Zakaj broad
targeting deluje (če veš, kaj delaš)
- Kategorie Online-Werbung
- Schlüsselwörter Google-Anzeigen, Schlüsselwörter
AUF DIESER SEITE
EINFÜHRUNG
Meta oglaševanje se hitro razvija. Kar je delovalo pred
dvema letoma, danes pogosto ne deluje več.
In the digital marketing space, the debate over broad match keywords continues to divide opinions among agency folk and business owners we’ve spoken to. While some praise their versatility, others warn of their potential to drain advertising dollars.
In this article, we’ll break down the truth about Broad Match keywords in Google ads and we’ll delve into why relying solely on broad match keywords might not be the smartest move. Unless you’ve exhausted other match types, have a hefty budget, operate in a niche sector, or just want to flush your money down the loo because you’re far too loaded.
WHAT IS BROAD?
Was ist eine breite Übereinstimmung in Google-Suchanzeigen?
Broad match is a keyword match type in Google Ads that helps your ads appear in a wider variety of searches related to your chosen keywords.
Unlike exact match or phrase match, which target specific phrases or close variations, broad match is designed to capture a wide range of searches that might include synonyms, related terms, or other variations that Google’s algorithms think are relevant.
This allows your ad to reach more people who may be interested in your product or service, even if they aren’t typing in the exact words you targeted.
MATCH TYPES
Genaue Übereinstimmung
Ihre Anzeige wird nur angezeigt, wenn jemand das exakte Keyword oder nahe Varianten eingibt. Wenn Sie beispielsweise auf “Heizungsreparaturen” bieten, wird Ihre Anzeige nur bei Suchanfragen angezeigt, die dem ursprünglichen Keyword sehr nahe kommen.
Phrase Match
Ihre Anzeige erscheint, wenn der Suchbegriff die von Ihnen gewählte Keyword-Phrase enthält, kann aber auch andere Wörter davor oder danach enthalten. So könnte “Heizungsreparaturen” in der Phrasenübereinstimmung für “Heizungsnotreparaturen” oder “neue Heizung in meiner Nähe” angezeigt werden, aber nicht für Synonyme wie “HVAC”.”
Breites Spiel
Ihre Anzeige wird bei Suchanfragen angezeigt, die sich auf das Schlüsselwort im weiteren Sinne beziehen, einschließlich Synonymen und anderen verwandten Begriffen. Sie ist weniger präzise, erreicht aber eine viel größere Zielgruppe.
Potrebujete digitalno strategijo, s katero boste končno dosegli zadane cilje?
MATCH TYPES
Genaue Übereinstimmung
Ihre Anzeige wird nur angezeigt, wenn jemand das exakte Keyword oder nahe Varianten eingibt. Wenn Sie beispielsweise auf “Heizungsreparaturen” bieten, wird Ihre Anzeige nur bei Suchanfragen angezeigt, die dem ursprünglichen Keyword sehr nahe kommen.
Phrase Match
Ihre Anzeige erscheint, wenn der Suchbegriff die von Ihnen gewählte Keyword-Phrase enthält, kann aber auch andere Wörter davor oder danach enthalten. So könnte “Heizungsreparaturen” in der Phrasenübereinstimmung für “Heizungsnotreparaturen” oder “neue Heizung in meiner Nähe” angezeigt werden, aber nicht für Synonyme wie “HVAC”.”
Breites Spiel
Ihre Anzeige wird bei Suchanfragen angezeigt, die sich auf das Schlüsselwort im weiteren Sinne beziehen, einschließlich Synonymen und anderen verwandten Begriffen. Sie ist weniger präzise, erreicht aber eine viel größere Zielgruppe.
MATCH TYPES EXPLAINED
Breites Spiel
Pendelleuchten
Suchanfragen, die sich auf Ihr Schlüsselwort beziehen
- Beleuchtung der Kücheninsel
- moderne Hängelampen
- Deckenbefestigungen
Phrasenübereinstimmung
“Pendelleuchten”
Suchanfragen, die die Bedeutung Ihres Schlüsselworts enthalten
- Bronze Pendelleuchten
- Pendelleuchten für das Esszimmer
- erschwingliche Pendelleuchten
Genaue Übereinstimmung
“Pendelleuchten”
“Pendelleuchten”
- Pendelleuchten
- Hängelampen
CURRENT UPDATES
What is changing with
Google Ads and Broad Match?
