Zakaj je broad keyword match vielleicht im Jahr 2026 nutzbar.
- Kategorie Online-Werbung
- Schlüsselwörter AI, Google-Anzeigen, Strategie
Artikel Übersicht
EINFÜHRUNG
Broad keywords lahko prinesejo resne rezultate ali pa vam v celoti izčrpajo proračun.
Was ist zu tun?
V digitalnem marketingu broad match keywords še vedno deli mnenja med agencijami in podjetji, s katerimi sodelujemo. Nekateri hvalijo njihovo vsestranskost, drugi opozarjajo, da lahko hitro izčrpajo oglaševalski proračun.
Broad match se je v zadnjih letih bistveno spremenil. Googlov algoritem zdaj razume namere uporabnikov na načine, ki prej niso bili mogoči. To pomeni, da lahko broad match doseže stranke, ki dejansko konvertirajo, a jih z exact ali phrase match ne bi nikoli našli.
BROAD MATCH
Kaj je broad match v Google Search Ads?
Die breite Übereinstimmung ist eine Art von Keyword-Matching in Google Ads, die dazu beiträgt, dass Ihre Anzeigen in einem größeren Bereich von Suchanfragen erscheinen, die mit den von Ihnen gewählten Keywords zusammenhängen.
Za razliko od exact match ali phrase match, ki ciljata na točno določene fraze, broad match zajame tudi sinonime, sorodne izraze in druge različice, za katere Googlov algoritem oceni, da so relevantne.
To pomeni, da vaš oglas doseže več ljudi, ki jih lahko zanima vaš izdelek ali storitev, tudi če ne vpisujejo točnih besed, ki ste jih izbrali.
EINTRITTSTYPEN
Genaue Übereinstimmung
Vaš oglas se prikaže samo, ko nekdo vpiše točno ključno besedo ali njene zelo podobne različice. Če na primer ponujate “popravilo ogrevanja” z exact match, se bo vaš oglas prikazal samo pri iskanjih, ki so zelo blizu tej ključni besedi.
Phrase Match
Ihre Anzeige erscheint, wenn der Suchbegriff die von Ihnen gewählte Schlüsselwortphrase enthält, kann aber auch andere Wörter davor oder danach enthalten. So könnte “Heizungsreparatur” bei einer “Phrasenübereinstimmung” für “Heizungsnotreparatur” oder “neue Heizung in meiner Nähe” erscheinen, nicht aber für Synonyme wie “HVAC”.
Breites Spiel
Ihre Anzeige erscheint bei Suchanfragen, die im weitesten Sinne mit dem Schlüsselwort in Verbindung stehen, einschließlich Synonymen und anderen verwandten Begriffen. Sie ist weniger präzise, erreicht aber ein viel größeres Publikum.
Breites Spiel
KI-gesteuerte Zielgruppensuche, Anzeigen werden vor der Auktion geprüft
KI-gesteuerte Zielgruppensuche, Anzeigen werden vor der Auktion geprüft
- Wohnzimmertisch
- moderne wohnzimmer einrichtung
- Sitzgelegenheiten
Phrasenübereinstimmung
"Wohnzimmermöbel"
Suchanfragen, die die Relevanz Ihres Suchbegriffs beinhalten
- Wohnzimmermöbel aus Holz
- Wohnzimmermöbel
in modernen Farben - Erschwingliche Wohnzimmermöbel
Genaue Übereinstimmung
"Wohnzimmermöbel"
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- Wohnzimmermöbel
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NEUE AKTUALISIERUNGEN FÜR BROAD MATCH
Was ändert sich bei Google Ads und Broad Match?
Broad match postaja vedno pomembnejši, ker Google uporablja napredno umetno inteligenco in strojno učenje, da bolje namen za vsakim iskanjem. Namesto da bi se zanašal izključno na določene ključne besede, lahko Google zdaj razume, kaj ljudje iščejo, tudi če uporabljajo povsem drugačne izraze.
To pomeni, da lahko tudi manjša podjetja dosežejo več pravih strank, brez da bi ročno izbirala vsako možno različico ključne besede.
V nadaljevanju bomo pogledali, kaj te spremembe pomenijo za manjše ekipe in kako se lahko prilagodite, da kar najbolje izkoristite broad match.
Breites Spiel ključne besede so idealne za podjetja v velikih, širših panogah. Predstavljajte si, da se vaš oglas za pomivalni stroj prikaže, ko nekdo išče “kuhinjski aparati”, ali oglas za lokalnega izvajalca, ko nekdo išče “prenova kuhinje”. Oba primera lahko prineseta veliko klikov relevantnega prometa, čeprav uporabnik ni vpisal točne ključne besede, ki ste jo nastavili.
WAS SIE TUN MÜSSEN
Exact match ključne besede v prihodnje ne bodo več dovolj
Do zdaj so se oglaševalci zanašali predvsem na exact in phrase match ključne besede, da bi ciljali točno določene iskalne izraze in se izognili nerelevantnim klikom. To je še posebej uporabno za manjše ekipe z omejenim proračunom, kjer vsak klik šteje.
