Warum ist breit
Stichwortübereinstimmung vielleicht im Jahr 2026 nutzbar.
- Kategorie Online-Werbung
- Schlüsselwörter Google-Anzeigen, Schlüsselwörter
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EINFÜHRUNG
Breite Schlüsselwörter können ernsthafte
Ergebnisse, oder ob Sie komplett besungen werden
Haushalt.
Was ist zu tun?
Im digitalen Marketing spaltet die Debatte um Broad-Match-Keywords weiterhin die Meinungen der Agenturen und Unternehmer, mit denen wir gesprochen haben. Während die einen ihre Vielseitigkeit loben, verweisen andere auf ihr Potenzial, Werbebudgets zu verschlingen.
Das Broad Match hat sich in den letzten Jahren erheblich verändert. Die künstliche Intelligenz von Google kann jetzt die Absicht der Nutzer auf eine Weise verstehen, die früher nicht möglich war. Das bedeutet, dass die breite Übereinstimmung konvertierende Kunden finden kann, die mit der exakten oder phrasenbasierten Übereinstimmung nicht erreicht worden wären.
WAS IST BREIT?
Was sind Google Search Ads und breite Übereinstimmung?
Die breite Übereinstimmung ist eine Art von Keyword-Matching in Google Ads, die dazu beiträgt, dass Ihre Anzeigen in einem größeren Bereich von Suchanfragen erscheinen, die mit den von Ihnen gewählten Keywords zusammenhängen.
Im Gegensatz zur exakten Übereinstimmung oder Phrasenübereinstimmung, die auf bestimmte Phrasen oder Flash-Variationen abzielen, ist die breite Übereinstimmung so konzipiert, dass sie eine breite Palette von Suchanfragen erfasst, die Synonyme, verwandte Begriffe oder andere Variationen enthalten können, die von den Google-Algorithmen als relevant eingestuft werden.
Auf diese Weise erreicht Ihre Anzeige mehr Personen, die sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren könnten, auch wenn sie nicht genau die Wörter eingeben, die Sie ausgewählt haben.
EINTRITTSTYPEN
Genaue Übereinstimmung
Ihre Anzeige erscheint nur, wenn jemand das exakte Schlüsselwort oder sehr ähnliche Variationen des Schlüsselworts eingibt. Wenn Sie z. B. auf “Heizungsreparatur” mit “exakter Übereinstimmung” bieten, erscheint Ihre Anzeige nur bei Suchanfragen, die dem ursprünglichen Suchbegriff sehr ähnlich sind.
Phrase Match
Ihre Anzeige erscheint, wenn der Suchbegriff die von Ihnen gewählte Schlüsselwortphrase enthält, kann aber auch andere Wörter davor oder danach enthalten. So könnte “Heizungsreparatur” bei einer “Phrasenübereinstimmung” für “Heizungsnotreparatur” oder “neue Heizung in meiner Nähe” erscheinen, nicht aber für Synonyme wie “HVAC”.
Breites Spiel
Ihre Anzeige erscheint bei Suchanfragen, die im weitesten Sinne mit dem Schlüsselwort in Verbindung stehen, einschließlich Synonymen und anderen verwandten Begriffen. Sie ist weniger präzise, erreicht aber ein viel größeres Publikum.
Breites Spiel
Wohnzimmermöbel
Suchanfragen zu Ihrem Stichwort
- Wohnzimmertisch
- moderne wohnzimmer einrichtung
- Sitzgelegenheiten
Phrasenübereinstimmung
"Wohnzimmermöbel"
Suchanfragen, die die Relevanz Ihres Suchbegriffs beinhalten
- Wohnzimmermöbel aus Holz
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in modernen Farben - Erschwingliche Wohnzimmermöbel
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NEUE AKTUALISIERUNGEN FÜR BROAD MATCH
Was ändert sich bei Google Ads und Broad Match?
Die breite Übereinstimmung wird immer wichtiger, da Google fortschrittliche künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen einsetzt, um die Absicht von Suchanfragen besser zu verstehen. Anstatt sich nur auf bestimmte Schlüsselwörter zu verlassen, kann Google jetzt verstehen, was die Menschen wollen, selbst wenn sie eine andere Sprache verwenden.
Dieser Ansatz kann kleineren Unternehmen und Affiliate-Vermarktern helfen, mehr potenzielle Kunden zu erreichen, ohne jede mögliche Keyword-Variante von Hand auswählen zu müssen. In den folgenden Abschnitten werden wir untersuchen, was diese Änderungen für kleinere Teams bedeuten und wie Sie sich anpassen können, um das Beste aus Broad Match zu machen.
