamo s kampanjami, ki pokrijejo vse faze nakupa, od prvih splošnih vprašanj do končnih in bolj specifičnih. CTR je bistveno višji pri informativnih vprašanjih.
Verjamemo, da uporabniki ChatGPT večino časa uporabljajo prav za informativna vprašanja o izdelkih. Sprašujejo, kako nekaj deluje, po čem se modeli razlikujejo in na kaj morajo biti pozorni.
Če se oglas pojavi samo pri nakupnih vprašanjih, izpustite večino pogovorov, v katerih se odločitev šele oblikuje.
Podatke bomo posodabljali, ko bomo iz kampanj pridobili rezultate za več mesecev. Če želite primerjavo za svojo panogo, nam pišite prek strani ChatGPT oglaševanje.
ChatGPT iskalnikov in platforme Meta ne nadomešča. Na Googlu uporabnik vtipka, kaj išče, na Meti ga zmotite sredi brskanja, v ChatGPT-ju pa ga dosežete sredi pogovora, ko o nakupu že razmišlja in je dobil odgovor.
Vsak kanal ima drugačen način ciljanja in merjenja ter drugačno stopnjo zrelosti orodij.
Največja razlika je v tem, koliko uporabnik pove. Na Googlu vpiše nekaj besed, na primer »računovodski servis Ljubljana«.
V ChatGPT-ju opiše celotno situacijo, kot so velikost podjetja, posebnosti in merila za izbiro. Oglas lahko zato odgovori na natančno potrebo, ki jo je uporabnik opisal.
Iz tega izhaja naše priporočilo. ChatGPT oglase testirajte kot dodatek k delujočemu iskalnemu oglaševanju in iskalnika zaradi njih ne krčite.
Iskalnik ima 20 let orodij za merjenje in pripisovanje, ChatGPT pa jih gradi zdaj.
Oglas in omemba v odgovoru sta dve ločeni stvari. OpenAI izrecno pravi, da oglasi tečejo na ločenem sistemu in na odgovore ne vplivajo.
Plačan oglas torej ne bo izboljšal možnosti, da vas ChatGPT omeni ob vprašanju po najboljšem ponudniku.
Neplačano prisotnost gradite drugače. ChatGPT pri iskanju po spletu uporablja robota OAI-SearchBot, zato ga vaše spletno mesto ne sme blokirati.
Trgovine lahko produktne podatke delijo prek protokola Agentic Commerce Protocol ali samodejno prek kataloga Shopify.
Odgovori se opirajo na vsebine, ki jasno odgovarjajo na vprašanja in jih navajajo drugi viri. Tako so nastali obiski, prikazani v zgornjih podatkih.
Večini podjetij ni treba izbirati. SEO (optimizacija za iskalnike) skrbi, da vas uporabniki najdejo v Googlu.
GEO (optimizacija za generativne iskalnike) poskrbi, da vas ChatGPT in drugi asistenti omenijo v odgovorih. Oglasi pa zagotovijo prikaz v pogovorih, kjer vas model sam ne bi omenil.
Če vam ChatGPT že prinaša obisk, kot kažejo zgornji podatki, oglasi razširijo prisotnost na vprašanja, pri katerih vas odgovor še ne navaja.
1. Vaš bid je prenizek. Pri bidu pod 3 USD na klik sistem opozori, da se oglas morda ne bo prikazoval.
Začnite pri priporočenih 3 do 5 USD in bid znižujte šele, ko imate prikaze.
2. Premalo je context hints ali pa so ti preozki. Context hint, ki opisuje le ime vašega izdelka, se ujema z majhnim številom pogovorov.
Opišite težave, načine uporabe in primerjave, po katerih uporabniki sprašujejo.
3. Spletni crawler ne more prebrati landing pagea. Če stran blokira crawlerja OAI-AdsBot, je ni mogoče preveriti.
Preverite datoteko robots.txt in varnostne nastavitve, na primer Cloudflare.
4. Oglas še čaka na pregled ali pa je bil zavrnjen. Pravila veljajo tudi za landing page.
Obljubljanje rezultatov, zdravstvene trditve in posnemanje vmesnika ChatGPT so najpogostejši razlogi za zavrnitev.
5. Tema je občutljiva. Pri pogovorih o zdravju, duševnem zdravju ali politiki se oglasi ne prikazujejo, ne glede na vaše nastavitve.
Oglaševanje se najbolj obnese za podjetja, o katerih izdelkih ali storitvah uporabniki sprašujejo ChatGPT pred nakupom.
To so vprašanja, pri katerih uporabnik primerja, izbira ali išče nasvet.
Spletne trgovine s katalogom. Produktni oglasi in carouseli pokažejo ceno in oceno prav v trenutku, ko uporabnik vpraša, kaj naj kupi.
Lokalne storitve in obrtniki. Vprašanja, kot sta »koliko stane prenova kopalnice« ali »kako izbrati serviserja«, so pogosta in imajo jasen namen.
Turizem in gostinstvo. Načrtovanje potovanj je ena najpogostejših tem.
Uporabniki v ChatGPT-ju pri tem pogosto opišejo termin, sopotnike in želje.
Digitalni izdelki, programska oprema in izobraževanje. Uporabniki primerjajo orodja in tečaje.
Nato se hitro odločijo za test ali prijavo.
Skupna pogoja sta landing page, ki odgovarja na enako vprašanje kot oglas, in merjenje, ki prikaže aktivnost po kliku.
Pri postavitvi in merjenju prvega testa vam pomagamo v okviru storitve ChatGPT oglaševanje.