Za manjša podjetja, ki delajo z omejenim proračunom, Googlov premik k broad match prinaša tako priložnosti kot izzive.
Broad match lahko poenostavi upravljanje ključnih besed, a hkrati prinaša novo dinamiko, na katero se morate prilagoditi. Poglejmo, kaj to pomeni za vašo oglaševalsko strategijo.
WAS SCHIEFGEHEN KANN
Risiko von irrelevantem Traffic und höheren Werbekosten
Broad match lahko včasih povzroči, da se vaši oglasi prikažejo pri iskanjih, ki niso relevantna za vaše podjetje.
Če na primer ciljate “storitve za prenovo doma” z broad match, se lahko vaš oglas prikaže pri iskanjih kot “nasveti za popravila doma sam”, kar se ne ujema s storitvami, ki jih dejansko ponujate.
Dies kann zu Klicks von Personen führen, die wahrscheinlich nicht konvertieren werden, was ein kleines Budget schnell aufbrauchen kann.
Posledica so kliki ljudi, ki verjetno ne bodo postali stranke, kar lahko hitro izprazni manjši proračun. Več nerelevantnega prometa pomeni, da vaš oglaševalski proračun ne zdrži tako dolgo in zahteva redno spremljanje, da ne plačujete za klike, ki ne prinašajo rezultatov.
Digitalna agencija, ki vas bo (dejansko) poslušala.
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LESS CONTROL
Weniger Kontrolle und mehr Abhängigkeit von Google-Algorithmen
Z uporabo broad match ključnih besed oglaševalci izgubijo del nadzora nad tem, kateri iskalni izrazi sprožijo njihove oglase, in se bolj zanašajo na Googlov algoritem. Za manjše ekipe to pomeni, da morajo zaupati Googlu, da bo oglase prikazal pravemu občinstvu.
Čeprav je Googlovo strojno učenje napredno, ne zadene vedno v polno, še posebej če ima vaše ciljno občinstvo specifične potrebe ali nakupno vedenje. Ključ do obvladovanja te izgube nadzora je uporaba orodij, ki vam omogočajo bolj precizno ciljanje znotraj broad match, kot so negativne ključne besede, pametne strategije ponujanja in ciljanje občinstev.
WICHTIGSTE ÄNDERUNGEN AN DER BREITEN ÜBEREINSTIMMUNG
Was hat sich durch die breite Übereinstimmung geändert?
Danes, broad match uporablja veliko širši nabor signalov.
Deshalb erscheint Ihre Anzeige manchmal in Suchanfragen, die Sie nicht erwartet haben, und führt dennoch zu einer Konversion. Hinter den Kulissen verknüpft Google Daten über die Keywords hinaus.
So sieht es aus, wenn jemand nach einem Schlüsselwort sucht:
- Google analysiert seinen jüngsten Suchverlauf
- Preveri tip naprave in lokacijo
- Berücksichtigt die Tageszeit und saisonale Muster
- Dutzende von anderen Verhaltenssignalen auswerten
Deshalb können Sie manchmal sehen, dass breit angelegte Suchbegriffe bei scheinbar nicht verwandten Suchanfragen zu Konversionen führen. Google rät nicht, es findet Muster im Nutzerverhalten, die wir nicht sehen können.
Večina oglaševalcev še vedno obravnava broad match, kot da je leto 2020. Uporabljajo ga zgolj za volumen, potem pa so frustrirani, ko kakovost prometa pade.
WIE MAN GUTE ERGEBNISSE ERZIELT
Wie kann man mit einer breiten Übereinstimmung tatsächlich gute Ergebnisse erzielen?
Broad match sam po sebi ni slab. Ampak večina ljudi ga uporablja napačno, nato pa krivijo tip ujemanja namesto svojih nastavitev. Tukaj so najpogostejše napake, ki jih vidimo v računih, in kako jih odpraviti:
1. die Qualität der Leads überwachen, nicht nur die Quantität
Nizek strošek na lead izgleda odlično, dokler ne pogledate globlje. Broad match pogosto prinese najcenejše leade na papirju. Ampak ko jih spremljate skozi prodajni lijak, mnogi izginejo. Ne dvigajo telefona, niso kvalificirani ali pa so bili samo radovedni.
Lead za 50 €, ki postane stranka, vedno premaga deset leadov po 5 €, ki ne privedejo do ničesar.
Was stattdessen zu überwachen ist:
Nastavite pravilno sledenje. Če je mogoče, povežite svoj CRM z Google Ads in uvozite offline konverzije, da algoritem ve, kateri leadi so dejansko postali stranke. S tem naučite Google, kako izgleda dober lead za vaš posel.
Dodelite vrednosti posameznim konverzijam. Če so določeni leadi vredni več (večja vrednost posla, boljše ujemanje, hitrejši prodajni cikel), jim dodelite višje vrednosti. Algoritem bo optimiziral za te namesto da lovi zgolj količino.
Spremljajte metrike onkraj prvega izpolnjenega obrazca. Poglejte razmerje med leadi in priložnostmi, razmerje med leadi in strankami ter dejanski prihodek glede na vir. Te številke vam povedo, kaj dejansko deluje.
