Warum ist breit
Stichwortübereinstimmung vielleicht im Jahr 2026 nutzbar.
- Kategorie Online-Werbung
- Schlüsselwörter Google-Anzeigen, Schlüsselwörter
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EINFÜHRUNG
Breite Schlüsselwörter können ernsthafte
Ergebnisse, oder ob Sie komplett besungen werden
Haushalt.
Was ist zu tun?
Im digitalen Marketing spaltet die Debatte um Broad-Match-Keywords weiterhin die Meinungen der Agenturen und Unternehmer, mit denen wir gesprochen haben. Während die einen ihre Vielseitigkeit loben, verweisen andere auf ihr Potenzial, Werbebudgets zu verschlingen.
Das Broad Match hat sich in den letzten Jahren erheblich verändert. Die künstliche Intelligenz von Google kann jetzt die Absicht der Nutzer auf eine Weise verstehen, die früher nicht möglich war. Das bedeutet, dass die breite Übereinstimmung konvertierende Kunden finden kann, die mit der exakten oder phrasenbasierten Übereinstimmung nicht erreicht worden wären.
WAS IST BREIT?
Was ist eine breite Übereinstimmung in Google-Suchanzeigen?
Die breite Übereinstimmung ist eine Art von Keyword-Matching in Google Ads, die dazu beiträgt, dass Ihre Anzeigen in einem größeren Bereich von Suchanfragen erscheinen, die mit den von Ihnen gewählten Keywords zusammenhängen.
Im Gegensatz zur exakten Übereinstimmung oder Phrasenübereinstimmung, die auf bestimmte Phrasen oder Flash-Variationen abzielen, ist die breite Übereinstimmung so konzipiert, dass sie eine breite Palette von Suchanfragen erfasst, die Synonyme, verwandte Begriffe oder andere Variationen enthalten können, die von den Google-Algorithmen als relevant eingestuft werden.
Auf diese Weise erreicht Ihre Anzeige mehr Personen, die sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren könnten, auch wenn sie nicht genau die Wörter eingeben, die Sie ausgewählt haben.
EINTRITTSTYPEN
Genaue Übereinstimmung
Ihre Anzeige wird nur angezeigt, wenn jemand das exakte Keyword oder nahe Varianten eingibt. Wenn Sie beispielsweise auf “Heizungsreparaturen” bieten, wird Ihre Anzeige nur bei Suchanfragen angezeigt, die dem ursprünglichen Keyword sehr nahe kommen.
Phrase Match
Ihre Anzeige erscheint, wenn der Suchbegriff die von Ihnen gewählte Keyword-Phrase enthält, kann aber auch andere Wörter davor oder danach enthalten. So könnte “Heizungsreparaturen” in der Phrasenübereinstimmung für “Heizungsnotreparaturen” oder “neue Heizung in meiner Nähe” angezeigt werden, aber nicht für Synonyme wie “HVAC”.”
Breites Spiel
Ihre Anzeige wird bei Suchanfragen angezeigt, die sich auf das Schlüsselwort im weiteren Sinne beziehen, einschließlich Synonymen und anderen verwandten Begriffen. Sie ist weniger präzise, erreicht aber eine viel größere Zielgruppe.
Breites Spiel
Pendelleuchten
Suchanfragen, die sich auf Ihr Schlüsselwort beziehen
- Beleuchtung der Kücheninsel
- moderne Hängelampen
- Deckenbefestigungen
Phrasenübereinstimmung
“Pendelleuchten”
Suchanfragen, die die Bedeutung Ihres Schlüsselworts enthalten
- Bronze Pendelleuchten
- Pendelleuchten für das Esszimmer
- erschwingliche Pendelleuchten
Genaue Übereinstimmung
“Pendelleuchten”
“Pendelleuchten”
- Pendelleuchten
- Hängelampen
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NEUE AKTUALISIERUNGEN FÜR BROAD MATCH
Was ändert sich bei Google Ads und Broad Match?
Die breite Übereinstimmung wird immer wichtiger, da Google fortschrittliche künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen einsetzt, um die Absicht von Suchanfragen besser zu verstehen. Anstatt sich nur auf bestimmte Schlüsselwörter zu verlassen, kann Google jetzt verstehen, was die Menschen wollen, selbst wenn sie eine andere Sprache verwenden.
Dieser Ansatz kann kleineren Unternehmen und Affiliate-Vermarktern helfen, mehr potenzielle Kunden zu erreichen, ohne jede mögliche Keyword-Variante von Hand auswählen zu müssen. In den folgenden Abschnitten werden wir untersuchen, was diese Änderungen für kleinere Teams bedeuten und wie Sie sich anpassen können, um das Beste aus Broad Match zu machen.
