Meta Ads komplett geändert (wieder)!
Das ist zu tun.
- Kategorie Online-Werbung
- Schlüsselwörter Meta-Anzeigen, Strategie
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INTRO
Was sich tatsächlich geändert hat und was getan werden kann.
Wenn Ihre Meta-Anzeigen das Budget schneller aufbrauchen als früher, die kreative Ermüdung nach Wochen statt nach Monaten einsetzt und Ihr altes Testkonzept nicht mehr funktioniert, sind Sie nicht allein. An der Art und Weise, wie Meta Anzeigen liefert, hat sich etwas Grundlegendes geändert.
Dieses Etwas ist das neue Andromeda-Update.
Dies ist keine weitere Algorithmus-Änderung, die Sie ignorieren können. Meta hat die Art und Weise, wie Anzeigen ausgewählt und den Nutzern angezeigt werden, von Grund auf neu gestaltet. Und wenn Sie nicht verstehen, was sich geändert hat, kämpfen Sie mit einer Hand, die Ihnen auf den Rücken gebunden ist.
Lassen wir den Fachjargon beiseite und konzentrieren wir uns auf das, was für Ihre Kampagnen wirklich wichtig ist.
TECHNISCHER ÜBERBLICK
Was das Andromeda-Update eigentlich ist
Meta liebt es, Dinge in beeindruckend klingender Fachsprache zu verpacken. Hier ist die offizielle Beschreibung:
“Meta Andromeda ist ein innovatives End-to-End-Hardware- und Software-System für maschinelles Lernen, das im Jahr 2024 eingeführt wird, mit Meta Training and Inference Accelerator (MTIA) und NVIDIA Grace Hopper Superchip.”
Super. Aber was bedeutet das für Sie?
Andromeda ist das neue KI-Gehirn von Meta, das entscheidet, welche Anzeigen geschaltet werden. Betrachten Sie es als eine intelligente Empfehlungsmaschine, die Millionen von Anzeigen und Milliarden von Datenpunkten durchsucht, um die beste Anzeige für die richtige Person zur richtigen Zeit zu finden.
Vor Andromeda war das System von Meta eher regelbasiert, d. h. es mussten Kästchen angekreuzt werden, um Anzeigen mit Personen abzugleichen. Jetzt lernt das System in Echtzeit, was bei verschiedenen Personen funktioniert, und passt sich spontan an.
Was es tatsächlich bedeutet
Andromeda ist das neue KI-Gehirn von Meta, das entscheidet, welche Anzeigen gezeigt werden.
Stellen Sie sich eine intelligente Empfehlungsmaschine vor, die aus Millionen von Anzeigen und Milliarden von Datenpunkten die beste Anzeige für die richtige Person zur richtigen Zeit auswählt.
Vor Andromeda war das Meta-System eher regelbasiert.
Jetzt lernt das System in Echtzeit, was bei verschiedenen Personen gut ankommt, und passt sich spontan an.
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Der Engpass beim Abruf
Warum sich Ihre Anzeigen unsichtbar anfühlen.
Hier ist der Teil, der alles verändert hat. Andromeda führte etwas namens die Abrufphase, Dies geschieht, bevor die Anzeigen überhaupt in die Auktion gelangen.
Das alte System gab jeder Anzeige eine Chance, sich dem Wettbewerb zu stellen. Man lud eine Anzeige hoch, sie ging in die Auktion, und Meta entschied, wo sie erscheinen sollte.
Das neue System führt zunächst eine Vorauswahl durch, was bedeuten kann, dass Ihre Anzeigen “unsichtbar” werden, wenn Ihre Motive nicht differenziert genug sind. Meta verarbeitet jetzt zig Millionen von Anzeigen und grenzt sie auf ein paar tausend Kandidaten ein, bevor die Auktion überhaupt beginnt. Wenn Ihre Anzeige nicht in die engere Wahl kommt, hat sie keine Chance.
KREATIVE DIVERSIFIZIERUNG
Warum kleine Optimierungen nicht mehr funktionieren
Aus diesem Grund ist es nicht mehr möglich, kleine Änderungen an ein und demselben Produkt vorzunehmen.