Die jüngste Konzentration von Google auf breite Übereinstimmungen ist Teil einer umfassenderen Strategie, Werbung intuitiver und nutzerorientierter zu gestalten. Dank der Fortschritte im Bereich der künstlichen Intelligenz und des maschinellen Lernens möchte Google verstehen, was die Nutzer denken, wenn sie nach etwas suchen, auch wenn der genaue Suchbegriff oder die genaue Wortgruppe nicht verwendet wird.
Schlüsselwörter mit breiter Übereinstimmung können ideal für Unternehmen in großen, leicht verallgemeinerten Branchen sein. Stellen Sie sich vor, Sie sehen eine Anzeige für einen Geschirrspüler, wenn jemand nach “Küchengeräten” sucht, oder für einen lokalen Bauunternehmer, wenn er nach “Küchenrenovierung” sucht. Beide Beispiele können eine Menge Klicks von relevantem Traffic einbringen, auch wenn es nicht das direkte Keyword war, das der Marketer eingegeben hat.
WAS SIE TUN MÜSSEN
Das bedeutet, dass man sich in Zukunft weniger auf exakt übereinstimmende Schlüsselwörter verlassen muss.
Die breite Übereinstimmung wird immer wichtiger, da Google fortschrittliche künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen einsetzt, um die Absicht von Suchanfragen besser zu verstehen. Anstatt sich nur auf bestimmte Schlüsselwörter zu verlassen, kann Google jetzt verstehen, was die Menschen wollen, selbst wenn sie eine andere Sprache verwenden.
Dieser Ansatz kann kleineren Unternehmen und Affiliate-Vermarktern helfen, mehr potenzielle Kunden zu erreichen, ohne jede mögliche Keyword-Variante von Hand auswählen zu müssen. In den folgenden Abschnitten werden wir untersuchen, was diese Änderungen für kleinere Teams bedeuten und wie Sie sich anpassen können, um das Beste aus Broad Match zu machen.
Die jüngste Konzentration von Google auf breite Übereinstimmungen ist Teil einer umfassenderen Strategie, Werbung intuitiver und nutzerorientierter zu gestalten. Dank der Fortschritte im Bereich der künstlichen Intelligenz und des maschinellen Lernens möchte Google verstehen, was die Nutzer denken, wenn sie nach etwas suchen, auch wenn der genaue Suchbegriff oder die genaue Wortgruppe nicht verwendet wird.
WAS SCHIEFGEHEN KANN
Risiko von irrelevantem Traffic und höheren Werbekosten
Eine breite Übereinstimmung kann jedoch manchmal dazu führen, dass Ihre Anzeigen in Suchanfragen erscheinen, die für Ihr Unternehmen nicht völlig relevant sind.
Wenn Sie z. B. mit einer breiten Übereinstimmung auf “Renovierungsdienstleistungen” abzielen, könnte Ihre Anzeige bei Suchanfragen als “Heimwerker-Tipps” auftauchen, was nicht unbedingt den tatsächlich von Ihnen angebotenen Dienstleistungen entspricht.
Dies kann zu Klicks von Personen führen, die wahrscheinlich nicht konvertieren werden, was ein kleines Budget schnell aufbrauchen kann.
Dies kann für kleine Unternehmen und Affiliate-Vermarkter ein ernstes Problem darstellen. Ein höheres Aufkommen an irrelevantem Verkehr bedeutet, dass die Werbebudgets möglicherweise nicht so weit reichen und eine sorgfältige Überwachung erforderlich ist, um zu vermeiden, dass zu viel Geld für Klicks ausgegeben wird, die keinen Nutzen bringen.
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LESS CONTROL
Weniger Kontrolle und mehr Abhängigkeit von Google-Algorithmen
Durch die Verwendung von Schlüsselwörtern mit breiter Übereinstimmung verlieren die Werbetreibenden einen Teil der Kontrolle darüber, welche Suchbegriffe ihre Anzeigen auslösen, und verlassen sich bei diesen Entscheidungen mehr auf die KI von Google. Für kleinere Teams bedeutet dies, dass sie darauf vertrauen müssen, dass die Algorithmen von Google Anzeigen für die richtige Zielgruppe schalten.
Das maschinelle Lernen von Google ist zwar fortschrittlich, aber nicht immer richtig, vor allem, wenn Ihre Zielgruppe spezifische Bedürfnisse oder ein bestimmtes Kaufverhalten hat. Der Schlüssel zur Bewältigung dieses Kontrollverlusts liegt darin, sich auf Tools zu konzentrieren, die eine präzisere Ausrichtung innerhalb der breiten Übereinstimmung ermöglichen, wie z. B. negative Keywords, intelligente Gebotsstrategien und Zielgruppenausrichtung.