Die jüngste Konzentration von Google auf breite Übereinstimmungen ist Teil einer umfassenderen Strategie, Werbung intuitiver und nutzerorientierter zu gestalten. Dank der Fortschritte im Bereich der künstlichen Intelligenz und des maschinellen Lernens möchte Google verstehen, was die Nutzer denken, wenn sie nach etwas suchen, auch wenn der genaue Suchbegriff oder die genaue Wortgruppe nicht verwendet wird.
Schlüsselwörter mit breiter Übereinstimmung können ideal für Unternehmen in großen, leicht verallgemeinerten Branchen sein. Stellen Sie sich vor, Sie sehen eine Anzeige für einen Geschirrspüler, wenn jemand nach “Küchengeräten” sucht, oder für einen lokalen Bauunternehmer, wenn er nach “Küchenrenovierung” sucht. Beide Beispiele können eine Menge Klicks von relevantem Traffic einbringen, auch wenn es nicht das direkte Keyword war, das der Marketer eingegeben hat.
WAS SIE TUN MÜSSEN
Das bedeutet, dass man sich in Zukunft weniger auf exakt übereinstimmende Schlüsselwörter verlassen muss.
Die breite Übereinstimmung wird immer wichtiger, da Google fortschrittliche künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen einsetzt, um die Absicht von Suchanfragen besser zu verstehen. Anstatt sich nur auf bestimmte Schlüsselwörter zu verlassen, kann Google jetzt verstehen, was die Menschen wollen, selbst wenn sie eine andere Sprache verwenden.
Dieser Ansatz kann kleineren Unternehmen und Affiliate-Vermarktern helfen, mehr potenzielle Kunden zu erreichen, ohne jede mögliche Keyword-Variante von Hand auswählen zu müssen. In den folgenden Abschnitten werden wir untersuchen, was diese Änderungen für kleinere Teams bedeuten und wie Sie sich anpassen können, um das Beste aus Broad Match zu machen.
Die jüngste Konzentration von Google auf breite Übereinstimmungen ist Teil einer umfassenderen Strategie, Werbung intuitiver und nutzerorientierter zu gestalten. Dank der Fortschritte im Bereich der künstlichen Intelligenz und des maschinellen Lernens möchte Google verstehen, was die Nutzer denken, wenn sie nach etwas suchen, auch wenn der genaue Suchbegriff oder die genaue Wortgruppe nicht verwendet wird.
WAS SCHIEFGEHEN KANN
Risiko von irrelevantem Traffic und höheren Werbekosten
Eine breite Übereinstimmung kann jedoch manchmal dazu führen, dass Ihre Anzeigen in Suchanfragen erscheinen, die für Ihr Unternehmen nicht völlig relevant sind.
Wenn Sie z. B. mit einer breiten Übereinstimmung auf “Renovierungsdienstleistungen” abzielen, könnte Ihre Anzeige bei Suchanfragen als “Heimwerker-Tipps” auftauchen, was nicht unbedingt den tatsächlich von Ihnen angebotenen Dienstleistungen entspricht.
Dies kann zu Klicks von Personen führen, die wahrscheinlich nicht konvertieren werden, was ein kleines Budget schnell aufbrauchen kann.
Dies kann für kleine Unternehmen und Affiliate-Vermarkter ein ernstes Problem darstellen. Ein höheres Aufkommen an irrelevantem Verkehr bedeutet, dass die Werbebudgets möglicherweise nicht so weit reichen und eine sorgfältige Überwachung erforderlich ist, um zu vermeiden, dass zu viel Geld für Klicks ausgegeben wird, die keinen Nutzen bringen.
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LESS CONTROL
Weniger Kontrolle und mehr Abhängigkeit von den Algorithmen von Google
Bei der breiten Übereinstimmung geben die Werbetreibenden einen Teil der Kontrolle darüber ab, welche spezifischen Suchbegriffe ihre Anzeigen auslösen, und verlassen sich mehr auf die KI von Google, um diese Entscheidungen zu treffen. Für kleine Teams bedeutet dies, dass sie den Algorithmen von Google vertrauen müssen, um Anzeigen für relevante Zielgruppen anzuzeigen.
Das maschinelle Lernen von Google ist zwar fortschrittlich, aber nicht immer richtig, vor allem wenn Ihre Zielgruppe Nischenbedürfnisse oder ein spezifisches Kaufverhalten hat. Der Schlüssel zum Umgang mit diesem Mangel an Kontrolle liegt darin, sich auf die Tools zu konzentrieren, die Ihr Targeting innerhalb der breiten Übereinstimmung verfeinern können, wie z. B. negative Keywords, intelligente Gebotsstrategien und Zielgruppen-Targeting.