Ändern Sie die Farbe einer Schaltfläche oder tauschen Sie eine Überschrift aus? Andromeda sieht das als dieselbe Anzeige an. Sie geben dem System nichts Neues, mit dem es arbeiten kann. Ihre Anzeige wird herausgefiltert, bevor sie sich bewähren kann.
Kreative Diversifizierung ist die neue Zielsetzung.
Wenn also kleinere Variationen nicht ausreichen, was dann? Die offiziellen Leitlinien von Meta sind eindeutig: Der Schwerpunkt hat sich von der Nischenausrichtung auf die kreative Diversifizierung verlagert, die der beste Hebel ist, um relevante Zielgruppen zu finden.
Aber “kreative Diversifizierung” bedeutet nicht, dass man 20 Versionen desselben Produkts mit leicht unterschiedlichen Überschriften herausbringt. Es bedeutet, Anzeigen zu erstellen, die sich deutlich voneinander unterscheiden.
Schlüsselbereiche der Diversifizierung
Kreative Diversifizierung findet in einigen wenigen Schlüsselbereichen statt:
Konzepte und Blickwinkel. Problem/Lösung, Schmerzpunkte, Erfahrungsberichte, Produktmerkmale, Social Proof, Bildung: Jedes dieser Elemente spricht die Menschen in verschiedenen Phasen an.
Formate. Kurze Videos, lange Videos, statische Bilder, Karussells - verschiedene Menschen reagieren auf verschiedene Formate, und verschiedene Platzierungen funktionieren besser mit bestimmten Seitenverhältnissen.
Personen. Ihr Produkt spricht wahrscheinlich mehr als eine Art von Kunden an. Ein vielbeschäftigtes Elternteil hat andere Probleme als ein junger Berufstätiger, auch wenn beide dieselbe Lösung benötigen.
Textvarianten. Ändern Sie nicht nur ein oder zwei Wörter, sondern schreiben Sie völlig andere Aufhänger, die andere Anliegen oder Vorteile ansprechen.
Je mehr sinnvolle Abwechslung Sie bieten, desto mehr Möglichkeiten hat Andromeda, die richtige Botschaft mit der richtigen Person zu verbinden.
Wie es in der Praxis aussieht
Lassen Sie uns konkret werden. Hier sind die Taktiken, die unter Andromeda tatsächlich funktionieren.
Es hilft, mehr Anzeigen zu erstellen, aber nur, wenn sie tatsächlich unterschiedlich sind. Zwei Bilder, die ähnlich aussehen, bringen keine bessere Leistung als die doppelte Verwendung desselben Bildes.
Meta will Vielfalt, die visuell offensichtlich ist. Wenn jemand, der durch seinen Feed scrollt, Ihre Anzeigen sieht, sie sollten wie verschiedene Anzeigen aussehen, und nicht leichte Variationen derselben Sache.
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Mischen Sie Ihre Formate
Manche Menschen lieben Videos. Andere überfliegen alles, was sich bewegt. Ihr idealer Kunde scrollt vielleicht den ganzen Tag durch Reels, sieht sich aber nie Videos in seinem Facebook-Feed an.
Bieten Sie Meta-Optionen, indem Sie Videos, statische Bilder und Karussells in denselben Anzeigensatz aufnehmen. Der Algorithmus findet heraus, welches Format für jede Person und Platzierung am besten funktioniert.
Sie können dies mit separaten Anzeigen tun, oder Sie können Tools wie Flexible Format oder Dynamic Creative verwenden, um 10 verschiedene Bilder oder Videos in einer einzigen Anzeige unterzubringen. Meta mischt sie und passt sie an, je nachdem, wer die Anzeige sieht und wo.
Versuchen Sie AI-generierte Variationen
Ich weiß, jeder rollt mit den Augen Aber sie sind eine einfache Möglichkeit, schnell für mehr Vielfalt zu sorgen.
Wenn Sie ein kreatives Bild hochladen, schlägt Meta AI-generierte Variationen vor, die von Ihrem Original inspiriert sind. Wenn Sie für ein Produkt werben, können Sie mit KI-generierten Hintergründen mehrere verschiedene Looks erstellen, ohne bei Null anfangen zu müssen.