Broad match is becoming more important because Google is using advanced AI and machine learning to understand the intent behind searches better. Instead of relying solely on specific keywords, Google can now interpret what people might want, even if they use different language.
This approach can help small businesses and affiliate marketers reach more potential customers without manually selecting every possible keyword variation. In the following sections, we’ll explore what these changes mean for smaller teams and how you can adapt to make the most of broad match.
Google’s latest push toward broad match is part of a larger strategy to make advertising more intuitive and user-focused. With advances in artificial intelligence and machine learning, Google aims to interpret what users mean when they search for something, even if the exact keyword or phrase isn’t used.
WHAT SHOULD YOU DO
This means less reliance on Exact
Match Keywords going forward
Historically, many advertisers used exact and phrase-match keywords to pinpoint specific search terms and avoid irrelevant traffic. This is especially useful for smaller teams with limited resources, as specific keywords cost less than high-value phrases.
For small businesses and affiliate marketers working with limited resources, Google’s push toward broad-match keywords has benefits and challenges.
Broad match may simplify some aspects of keyword management, but it also introduces new dynamics that smaller teams must navigate carefully. Let’s look at what this shift means for your day-to-day advertising strategy.
However, exact match limits ad visibility to only those close variations of a keyword, which can be restrictive in today’s competitive online environment. Google’s emphasis on broad match reflects a shift from these precise targeting methods, encouraging advertisers to think more about user intent than specific phrases.
WHAT CAN GO WRONG
Risk of irrelevant trafic and
higher ad costs
However, broad match can sometimes lead to your ads appearing on searches that aren’t entirely relevant to your business.
For example, if you’re targeting “home improvement services” with a broad match, your ad might show up for searches like “DIY home repair tips,” which may not align with the services you’re actually offering. This can result in clicks from people who aren’t likely to convert, which could quickly drain a smaller budget.
This can be a serious concern for small businesses and affiliate marketers. Higher volumes of irrelevant traffic mean that ad budgets might not stretch as far, requiring careful monitoring to avoid overspending on clicks that don’t bring value.
Iščete zanesljivo in strokovno digitalno agencijo, ki se vam bo dejansko posvetila?
LESS CONTROL
Less control and more dependence
on Google's Algorithms
Bei der breiten Übereinstimmung geben die Werbetreibenden einen Teil der Kontrolle darüber ab, welche spezifischen Suchbegriffe ihre Anzeigen auslösen, und verlassen sich mehr auf die KI von Google, um diese Entscheidungen zu treffen. Für kleine Teams bedeutet dies, dass sie den Algorithmen von Google vertrauen müssen, um Anzeigen für relevante Zielgruppen anzuzeigen.
Das maschinelle Lernen von Google ist zwar fortschrittlich, aber nicht immer richtig, vor allem wenn Ihre Zielgruppe Nischenbedürfnisse oder ein spezifisches Kaufverhalten hat. Der Schlüssel zum Umgang mit diesem Mangel an Kontrolle liegt darin, sich auf die Tools zu konzentrieren, die Ihr Targeting innerhalb der breiten Übereinstimmung verfeinern können, wie z. B. negative Keywords, intelligente Gebotsstrategien und Zielgruppen-Targeting.
LESS CONTROL
Less control and more dependence
on Google's Algorithms
Bei der breiten Übereinstimmung geben die Werbetreibenden einen Teil der Kontrolle darüber ab, welche spezifischen Suchbegriffe ihre Anzeigen auslösen, und verlassen sich mehr auf die KI von Google, um diese Entscheidungen zu treffen. Für kleine Teams bedeutet dies, dass sie den Algorithmen von Google vertrauen müssen, um Anzeigen für relevante Zielgruppen anzuzeigen.
Das maschinelle Lernen von Google ist zwar fortschrittlich, aber nicht immer richtig, vor allem wenn Ihre Zielgruppe Nischenbedürfnisse oder ein spezifisches Kaufverhalten hat. Der Schlüssel zum Umgang mit diesem Mangel an Kontrolle liegt darin, sich auf die Tools zu konzentrieren, die Ihr Targeting innerhalb der breiten Übereinstimmung verfeinern können, wie z. B. negative Keywords, intelligente Gebotsstrategien und Zielgruppen-Targeting.
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