Novi kanali privlačijo, ker je konkurenca še majhna. To drži tudi tukaj.
Zgodnji vstop se vseeno ne splača vsem. Naslednjim podjetjem bi testiranje odsvetovali ali ga preložili:
Podjetja brez delujočega merjenja. Če trenutno ne veste, koliko povpraševanj prinese Google, oglasov v ChatGPT ne boste mogli oceniti.
Zato najprej uredite merjenje.
Regulirane panoge. Finance, zdravstvo in pravne storitve zahtevajo ročno odobritev.
Oglaševanje alkohola in iger na srečo je prepovedano. Za ta podjetja je organska prisotnost trenutno edina realna pot.
Podjetja B2B z zelo ozkim trgom v Sloveniji. V Evropi ni personalizacije in poslovni paketi ChatGPT ne prikazujejo oglasov, zato bo doseg odločevalcev majhen.
Pri nekaj sto potencialnih kupcih sta LinkedIn ali neposreden pristop učinkovitejša.
Proračun, ki ne zdrži štirih tednov. Testiranje, ki ga ustavite po desetih dneh, bo prineslo premalo podatkov za odločitev.
Če ne morete nameniti vsaj 15 do 25 € na dan za mesec dni, počakajte.
Da. Oglasi se v Sloveniji prikazujejo od konca avgusta 2026.
Samopostrežni Ads Manager je za slovenska podjetja odprt od 31. avgusta 2026. Slovenija je na uradnem seznamu OpenAI označena kot »Available«.
Najmanjši dnevni proračun je 15 € na kampanjo.
Plačate CPM (strošek na 1000 prikazov) ali CPC (strošek na klik). OpenAI za začetek priporoča najvišji bid od 3 do 5 USD.
Štiritedenski test pri minimalnem proračunu stane okoli 420 €.
Oglase vidijo odrasli uporabniki paketa Free in paketa Go.
Uporabniki paketov Plus, Pro, Business, Enterprise in Edu oglasov ne vidijo.
Prav tako se ti ne prikazujejo v klepetih Temporary Chat in uporabnikom, mlajšim od 18 let.
Po zagotovilih podjetja OpenAI ne. Oglasi delujejo v sistemu, ki je ločen od klepetalnega modela, so jasno označeni kot sponzorirani in se prikažejo pod odgovorom.
Klasičnih ključnih besed ni. Namesto njih določite context hints, ki opišejo teme in pogovore.
Sistem jih uporabi kot enega od signalov, skupaj z besedilom oglasa in landing pageem, natančnega ujemanja pa ne zagotavlja.
Podjetje OpenAI omenja ciljanje regij in mest, kjer je to na voljo. Poročila pa so razdeljena samo po državah.
Evropski viri poročajo, da je ciljanje v Evropi trenutno mogoče samo na ravni države.
Ne. Oglaševalci prejmejo samo zbirne podatke o prikazih, klikih, porabi in konverzijah.
Pogovori uporabnikov ostanejo zasebni.
Ne. Račun mora odpreti podjetje, ki oglašuje, in ga potrditi s podatki iz poslovnega registra.
Agencijo nato povabite v račun z ustrezno vlogo.
Z novimi samopostrežnimi računi lahko sprva oglašujete samo v domači državi.
Druge države odklenete po preverjanju identitete in določeni porabi v domači državi. Večji oglaševalci lahko sodelujejo z ekipo podjetja OpenAI ali s partnerji.
Tehnično da, a OpenAI za kampanje v EGP in Švici odsvetuje custom audiences, dokler personalizirani oglasi niso na voljo.
Seznam mora doseči najmanj 25.000 ujemanj.
Oglasi in organski odgovori so ločeni, zato oglasi ne vplivajo na pogostost omemb.
Za omembe v odgovorih potrebujete stran, ki jo crawler OAI-SearchBot lahko prebere, in vsebino, ki jasno odgovarja na vprašanja kupcev.
Splačajo se podjetjem z delujočim merjenjem, dovoljeno kategorijo in proračunom za vsaj štiri tedne testiranja.
Kanal je nov in evropskih primerjalnih podatkov še ni. Zato ga testirajte kot dodatek k iskalnemu oglaševanju.
Lastni podatki. Podatki izvirajo iz propertyjev GA4 določenih slovenskih spletnih strani, ki jih vodi Agencija Notic.
Uporabili smo dimenzijo vira seje za obdobje od 1. 9. 2025 do 31. 8. 2026. Strani niso poimenovane.
Uradni viri podjetja OpenAI. Ads in ChatGPT, Ads Manager availability, Create campaigns for ChatGPT ads, ChatGPT ads expands across Europe, Ad policies in OpenAI crawlers.
Mediji in prvi oglaševalci. Podatke smo črpali iz Search Engine Land (10. 8. 2026) in Similarweb prek Search Engine Roundtable.
Uporabili smo tudi vire, kot so Adweek, Digiday in StackAdapt.
Česa v članku ni. Ne objavljamo ameriških cen, ki bi jih preračunali v evre in predstavili kot slovenske. Prav tako ne razkrivamo imen naročnikov ob rezultatih in zneskov porabe.
V članku ne boste našli obsega iskanj za slovenske izraze. Ta je zaradi novosti teme zaenkrat blizu nič.
Najprej preverimo, koliko obiska vam ChatGPT prinaša že zdaj. Ob tem pogledamo še, ali je vaša kategorija dovoljena in ali merjenje deluje.
Nato skupaj pripravimo prvi štiritedenski test in context hints.
ChatGPT oglaševanje z Notic