WICHTIGSTE ÄNDERUNGEN MIT BREITER ÜBEREINSTIMMUNG
Was hat sich durch das breite Spiel geändert?
Heute, im Jahr 2025, wird ein breiterer Pool von Signalen genutzt, z. B. der Suchverlauf des Nutzers, das Gerät, der Standort, die Tageszeit und allgemeinere Verhaltensmuster.
Deshalb erscheint Ihre Anzeige manchmal für eine Suche, die Sie nicht erwartet haben, und wird trotzdem umgewandelt. Google verknüpft hinter den Kulissen Punkte, die über Schlüsselwörter hinausgehen.
So sieht es aus, wenn jemand nach einem Schlüsselwort sucht:
Google analysiert ihren jüngsten Suchverlauf
Es berücksichtigt den Gerätetyp und den Standort
Sie berücksichtigt Tageszeit und saisonale Muster
Es wertet Dutzende von anderen Verhaltenssignalen aus
Deshalb sehen Sie manchmal, dass breit angelegte Suchbegriffe bei scheinbar nicht verwandten Suchanfragen konvertiert werden. Google rät nicht einfach, sondern findet Muster im Nutzerverhalten, die wir selbst nicht erkennen können.
Die meisten Vermarkter behandeln Broad Match immer noch, als wäre es das Jahr 2020. Sie nutzen es als reines Volumeninstrument und sind dann frustriert, wenn die Qualität des Traffics nachlässt.
WIE MAN GUTE ERGEBNISSE ERZIELT
Wie kann man also mit einer breiten Übereinstimmung tatsächlich gute Ergebnisse erzielen?
Ein breites Spiel ist nicht per se schlecht. Aber die meisten Leute verwenden sie falsch und geben dann der Abgleichsart die Schuld, anstatt ihre Einstellungen zu ändern. Hier sind die häufigsten Fehler, die wir bei Konten sehen, und was man stattdessen tun sollte:
1. die Qualität der Leads verfolgen, nicht nur die Menge
Sie sehen niedrige Kosten pro Lead und denken, dass Sie gewinnen, aber das stimmt wahrscheinlich nicht. Broad Match liefert auf dem Papier oft die billigsten Leads. Aber wenn Sie diese Leads durch Ihren Verkaufstrichter verfolgen, verschwinden viele von ihnen. Sie antworten nicht auf Anrufe. Sie sind nicht qualifiziert, sie waren nur neugierig.
Ein $50-Lead, der zu einem Kunden wird, ist besser als zehn $5-Leads, die ins Leere laufen - jedes Mal.
Was man stattdessen verfolgen sollte:
Richten Sie ein angemessenes Tracking ein: Verbinden Sie Ihr CRM mit Google Ads, wenn Sie können. Importieren Sie Offline-Konversionen, damit der Algorithmus weiß, welche Leads tatsächlich abgeschlossen wurden. So erfährt Google, wie ein guter Lead für Ihr Unternehmen aussieht.
Verwenden Sie Umwandlungswerte. Wenn bestimmte Leads mehr wert sind (höheres Geschäftsvolumen, bessere Passform, schnellerer Verkaufszyklus), weisen Sie ihnen höhere Werte zu. Der Algorithmus wird für diese Leads optimiert, anstatt nur das Volumen zu verfolgen.
Verfolgen Sie Metriken, die über das Ausfüllen des ersten Formulars hinausgehen. Betrachten Sie die Lead-to-Opportunity-Rate. Lead-to-Customer-Rate. Tatsächlicher Umsatz pro Quelle. Diese Zahlen zeigen Ihnen, was wirklich funktioniert.
2. eine starke Liste negativer Schlüsselwörter erstellen
Broad-Match-Kampagnen ohne negative Keywords sind wie Autofahren ohne Bremsen. Sie kommen zwar schnell voran, aber Sie können nicht kontrollieren, wo Sie landen.
Negative Schlüsselwörter sind nicht optional. Sie sind die Leitplanken, die Ihre Kampagnen profitabel halten. Smart Bidding ist leistungsstark, aber es braucht Grenzen, um optimal zu funktionieren.
Beginnen Sie mit diesen:
Fügen Sie zuerst Negative auf Kontoebene hinzu. Wenden Sie sie einmal auf Kontoebene an und sie schützen alle Ihre Kampagnen. Umfassende Begriffe, die vielleicht schon einmal in Ihrem Konto aufgetaucht sind, auf die Sie aber nicht bieten möchten.