Die Daten zeigen, dass diese oft gut funktionieren. In vielen Fällen übertreffen die KI-generierten Hintergründe das Originalbild. Und Sie können bis zu 20 Variationen (10 KI-generierte Bilder plus 10 verwandte Medien aus früheren Kampagnen) zu einer einzigen Anzeige hinzufügen.
Das ist sofortige Vielfalt ohne zusätzlichen Aufwand, aber von Produkt zu Produkt unterschiedlich.
Konsolidieren Sie und überlassen Sie den Anzeigen das Targeting
Wenn Sie bisher Kampagnen mit mehreren Anzeigensätzen für verschiedene Zielgruppensegmente erstellt haben, ist dies ein guter Zeitpunkt, um diesen Ansatz zu überdenken.
Andromeda funktioniert am besten, wenn Sie Kampagnen konsolidieren und mehr kreative Variationen in weniger Anzeigensätze mit breitem Targeting packen. Eine Anzeige, die sich an vielbeschäftigte Eltern richtet, wird natürlich vielbeschäftigte Eltern anziehen. Eine Anzeige, die sich an preisbewusste Käufer richtet, wird Menschen anziehen, denen der Preis wichtig ist.
Ein breites Targeting gibt dem Algorithmus Raum zur Optimierung. Wenn Sie das Targeting zu sehr einschränken, schränken Sie die Fähigkeit von Andromeda ein, die richtigen Personen für jedes Werbemittel zu finden. Halten Sie die Anzeigensätze breit und lassen Sie das System seine Arbeit machen.
Advantage+ Kampagnen sind dafür ausgelegt. In den meisten Fällen passen Advantage+ Kampagnen mit automatisierten Platzierungen und breitem Targeting am besten zur Funktionsweise von Andromeda.
Sie brauchen immer noch verschiedene Kampagnen für verschiedene Ziele. Aber Sie brauchen wahrscheinlich nicht mehrere Anzeigensätze nur für Targeting-Zwecke. Sie sollten Ihre Zeit damit verbringen, vielfältige, durchdachte Anzeigen zu erstellen, und nicht damit, komplizierte Kampagnenstrukturen zu verwalten.
Wichtigste Unterschiede
Wesentliche Unterschiede zur Zeit vor der Aktualisierung
Die offiziellen Leitlinien von Meta sind eindeutig: Der Schwerpunkt hat sich von der Nischenausrichtung hin zur kreativen Diversifizierung als bestem Hebel zur Erreichung relevanter Zielgruppen verlagert.
Aber “kreative Diversifizierung” bedeutet nicht, dass man 20 Versionen desselben Produkts mit leicht unterschiedlichen Überschriften herausbringt. Es bedeutet, Anzeigen zu erstellen, die sich deutlich voneinander unterscheiden.
Hier sind die wichtigsten Änderungen vor und nach dem Andromeda-Update:
Auswahl der Anzeige
Regelbasierter Abgleich, jede Anzeige hat eine Chance zu konkurrieren
KI-gesteuerter Abruf, vor der Auktion geprüfte Anzeigen
Skalierung von Anzeigen
Sie können einige wenige erfolgreiche Anzeigen und deren Variationen über Monate hinweg skalieren.
Sie brauchen einen ständigen Strom unterschiedlicher, frischer kreativer Konzepte.
Hauptschwerpunkt
Zielgruppenausrichtung (Demografie, Interessen, Verhalten)
Kreative Diversifizierung (mehrere Blickwinkel, Formate, Personas)
Anzeigenvariationen
Kleinere Änderungen wurden vorgenommen (Farbänderungen, kleine Überschriftenänderungen)
Erforderlich sind sinnvolle Unterschiede (unterschiedliche Konzepte, Formate, visuelle Darstellungen)
Struktur der Kampagne
Mehrere Anzeigensätze für verschiedene Zielgruppensegmente
Konsolidierte Kampagnen mit breitem Targeting
Empfohlenes Anzeigenlimit
Maximal 6 Anzeigen pro Anzeigensatz
Keine Begrenzung (10, 20, 50+ Anzeigen funktionieren, wenn sie unterschiedlich sind)
Ansatz der Prüfung
Langsame A/B-Tests für einzelne Elemente
Kontinuierliche Rotation von verschiedenen kreativen
Das Targeting erfolgt in
Einstellungen für Kampagnen und Anzeigensätze
Innerhalb des Werbemittels selbst
Schwerpunkt Optimierung
Bewerbungsstrategien, Verfeinerung der Zielgruppe, Auswahl der Platzierung
Qualität der Anzeigen, Formatvielfalt, Vielfalt der Botschaften
STRUKTURUNTERSCHIEDE
Was ist mit den Anzeigengrenzen und der alten 6-Anzeigen-Regel?