2. eine umfangreiche Liste negativer Schlüsselwörter erstellen
Die Verwendung von breiten Suchbegriffen ohne negative Suchbegriffe ist wie Autofahren ohne Bremsen. Sie werden schnell fahren, aber Sie werden nicht kontrollieren können, wo Sie landen.
Brez negativnih ključnih besed vaše kampanje ne bodo donosne. Googlov algoritem za avtomatsko nastavljanje cen klikov je močno orodje, ampak potrebuje jasne meje, da deluje najbolje.
Beginnen Sie damit:
Najprej dodajte negativne ključne besede na ravni računa. Ko jih enkrat dodate na ravni računa, ščitijo vse vaše kampanje. Gre za besede in fraze, ki so se morda že pojavili v vašem računu, ampak za katere ne želite plačevati klikov.
Na začetku pregledujte poročilo o iskalnih izrazih vsak teden, ko se stvari ustalijo pa na vsaka dva tedna. Vsakič dodajte 5 do 10 negativnih ključnih besed.
Ziel ist es, Suchanfragen herauszufiltern, die keine Chance auf Konvertierung haben, damit sich der Algorithmus auf das konzentrieren kann, was tatsächlich funktioniert.
3. das richtige Budget und die richtige Bietstrategie
Broad Match braucht das richtige Umfeld, um zu funktionieren. Wenn Sie ihm zu wenig Budget oder die falsche Gebotsstrategie geben, wird es scheitern, bevor es überhaupt begonnen hat.
Verwenden Sie Broad Match nur, wenn Sie über ein ausreichendes Tagesbudget verfügen, damit der Algorithmus lernen kann. Sie brauchen genügend Ausgaben, um aussagekräftige Konversionsdaten zu generieren. Rechnen Sie mit höheren Anfangsausgaben in der Lernphase. Das ist normal.
Geraten Sie nicht in Panik und kürzen Sie das Budget nicht gleich in der ersten Woche. Geben Sie den Kampagnen 2-3 Wochen Zeit und mindestens 50 Konversionen (wenn möglich), bevor Sie größere Budgetentscheidungen treffen.
Wie sieht das in der Praxis aus?
Festlegen Ihres Budgets:
- Die breite Übereinstimmung sollte für Kampagnen mit einem angemessenen Tagesbudget verwendet werden.
- Planen Sie 3-4 Wochen Lernzeit ein, bevor Sie die Ergebnisse bewerten
- Akzeptieren Sie, dass die anfänglichen Kosten pro Umstellung höher sind, während das System lernt
Pristop k licitiranju (angl. bidding):
- Vedno uporabljajte avtomatizirane strategije licitiranja (angl. bidding) (Target CPA ali Target ROAS)
- Setzen Sie realistische Ziele auf der Grundlage aktueller Ergebnisse, nicht auf der Grundlage von Wunschvorstellungen
- Lassen Sie den Algorithmus mindestens 2 Wochen lang laufen, bevor Sie die Zielgebote anpassen.
SCHLUSSFOLGERUNG
Breites Spiel nicht so schlecht, wie alle denken
Es ist einfach ein Instrument, das mehr Einstellungen und mehr Vertrauen in das System erfordert, als den meisten Werbetreibenden lieb ist.
Der alte Ansatz der strikten Kontrolle von Schlüsselwörtern ist am Verschwinden. Die Algorithmen von Google greifen jetzt auf Verhaltenssignale zu, die eine manuelle Ausrichtung nie erreichen konnte. Wer sich diesem Wandel widersetzt, verpasst Chancen. Das heißt aber nicht, dass man dem Algorithmus blind vertrauen sollte.
Wie soll man also vorgehen?
Geben Sie dem System Raum zum Arbeiten, aber setzen Sie klare Grenzen. Geben Sie intelligente Gebote ab, aber achten Sie darauf, was wirklich wichtig für Ihr Unternehmen ist. Überlassen Sie die Recherche den breiten Suchbegriffen, aber bauen Sie zuerst eine solide Basis negativer Keywords auf.
Die Werbetreibenden, die derzeit mit Broad Match erfolgreich sind, sind nicht diejenigen, die Geld in die Hand nehmen und auf das Beste hoffen. Sie sind diejenigen, die verstehen, wie moderne Suchmaschinenwerbung tatsächlich funktioniert. Sie überwachen die Qualität der Leads, nicht nur die Quantität. Sie organisieren ihre Konten richtig. Sie geben ihren Kampagnen Zeit zum Lernen.
Beginnen Sie hier, wenn Sie eine breite Übereinstimmung testen wollen:
Wählen Sie 3-5 Ihrer leistungsstärksten Keywords aus. Verschieben Sie sie in einer separaten Smart Bidding-Kampagne auf Broad Match. Richten Sie ein angemessenes Conversion-Tracking und negative Keywords ein. Nehmen Sie sich einen Monat Zeit und setzen Sie ein angemessenes Budget ein. Schauen Sie sich dann die tatsächlichen Ergebnisse an, nicht Ihre Annahmen darüber, wie es funktionieren sollte.
Sie werden überrascht sein, was die Umstellung bringt. Und genau das ist der Punkt.
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