Überprüfen Sie Ihren Suchbegriffsbericht zu Beginn wöchentlich und dann alle zwei Wochen, sobald sich die Situation stabilisiert hat. Fügen Sie jedes Mal 5-10 Negative hinzu. Dies ist eine kontinuierliche Arbeit, keine einmalige Aufgabe.
Das Ziel ist nicht, alles zu blockieren, was seltsam aussieht, sondern Suchanfragen zu eliminieren, die keine Chance auf Konvertierung haben, damit sich der Algorithmus auf das konzentrieren kann, was tatsächlich funktioniert.
3) Richten Sie Ihr Budget und Ihre Bietstrategie richtig ein.
Broad Match braucht das richtige Umfeld, um erfolgreich zu sein. Gibt man ihm zu wenig Budget oder die falsche Bietstrategie, scheitert es, bevor es überhaupt angefangen hat.
Verwenden Sie Broad Match nur dann, wenn Sie über ein ausreichendes Tagesbudget verfügen, damit der Algorithmus lernen kann. Sie brauchen genügend Ausgaben, um aussagekräftige Konversionsdaten zu generieren. Rechnen Sie mit höheren Anfangsausgaben während der Lernphase. Das ist normal.
Geraten Sie nicht in Panik und kürzen Sie die Budgets in der ersten Woche. Geben Sie den Kampagnen 2-3 Wochen Zeit und mindestens 50 Konversionen (wenn möglich), bevor Sie größere Budgetentscheidungen treffen.
Wie sieht das in der Praxis aus?
Einrichtung des Haushalts:
- Reservieren Sie eine breite Übereinstimmung für Kampagnen mit angemessenen Tagesbudgets
- Planen Sie einen Lernzeitraum von 3-4 Wochen ein, bevor Sie die Leistung bewerten.
- Akzeptieren Sie, dass die anfänglichen Kosten pro Umwandlung höher sind, während das System lernt
Bietverfahren:
- Verwenden Sie immer automatisierte Gebotsstrategien (Target CPA oder Target ROAS)
- Setzen Sie sich realistische Ziele auf der Grundlage Ihrer aktuellen Leistung, nicht auf der Grundlage von Wunschdenken
- Lassen Sie den Algorithmus mindestens 2 Wochen lang laufen, bevor Sie die Gebotsziele anpassen.
SCHLUSSGEDANKEN
Die breite Keyword-Übereinstimmung ist nicht der Bösewicht, als der sie dargestellt wird.
Es ist einfach ein Tool, das mehr Einarbeitung und mehr Vertrauen in das System erfordert, als den meisten Werbetreibenden lieb ist.
Das alte Konzept der strikten Keyword-Kontrolle ist nicht mehr zeitgemäß. Die Algorithmen von Google greifen jetzt auf Verhaltenssignale zu, an die eine manuelle Ausrichtung niemals herankommen könnte. Wer sich diesem Wandel widersetzt, verpasst Chancen.
Das heißt aber nicht, dass Sie dem Algorithmus blind vertrauen sollten.
Hier ist der Saldo:
Geben Sie dem System Raum, um zu arbeiten, aber setzen Sie klare Grenzen. Setzen Sie intelligente Gebote ein, aber verfolgen Sie, was für Ihr Unternehmen wirklich wichtig ist. Lassen Sie Broad Matches erforschen, aber bauen Sie zuerst eine solide Grundlage für negative Keywords auf.
Die Werbetreibenden, die jetzt mit Broad Match gewinnen, sind nicht diejenigen, die mit Geld um sich werfen und auf das Beste hoffen. Sie sind diejenigen, die verstehen, wie moderne Suchmaschinenwerbung tatsächlich funktioniert. Sie verfolgen die Qualität der Leads, nicht nur das Lead-Volumen. Sie organisieren ihre Konten richtig. Sie geben ihren Kampagnen Zeit zum Lernen.
Beginnen Sie hier, wenn Sie eine breite Übereinstimmung testen möchten:
Wählen Sie die 3 bis 5 Schlüsselwörter mit der besten Leistung aus. Verschieben Sie sie in einer separaten Kampagne mit intelligenter Gebotsabgabe auf breite Übereinstimmung. Richten Sie ein angemessenes Conversion-Tracking und negative Keywords ein. Geben Sie der Kampagne einen Monat Zeit und stellen Sie ein angemessenes Budget bereit. Schauen Sie sich dann die tatsächlichen Ergebnisse an, nicht Ihre Annahmen darüber, wie es laufen sollte.
Sie werden vielleicht überrascht sein, was sich ändert. Das ist der Punkt.
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