WICHTIGSTE ÄNDERUNGEN AN DER BREITEN ÜBEREINSTIMMUNG
Was hat sich durch die breite Übereinstimmung geändert?
Heutzutage werden für eine breite Übereinstimmung viel mehr Signale verwendet: der Suchverlauf des Nutzers, sein Gerät, sein Standort, die Tageszeit und andere Verhaltensmuster.
Deshalb erscheint Ihre Anzeige manchmal in Suchanfragen, die Sie nicht erwartet haben, und führt dennoch zu einer Konversion. Hinter den Kulissen verknüpft Google Daten über die Keywords hinaus.
So sieht es aus, wenn jemand nach einem Schlüsselwort sucht:
Google analysiert seinen jüngsten Suchverlauf
Gerätetyp und Standort anzeigen
Berücksichtigt die Tageszeit und saisonale Muster
Dutzende von anderen Verhaltenssignalen auswerten
Deshalb können Sie manchmal sehen, dass breit angelegte Suchbegriffe bei scheinbar nicht verwandten Suchanfragen zu Konversionen führen. Google rät nicht, es findet Muster im Nutzerverhalten, die wir nicht sehen können.
Die meisten Vermarkter behandeln Broad Match immer noch so, als wäre es das Jahr 2020. Sie nutzen es nur für das Volumen und sind dann frustriert, wenn die Qualität des Traffics sinkt.
WIE MAN GUTE ERGEBNISSE ERZIELT
Wie kann man mit einer breiten Übereinstimmung tatsächlich gute Ergebnisse erzielen?
Die breite Übereinstimmung ist an sich nicht schlecht. Aber die meisten Leute verwenden ihn falsch und geben dann der Abgleichsart die Schuld, anstatt ihre eigenen Präferenzen zu berücksichtigen. Hier sind die häufigsten Fehler, die wir bei Konten sehen, und was man anders machen kann:
1. die Qualität der Leads überwachen, nicht nur die Quantität
Sie sehen niedrige Kosten pro Lead und denken, dass Sie damit gewinnen. Wahrscheinlich nicht. Ein breiter Abgleich führt oft zu den billigsten Papier-Leads. Aber wenn Sie diese Leads durch den Verkaufstrichter verfolgen, verschwinden viele. Sie nehmen keine Anrufe entgegen. Sie sind nicht qualifiziert. Sie waren einfach nur neugierig.
Ein 50-Euro-Lead, der zu einem Kunden wird, ist besser als zehn 5-Euro-Leads, die ins Leere laufen. Immer.
Was stattdessen zu überwachen ist:
Richten Sie ein angemessenes Tracking ein: Wenn möglich, verbinden Sie Ihr CRM mit Google Ads. Importieren Sie Offline-Konversionen, damit der Algorithmus weiß, welche Leads tatsächlich zu Kunden wurden. So lernt Google, wie ein guter Lead für Ihr Unternehmen aussieht.
Verwenden Sie Umwandlungswerte. Wenn bestimmte Leads mehr wert sind (höherer Geschäftswert, bessere Übereinstimmung, schnellerer Verkaufszyklus), weisen Sie ihnen höhere Werte zu. Der Algorithmus wird diese Werte berücksichtigen, anstatt nur nach dem Volumen zu suchen.
Verfolgen Sie die Metriken über das erste ausgefüllte Formular hinaus. Betrachten Sie die Beziehung zwischen Leads und Opportunities. Sehen Sie sich die Beziehung zwischen Leads und Kunden an. Tatsächliche Einnahmen nach Quelle: Diese Zahlen zeigen Ihnen, was tatsächlich funktioniert.
2. eine umfangreiche Liste negativer Schlüsselwörter erstellen
Die Verwendung von breiten Suchbegriffen ohne negative Suchbegriffe ist wie Autofahren ohne Bremsen. Sie werden schnell fahren, aber Sie werden nicht kontrollieren können, wo Sie landen.
Negative Schlüsselwörter sind nicht optional. Sie sind die Sicherheitsvorkehrungen, die Ihre Kampagnen profitabel halten. Smart Bidding ist ein mächtiges Werkzeug, aber es braucht Grenzen, um optimal zu funktionieren.
Beginnen Sie damit:
Fügen Sie zunächst negative Schlüsselwörter auf Kontoebene hinzu. Einmal auf Kontoebene hinzugefügt, schützen sie alle Ihre Kampagnen. Dabei handelt es sich um breite Begriffe, die möglicherweise bereits in Ihrem Konto aufgetaucht sind, auf die Sie aber nicht bieten möchten.