Meta empfahl früher nicht mehr als sechs Anzeigen pro Anzeigensatz. Diese Empfehlung wurde Anfang 2025 still und leise abgeschafft, was mit ziemlicher Sicherheit auf Andromeda zurückzuführen ist.
Werbetreibende haben inzwischen Erfolg mit weit mehr als sechs Anzeigen. Einige schalten 10, 20 oder sogar 50 Anzeigen in einem einzigen Anzeigensatz. Das System ist darauf ausgelegt, dieses Volumen zu bewältigen, solange sich die Anzeigen sinnvoll unterscheiden.
Mehr Anzeigen sind kein Allheilmittel, daher sollten Sie Ihr Anzeigenkonto testen. Ihr Ziel ist es, eine ausreichende kreative Vielfalt zu bieten und gleichzeitig sicherzustellen, dass jede Anzeige für sich genommen stark ist. Aber Vorsicht!
Kreative Ermüdung tritt schneller ein.
Da Andromeda mehr Kombinationen auf einmal testet, zeigt sich die kreative Ermüdung schneller als früher. Eine Anzeige, die einen Monat lang gut funktioniert, kann schon nach ein paar Wochen nachlassen. Abhilfe schafft eine kontinuierliche kreative Rotation: Planen Sie ein, Ihre Anzeigen regelmäßig zu aktualisieren. Testen Sie neue Blickwinkel, probieren Sie verschiedene Formate aus, und hängen Sie sich nicht zu sehr an ein einzelnes Motiv.
AKTIONSPLAN
Ihr Aktionsplan
Andromeda hat die Messlatte höher gelegt, aber diese Verschiebung kann sich sogar zu Ihren Gunsten auswirken, wenn Sie sich anpassen.
Versuchen Sie nicht länger, den Algorithmus mit Targeting-Tricks und Kampagnen-Hacks zu überlisten. Erstellen Sie Anzeigen, die tatsächlich die Menschen ansprechen, die Sie erreichen möchten.
Je mehr Vielfalt Sie bieten, desto besser ist die Leistung von Andromeda, und je besser Ihre Anzeigen sind, desto effizienter wird Ihr Budget eingesetzt.
Das können Sie tun:
1. Ihr aktuelles Kreativmaterial überprüfen.
Andromeda hat die Messlatte höher gelegt, aber diese Veränderung kann sich auch zu Ihren Gunsten auswirken, wenn Sie sich anpassen. Beginnen Sie damit, dass Sie sich genau ansehen, was Sie im Moment verwenden.
Rufen Sie Ihre aktiven Kampagnen auf und sehen Sie sich jede Anzeige an. Sind sie wirklich vielfältig oder sind es nur kleine Variationen desselben Themas? Seien Sie hier ehrlich. Wenn Sie fünf Anzeigen haben, die alle aus Produktfotos mit leicht unterschiedlichen Hintergründen bestehen, ist das keine Vielfalt.
Versuchen Sie es mit verschiedenen Formaten (Video vs. statisch), verschiedenen Konzepten (Testimonial vs. Produktdemo), verschiedenen Blickwinkeln (Schmerzpunkt vs. Nutzenfokus), verschiedenen Personas (unterschiedliche Kundentypen ansprechen).
2. die Struktur Ihrer Kampagne zu vereinfachen
Wenn Sie mehrere Anzeigensets mit unterschiedlichen Targeting-Parametern betreiben, um verschiedene Zielgruppensegmente zu erreichen, ist es an der Zeit, die Kampagnen zu konsolidieren.
Früher ging es um die Segmentierung: Erstellen Sie einen Anzeigensatz für Frauen zwischen 25 und 34 Jahren, einen weiteren für Männer zwischen 35 und 44 Jahren, einen weiteren für Fitnessinteressierte und so weiter. Das Problem ist, dass dadurch die Datenmenge für jeden Anzeigensatz begrenzt wird, was bedeutet, dass der Algorithmus langsamer lernt.
Fassen Sie stattdessen weniger Anzeigensätze mit breiter Zielsetzung zusammen. Sie brauchen immer noch verschiedene Kampagnen für verschiedene Ziele (z. B. Conversions vs. Traffic), aber Sie brauchen wahrscheinlich nicht fünf Anzeigensätze, die alle auf Conversions mit leicht unterschiedlichen Zielgruppen ausgerichtet sind.
3. konzentrieren Sie Ihre Zeit auf die Anzeigen selbst
Sie sollten Ihre Zeit besser damit verbringen, Anzeigen zu erstellen, die verschiedene Menschen auf unterschiedliche Weise ansprechen. Das bedeutet, dass Sie sich genau überlegen müssen, wer Ihre Kunden sind, welche Probleme sie zu lösen versuchen und wie Ihr Produkt ihnen hilft.
Wenn Sie Projektmanagement-Software verkaufen, sollten Sie nicht nur eine Anzeige zum Thema “Ordnung halten” erstellen. Erstellen Sie eine Anzeige, die sich an überforderte Manager wendet, die in E-Mails ertrinken. Erstellen Sie eine andere, die sich an Remote-Teams wendet, die mit der Koordination zu kämpfen haben. Erstellen Sie eine weitere, die sich auf die Zeitersparnis durch Automatisierung konzentriert. Dies sind alles verschiedene Blickwinkel, die bei verschiedenen Menschen auf Resonanz stoßen werden, und Andromeda kann herausfinden, wer welche Botschaft sehen muss.
4. überprüfen Sie Ihr Tracking
Bevor Sie irgendetwas anderes mit Ihren Kampagnen machen, sollten Sie sicherstellen, dass Meta tatsächlich sehen kann, was passiert, nachdem jemand auf Ihre Anzeige geklickt hat. Dies ist von grundlegender Bedeutung: Wenn Ihr Tracking nicht funktioniert, ist alles andere unwichtig.
Gehen Sie in den Ereignismanager und überprüfen Sie, ob Sie alle Schlüsselereignisse erfassen: Inhalt ansehen, in den Warenkorb legen, Kasse einleiten, kaufen. Wenn Sie Lücken oder Unstimmigkeiten feststellen, beheben Sie diese zuerst. Überprüfen Sie Ihre Pixel-Implementierung, stellen Sie sicher, dass Ihre Ereignisse korrekt ausgelöst werden, und überprüfen Sie, ob die Daten in Meta einfließen.
5) Regelmäßige Rotation der Kreativen
Und schließlich sollten Sie eine kreative Rotation in Ihren Prozess einbauen und nicht warten, bis Sie einen Leistungsabfall bemerken. Bis dahin haben Sie bereits Budget für überflüssige Werbemittel verschwendet.
Legen Sie einen Zeitplan für die Überprüfung und Aktualisierung Ihrer Anzeigen fest. Überprüfen Sie alle zwei Wochen Ihre Anzeigenleistung. Identifizieren Sie die untersten 20% der Leistung und pausieren Sie sie. Fügen Sie dann neue Anzeigen mit neuen Blickwinkeln oder Formaten hinzu, um sie zu ersetzen. Lassen Sie die Top-Performer weiterlaufen, aber halten Sie neue Kreative bereit, um sie auszutauschen, wenn sie anfangen, abzunehmen.
Das bedeutet nicht, dass Sie alle zwei Wochen eine völlig neue Kampagne erstellen müssen. Sie können sie auffrischen, indem Sie den Blickwinkel ändern (Schmerzpunkt zu Nutzen), das Format wechseln (statisch zu Video) oder eine andere Zielgruppe ansprechen (vielbeschäftigte Eltern zu jungen Berufstätigen). Der Schlüssel ist eine kontinuierliche Iteration, so dass Sie Andromeda immer wieder neue kreative Ideen liefern können.
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