Überprüfen Sie den Suchbegriffsbericht zunächst wöchentlich und dann alle zwei Wochen, wenn sich die Lage beruhigt hat. Fügen Sie jedes Mal 5-10 negative Suchbegriffe hinzu. Dies ist eine kontinuierliche Anstrengung, keine einmalige Aufgabe.
Es geht nicht darum, alles zu blockieren, was seltsam aussieht.
Ziel ist es, Suchanfragen herauszufiltern, die keine Chance auf Konvertierung haben, damit sich der Algorithmus auf das konzentrieren kann, was tatsächlich funktioniert.
3. das richtige Budget und die richtige Bietstrategie
Broad Match braucht das richtige Umfeld, um zu funktionieren. Wenn Sie ihm zu wenig Budget oder die falsche Gebotsstrategie geben, wird es scheitern, bevor es überhaupt begonnen hat.
Verwenden Sie Broad Match nur, wenn Sie über ein ausreichendes Tagesbudget verfügen, damit der Algorithmus lernen kann. Sie brauchen genügend Ausgaben, um aussagekräftige Konversionsdaten zu generieren. Rechnen Sie mit höheren Anfangsausgaben in der Lernphase. Das ist normal.
Geraten Sie nicht in Panik und kürzen Sie das Budget nicht gleich in der ersten Woche. Geben Sie den Kampagnen 2-3 Wochen Zeit und mindestens 50 Konversionen (wenn möglich), bevor Sie größere Budgetentscheidungen treffen.
Wie sieht das in der Praxis aus?
Festlegen Ihres Budgets:
- Die breite Übereinstimmung sollte für Kampagnen mit einem angemessenen Tagesbudget verwendet werden.
- Planen Sie 3-4 Wochen Lernzeit ein, bevor Sie die Ergebnisse bewerten
- Akzeptieren Sie, dass die anfänglichen Kosten pro Umstellung höher sind, während das System lernt
Ansatz zur Versorgung:
- Verwenden Sie immer automatisierte Gebotsstrategien (Target CPA oder Target ROAS)
- Setzen Sie realistische Ziele auf der Grundlage aktueller Ergebnisse, nicht auf der Grundlage von Wunschvorstellungen
- Lassen Sie den Algorithmus mindestens 2 Wochen lang laufen, bevor Sie die Zielgebote anpassen.
SCHLUSSFOLGERUNG
Breites Spiel nicht so schlecht, wie alle denken
Es ist einfach ein Instrument, das mehr Einstellungen und mehr Vertrauen in das System erfordert, als den meisten Werbetreibenden lieb ist.
Der alte Ansatz der strikten Kontrolle von Schlüsselwörtern ist am Verschwinden. Die Algorithmen von Google greifen jetzt auf Verhaltenssignale zu, die eine manuelle Ausrichtung nie erreichen konnte. Wer sich diesem Wandel widersetzt, verpasst Chancen. Das heißt aber nicht, dass man dem Algorithmus blind vertrauen sollte.
Wie soll man also vorgehen?
Geben Sie dem System Raum zum Arbeiten, aber setzen Sie klare Grenzen. Geben Sie intelligente Gebote ab, aber achten Sie darauf, was wirklich wichtig für Ihr Unternehmen ist. Überlassen Sie die Recherche den breiten Suchbegriffen, aber bauen Sie zuerst eine solide Basis negativer Keywords auf.
Die Werbetreibenden, die derzeit mit Broad Match erfolgreich sind, sind nicht diejenigen, die Geld in die Hand nehmen und auf das Beste hoffen. Sie sind diejenigen, die verstehen, wie moderne Suchmaschinenwerbung tatsächlich funktioniert. Sie überwachen die Qualität der Leads, nicht nur die Quantität. Sie organisieren ihre Konten richtig. Sie geben ihren Kampagnen Zeit zum Lernen.
Beginnen Sie hier, wenn Sie eine breite Übereinstimmung testen wollen:
Wählen Sie 3-5 Ihrer leistungsstärksten Keywords aus. Verschieben Sie sie in einer separaten Smart Bidding-Kampagne auf Broad Match. Richten Sie ein angemessenes Conversion-Tracking und negative Keywords ein. Nehmen Sie sich einen Monat Zeit und setzen Sie ein angemessenes Budget ein. Schauen Sie sich dann die tatsächlichen Ergebnisse an, nicht Ihre Annahmen darüber, wie es funktionieren sollte.
Sie werden überrascht sein, was die Umstellung bringt. Und genau das ist der Punkt.
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